关于“报纸网站数字化”研究
带有平台特性的传媒（报纸、广播、电视、网络等）一直是采用“利用优良内容吸引受众、以受众规模吸引广告、以广告收入维持媒体发展”的运营模式。进入数字时代后，数字媒体帮助内容供应商代写论文和广告主实现了针对目标受众的定向性、效果可测量性和互动性投放，颠覆了传统的传播方式。传统媒体如果不希望在数字领域被边缘化，就需要充分利用数据和技术。据相关数据预测，2011年至2015年，美国数字广告的收入将增长40%，到2016年将超过所有其他媒体。传统媒体能否从巨大的增长市场中分得一杯羹，取决于传统媒体是否能够进入数字广告中更赚钱的领域。数字媒体的受众美国在线新闻受众数量庞大。尼尔森在线（Nielson Online）数据显示，论文代写2011年，美国排名前25位的新闻网站平均独立月访问者的数量为3.42亿（见表1），比上年增长了17%。这25家最受欢迎的新闻网站中，2/3是由传统新闻机构运营的，1/3是报纸网站，这对于报业来说是个好消息，说明品牌仍然发挥作用，声誉仍然是最重要的。但一个不可回避的问题是，传统媒体利用受众吸引广告的实力已大大削弱。根据美国报业协会的统计数据，2011年与2010年相比，全行业在线广告收入增长了2.07亿美元，上涨6.8%。印刷广告收入减少21亿美元，下降9.2%。印刷广告收入的损失与数字广告盈利的比例为10:1。报纸广告与数字广告的总收入为239亿美元，同比下降7.3%，与2000年巅峰时487亿美元的纸质代写毕业论文媒体广告收入相比，还不到当时的一半。2011年，美国在线广告总费用达到317.35亿美元，增长21.9%。而报纸网站广告6.8%的增长速度远远低于这个水平。
从这些数据中获得的信息是，许多新闻机构在数字空间利用品牌进行竞争时，赢得了口碑，却在相应的业务模式开发中输掉了阵地。数字广告在线广告形式多样，美国在线广告主要有付费搜索广告、横幅广告、分类广告、视频广告、富媒体广告、引导性消费广告、赞助广告和电子邮件广告等形式。数字广告占总体广告的20%，其中，付费搜索广告、横幅广告和视频广告强势增长。据美国市场研究公司预计，这个份额到2015年会增加到28%。付费搜索广告是网站广告的主要形式，但是针对新闻内容表现却不一定好（付费搜索是广告主选择与产品相关的关键词。在新闻中关键词可能在标题中出现，而不一定和产品广告有关），引导性消费广告主要应用于电子商务网站。因此，在新闻网站上只有横幅广告、分类广告、视频和富媒体广告可以提供给广告主。可见报纸网站所依赖的广告种类是数字广告收入中相对较少的一部分，收入较多的付费搜索等广告没为进一步推动行业的进步、促进技术成果的普及和应用，近日，北京北大方正电子有限公司与北京大学新闻与传播学院达成战略合作，双方将开展媒体融合解决方案在行业内的市场研究、合作推广与教学实践，充分发挥各自优势，资源互补，共同进行市场开拓与维护。
有直接成为报纸网站的收入来源。展示广告中份额最大的横幅广告发展态势良好，增加了23.9%，在2011年达到77亿美元。Facebook、谷歌、雅虎、微软和美国在线五大公司占据了大部分在线广告市场，由Google在搜索领域领衔的精准广告技术在行业内全面铺开，在展示广告市场的表现势不可挡。美国展示广告市场在2011年达到124亿美元，比2009年增长了25%。五大公司获取了总收入的47.7%，两年前这个比例还只有38%。在数字环境中，Facebook、谷歌、苹果和亚马逊这样的技术巨头，成为报纸网站广告的主要竞争对手。五大技术巨头占据了整个数字广告市场的2/3，并且还在继续增长。这些技术公司挖掘自己用户的购买习惯、政治兴趣、关系状况和其他大量信息，可以提供比业内竞争对手更全面的、针对性更强的特定广告或产品，可以向广告欢迎的新闻网站，包括报纸、杂志、电视和纯在线媒体，其中报纸网站包括《纽约时报》、《今日美国》、《华尔街日报》、《洛杉矶时报》、《华盛顿邮报》和《托莱多刀锋报》的网站。研究发现，新闻机构非常倾向于依靠静态横幅广告，而富媒体广告很少在新闻网站上出现，而这些正是网络中发展最快的广告类型。在22家网站中，只有CNN、《纽约时报》和Yahoo!News根据用户最近的在线行为，使用了高级别的针对性广告。纽约时报网站在进行收费之前，通过对用户数据的分析，实现对网站读者重度、中度和轻度的分级，从而成功竖起了收费墙。他们也将读者的行为分析应用到广告中，有47%是定向广告，且广告的数量和内容完全针对用户量身定做。将定向广告应用到本地市场，会产生更好的效果，而对于报纸来说，本地数字广告是关键。在美国，大部分新闻都是本地的，包括电视新闻以及大部分日报。
根据皮尤研究中心对于22家美国顶级新闻网站的研究，在实践中，很少有新闻网站认真利用了定向广告技术。利用定向广告改善新闻网站的营销效果基于用户数据进行广告的定向，是媒体服务于广告主的一种新方式。它可以帮助广告主将产品销售给最有可能对产品感兴趣、并且会对广告产生回应的消费者。换句话说，在定向广告中，会针对每个人的在线购买历史、位置或者个人习惯进行差异化发送，即使用户同时访问同样的网站，也能看到不同的广告。皮尤研究中心研究了22家美国最受随着报业信息技术的不断发展，如何保障网络系统、采编生产系统的畅通，避免出现系统故障，成为报社信息技术管理的重中之重。北京北大方正电子有限公司（以下简称方正电子）作为中国报业最主要的技术和服务提供商，不仅为报社提供先进的信息处理技术、软件产品和系统解决方案，同时还围绕报纸生产的各个环节，提供专业的咨询、运维、集成等全面的服务解决方案，使报社生产系统的应用更加规范、灵活、安全。在党的十八大即将召开之际，各报社都面临重要的宣传报道任务，报纸能否安全及时出版，十八大政策信息能否准确快捷地发布，是当前宣传工作的重中之重。为了为十八大新闻报道工作提供更好的服务，保证设备系统的正常运行，减少一切可能出现的故障隐患，方正电子全面启动方正运维服务保障方案，立足于报业用户的系统现状，通过特别巡检服务、全天候本地化服务响应、远程专家电话支持和网络支持等多种方式，帮助报社提高报纸生产的安全性。对于已经购买方正运维服务解决方案的报社，方正电子将安排工程师在十八大召开之前，为其提供一次全面的巡检服务，降低系统运行风险，提高系统安全性。在此期间，服务合同用户只需拨打方正24小时服务热线，即可享受到优先、及时的服务。对于尚未购买方正运维服务解决方案的报社，方正电子将在十八大召开前，与报社进行沟通，帮助报社分析系统运行情况，提供服务建议。方正电子为十八大宣传报道护航。