春潮激荡的文化产业
代发文化产业论文文化产业发展的目的是满足人民群众日益增长的文化消费需求。文化市场的消费结构、能力和对象的需求变化，影响着文化产业的规模、数量、种类和质量。科学地分析文化市场需求，对文化产业的健康发展具有重要愈义。上海文化消费发展的总趋势一是市民文化消费需求将出现持续增长。1997年统计数据表明:上海职工年平均工资己达到11425元，人均储蓄存款余额20917元〔，说明市民文化消费的经济支付能力很有潜力。而且上海市民已由原来永久性的经济消费观念向瞬态性经济消费观念转变，不断追求新的物质产品与文化产品，因此，必然会不断出现新的文化消费热点与高潮。二是上海文化市场需求将出现多元化、多层次的消费指向文化消费是所有消费行为中最兵个性的消费行为。随着上海市民整体消费观念的成熟，各种不同消费目的、不卜，’J文化层次、不同文化趣味的消费人群逐渐科I对稳定，形成多元化、多层次的消费指向，排浪式的消费潮和从众心理将逐渐平息〔.[海市民文化消费将更加理性化、现代化和高质flt二是卜海文化「fJ-场渗透性和辐射性将愈来愈强一方面.由于全民文化素质提高，文化需求日益增长，各行各业都普遍重视文化建设，同时也认识到文化市场的巨大发展潜力，及其高附加值的特性，社会团体、工商企业、集体，乃至个人都开始进人文化产业领域。另一方面，原文化事业以其精良的作品、著名的品牌，也积极地向其他子了业辐射。这种纵横交错的发展态势必定要呼唤集约化的文化产业组织。l飞海的文化市场在新的消费需求指向的制约下，必将调整结构、减少低水平重复和盲目投资。预测分类市场文化市场由庞大而复杂的分类市场组成，各种分类市场又具有各自的特殊性〔因此，要对上海文化市场需求有一个具体的了解，必须研究各分类市场，以下就三大分类市场作粗浅的分析与预测一、出版市场出版市场是上海文化市场中比重较大的•个分类市场，按出版样式，可分为两类:一是文字印刷出版物市场。二是电f信息出版物市场。1、文字印刷出版物市场—稳步递增文字印刷出版物市场是一个非区域性市场，是个全国性乃至世界性的市场。目前，全世界每年的文字印刷出版物为80万种，总销售额为700亿美元。(附各国市场分布表见后)我国文字印刷出版物年销售额为20亿美元左右，世界市场占有率为3.4%。、但我国文字印刷市场出版种类达到10万种，占世界出版种类的12.5%.1996年纯销售为72.6亿册文‘一笋印刷出版物按传统的分类法可分为:书籍、教材(含教辅材料)、图片。1996年书籍占总出版峨42.6%，课本55.6%，图片1.8%。从需求弹性角度看，由于我国实行汁划生育，所以课本教材的需求城相对稳定，图片销售所:ll’比例较小，不足以影响市场大盘。因此，典正意义上的书籍，年销售总量为30亿册，这是一个变鼠。，1997年上海图书出版总量为9928种，其中书籍为7985种、课本1566种、图片377种;另外，杂志587种，报纸8286期。从需求发展趋势看，市场需求的决定因素是读者的购买需求和出版的有效供给，而读者的购买需求由经济支付能力、文化程度、读书时间和需求指向所决定。我国读者购买出版物的支付能力较低，人均年消费仅15元;随着教育普及，购书需求会有一定的增加。但毕竟经济水平还有待进一步提高，文化程度与发达国家相比还有一定距离;随着生活节奏加快、文化生活的多元化，阅读时间可能会减少;需求指向已呈现出多元化多层次格局。就出版的有效供给而言，我国出版业现代化生产程度不高，出版周期较长，发行扣率较高，达到35%左右，发行费率也较高，这些都影响着市场需求的扩大。因此，我国文字印刷出版物市场需求增长趋于理性化，有限度，不可能在短期内出现跳跃式增长，大约可定在10%的增长率和10%的潜在需求。上海出版业在全国始终处于强有力的地位，年出版书种占全国1/10上海是一个国际大都市，是东西文化交宁l_中心，有一个庞大的稿源群和覆盖率很高的销售网络，有相对先进的生产设施和较高的市场销售策划能力C如果能进一步调整出版书种结构(社会、人文科学、传统文化书籍所占比例过大)，紧随世界文化科技潮流，提高生产速度，降低发行费率，上海的文字印刷出版物市场需求完全可能达到15%一20%的增长率和15%的潜在需求。2、电子信息出版物市场—成倍增长的消费热点电子信息出版物是一个世界性的新兴市场，也是高新技术产业的前沿，其发展速度之迅猛，市场潜在需求之庞大，无可估量。目前我国每千人电脑拥有量为5台，美国191台。1995年一1996年全球电脑增长率为19.6%，而我国则高达82.6%。到2以X)年世界电脑及软件服务市场将成为第一大市场，年销售90(洲)亿美元。按世界市场发展趋势仍会保持13%的高速增长，在我国会保持50%一70%的高增长率。芯片可达到30%的年增长率，潜在需求可达到50%左右。电子音像制品。目前我国VCD年销售量已到1以X)万台，全国估计总拥有量为3OD()一5《X旧万台。上海有五分之一家庭拥有VCD，近100万台VCD、CD、LD的碟片市场年需求量约达8沉旧万至1亿片，销售额约合30亿人民币。然而，我国VCD、Cn、LD碟片生产能力低下，正版碟片销售只占销售总量的3%一5%。因此，为弘扬民族文化，建设社会主义精神文明，保护民族工业，真正的出路在于提高生产能力，满足市场需求，同时强化市场管理，严惩盗版商，以确保市场的正常发展。
二、文化娱乐市场文化娱乐市场是一个复合概念，包括文化艺术市场和娱乐市场，前者主要指艺术表演团体的演出市场，后者指舞厅、卡拉OK、电子游戏等娱乐性项目市场。1、文化艺术市场—深化改革，小幅上扬上海拥有31个国营、集体性质表演团体和若干民间艺术表演团体。1997年共演出12329场，观众达546.8万人次，出访演出331场。加之各类广场文化活动和各类艺术节，以及纷至沓来国内外各种文化艺术团体，使得上海文化艺术市场十分繁荣。但是从趋势上看，艺术表演市场由于受到消费者的经济支付能力、时空消费能力和艺术欣赏能力的制约，特别是电视和多元化文化消费的冲击，在短时期内不可能有较大幅度的增长，潜在增长有待于文化艺术团体改革的深化，艺术创造能力大幅度提高，新品、精品大量涌现以及国际、国内文化艺术交流的进一步展开。总体而言可望有3%一5%的增长。2、娱乐市场—调整结构、保持平衡、潜力巨大上海是一个娱乐大市场。1997年有娱乐经营场所5456家，全市每天近2一万人次参加娱乐消费。主营营业收人15.4亿元人民币，利润2。3亿元。自1993年以来，上海娱乐业一直处于猛增态势，前四年几乎年年成倍增长，形成这一态势的主要原因是经济高速发展、生活节奏越来越快，市民调节身心注重个性发展的需求也随之猛增。加之娱乐业是一种服务性行业，其生产和管理程序简单，一次投资长期回报，造成短期之内迅猛增长。由于发展过快，项目雷同，布局失衡经营难以为继，1997年上半年开始，营业额开始下滑，由于投资缺乏严格的项目论证，缺乏对市场需求与苏南主题游乐业的研究，出现无一盈利、大面积亏损的尴尬局面。其实娱乐业仍具有很大的潜在市场，问题是必须迅速进行结构调整，加强立项咨询，开设新项目，合理布局，指导经营，规范市场，可望在新的格局下保持现有市场需求。如果建成一些立意独特、科技含量高的项目，并采取措施吸引外地游客消费，市场总需求就会有大的增长。三、电影、电视市场电影电视均为非区域性市场，拓展空间大、辐射能力强。电影市场。我国电影生产能力为每年完成故事片160部左右，上海约占10%。1997年，上海完成故事片11部，美术片17本，科教片8本，译制片312本。上海是中国电影的发祥地，拥有一支力峨雄厚的创作、导、演、制作队伍。然而毋庸讳言，上海的电影产品在市场土的表现不尽如人意。近年来，虽然组建了J‘一电集团，在资金上获得r巨大支持，但电影生产仍然而临窘境。这既有电影观念的问题，也有创作上的问题;既有市场定位问题，也有市场预测问题。以往有一种观点认为，由于文化娱乐的多样化与电视的冲击，电影必然无可奈何地丧失观众。诚然，这是一个重要因素，然而任何问题都不能只作静态分析。市场、消费的随机性极强，美国电影业的成功经验已经证明，电影市场的潜在需求巨大。艘巨轮《泰坦尼克号》给好莱坞带来了全球13亿美元的票房收入。上海若有适销对路的电影产品，并辅之强大而有效的J“告、宣传、推厂‘，也会形成热点。从目前来看，电影囿于生产能力、发行机制、市场开拓等问题，近期消费者增长幅度不会很大。电视市场。我国拥有巨大的电视市场，完善的电视传送网络和巨大的电视消费人群。上海是仅次于中央的电视生产基地，现有10座电视台，自办节目11套，平均每周播出时间669小时，电视人口覆盖率100%，年创利10一15亿元人民币。电视节目市场，即可供交换销售的电视节目，以及电视副产品。上海电视业拥有全国比较先进的制作设备和演播场地，拥有一支专职与兼职相结合，数千人的制作队伍，具有很强的生产能力。从潜在市场看，上海是东西文化的集散地，又是经济发展的龙头。上海电视在满足卜海市民消费需求的同时应树、)二{(IIlf.]个l司、I介J向全t仕界rt了场的观念，拓宽电视产品样式，精心制作，制定，TJ场销冉战略[l标，在11前电视竹交易额近亿元人民币的基础卜，件11望有不低fZo铸的增长率，潜地市场年均增长叮达到10%左右其中有线电视与电脑联网的同步配套亦有J.‘阔的潜在市场了、市场培育与开拓首先，应建办市场信息监控反馈机制和‘.jl川际同类市场相衔接的市场统计体系，以保证信息畅通与统计的规范，从lrli发挥对文化产品生产、规模、品种、样式、布局、价格的调节功能、其次，利川现了f各类媒体加强对提高生活质城、!月富文化生产的宣传引导和教育，从而引肆消费者逐步调整消费观念，提高消费理性化程度和文化‘}占味其认加强市场竹理。及时制订各类文化消费市场的竹理法规，改变“ltJ-场先行、法规滞后”的被动局面同时强化市场检杏，j执法力度，以确保义化lfJ’场健康、有序发展、其四，及时制订有利于市场繁荣的投融资、税收政策，尤其大力扶持科技含从较高、发展势头迅猛、潜在需求l，大的文化产业，强化宏观调控力度、、J毛，L.建命_义化JJ!11‘Jl进、开发的咨询杯;制和项日审批程序，减少自日投资、布局失衡的缺憾其，、‘，大力扶持公益性文化单位与项!1，确保公益性文化项日的持续发展和巨大的社会效益。