本文是一篇营销毕业论文，本文通过访谈调研法和问卷调研法，发现A设计公司目前在品牌营销策略方面主要存在几个典型的现象和问题，分别是（1）品牌形象比较模糊，体现在品牌专精方向不突出和品牌标识认知模糊等方面。（2）品牌竞争力低，体现在品牌价值感知低和品牌服务无差异化等方面。
第1章 绪论
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
在2000年到2022年间，伴随着房地产行业的高速发展，与房地产行业相关的上下游产业链条也得到了飞速发展，诸如设计、施工、钢铁、水泥、建筑家具等行业都有了长足的进步。此外随着社会经济的飞速发展、人民生活水平的日益提升，大家的消费理念也产生了很大的变化，体现在室内装饰行业中的变化即是从不需要设计到需要设计，从简单粉刷到空间形式，花式背景等多维度的变化，室内装饰已经不仅仅是几个工人就能解决的问题，而是综合了空间设计、灯光设计、声学设计、审美情调、功能体验等多层次的身心享受。
从2000年到2022年间，中国城镇化率大幅增加，住宅新开工面积年复合增速16.8%，到2022年末，中国户籍城市化率已达到65.22%，如图1.1所示。在国民消费水平上，从2018年到2022年，人均可支配收入从28228元上升到36883元，人均消费也从19853.1元上升到24538元，如图1.2所示，伴随着人民生活水平的不断提升，大众的审美有了更高阶、更多元的变化，在室内设计行业上体现为愿意花更多精力和“金”力在室内设计的考虑上。
1.2研究思路和研究方法
1.2.1研究思路
本文以A设计公司的品牌营销策略为研究对象，通过对其品牌营销策略中产生的问题进行梳理并给出相应的优化措施，研究思路分为以下几个步骤，如图1.3所示。
（1）提出问题
通过对文献的检索，收集相关的品牌战略、品牌营销等资料，进行梳理、分析、分类用于理论依据。通过对A设计公司的调研明确目前企业的品牌营销策略相关问题。
（2）分析问题
通过多种研究方法分析A设计公司品牌营销策略产生问题的根本原因并进行阐述形成对问题的思考。
（3）解决问题
通过理论结合实际的方式针对A设计公司所遇到的品牌营销策略中产生的问题进行优化对策的制定并形成结论。
第2章 理论基础与文献综述
2.1理论基础
在当今以知识和信息化为特征的社会中，各类消费者正感受着信息浪潮的冲击。一个企业若没有差异化的产品成为市场宠儿其势必将被后续的市场发展所湮灭，历久不衰的国际知名企业正是抓住了一定的市场机遇，将自己的产品贴上品牌的标签并予以推出。但在历史发展中，创立品牌不是做广告那么简单，是一个复杂的系统工程，而已经拥有一个品牌也不意味着企业可以永久长存，品牌的价值也在不停的变化，因此，对品牌实行有效的管理和营销，革新品牌管理观念才能使品牌更为成功。
2.1.1阿克品牌资产“五星”模型
（1）品牌
品牌作为区分不同企业产品的工具已历史悠久，在国际上，“品牌”一词来源于古斯堪的纳维亚语“brandr”，是牲畜所有者用以识别自有物品的工具。1在中国，自古以来，手工业者就有在自家产品上做出特定纹饰的习惯，一来用以辨识制作者，二来特定商家的纹饰也是商家质量的保证。
根据美国市场营销协会（AMA）的定义，品牌（brand）是一个名称、专有名词、标记、符号，或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售商或销售商全体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来（凯勒，2009）。创建品牌的关键在于选择一种或多种自身有别于其他品类的差异化属性，这些差异化的部分通常被称为品牌元素。
2.2文献综述
2.2.1品牌营销策略研究进展
拥有一个品牌并不意味着企业可以高枕无忧，品牌的价值在不断变化，品牌资产作为企业的核心资产也在不断变化着，如何在品牌资产提升的过程中对自己的品牌进行更有效的管理已经成为国际上广为研究的管理课题。
（1）品牌形象策略的研究
在国外，早在20世界60年代中期，现代广告大师大卫﹒奥格威（David Ogilvy）就提出了品牌形象论，当时品牌形象论对品牌形象的理解是，品牌形象是消费者对品牌的主观感知和认知，是品牌在消费者心中的整体形象和印象，这种理论强调品牌的个性、关联、认知和质量等维度对品牌形象的构建和管理的影响。随着对品牌形象的进一步研究，现代品牌研究权威阿克（Aaker）将品牌形象定义为一种消费者对于品牌联想的组合，包含产品属性、消费者利益以及人格特质。而凯勒（Keller）说到品牌形象的概念是品牌形象是存在消费者记忆中的与品牌相关的部分。
在我国，由于品牌研究工作开展较晚，很多相关品牌形象的研究都基于对国外品牌形象的总结。比如，常立群（2017）对品牌形象的说法是，结合国外学者对品牌形象的研究结果后，通常可以认为品牌形象就是一种品牌资产。但随着国内对品牌形象的深入研究，不同学者也在通过不同角度阐述着对品牌形象研究的观点，顾海涛（2020）在说到品牌形象时的观点是企业品牌形象识别设计是企业品牌经营基础的条件之一。马果（2020）谈到品牌标志时认为品牌标志是企业品牌形象传播最快捷的方式之一，也是艺术与商业价值的结合。段康（2021）说到品牌符号时表达的观点是由于传统策略不能在互联网语境中创造优势，故而业界越来越重视品牌符号，这是提升品牌忠诚度和品牌识别度的有效策略。卓识、喻仲文（2021）在说到品牌形象时认为品牌形象设计对品牌形象建立有决定性作用，需把握客户的需求，把握品牌的内涵，树立市场认同的价值观。胡志刚、张露露（2021）提到企业品牌形象主要代表企业的一种信誉度，是客户在消费过程中的整体体验，其程度对客户的购买倾向有直接的影响。胡宝玲、姚君宛（2021）说到品牌形象对客户影响时认为，品牌的知名度越高，品牌美誉度越高，客户对品牌反应度越大，品牌更具美感时，客户购买意愿则更大。王宗水等（2022）在对品牌形象差异研究后提出企业不能完全控制社会呈现的品牌形象，但话题热度的提升也同时提高了企业的知名度。
第3章 A设计公司品牌营销策略现状 ............................ 14
3.1 A设计公司概况 ....................................... 14
3.1.1 发展历程 ......................................... 14
3.1.2 经营模式 .................................... 15
第4章 A设计公司品牌营销策略的问题与原因分析 ........................ 22
4.1 A设计公司品牌营销策略调研 ............................ 22
4.1.1 品牌营销策略问卷调研 ......................... 22
4.1.2 品牌营销策略问卷调研结果 ........................ 23
第5章 A设计公司品牌营销策略优化研究 ......................... 45
5.1 A设计公司品牌营销策略优化的目标和原则 .............................. 45
5.1.1 品牌营销策略优化的目标 ............................ 45
5.1.2 品牌营销策略优化的原则 ......................... 45
第5章 A设计公司品牌营销策略优化研究
5.1A设计公司品牌营销策略优化的目标和原则
5.1.1品牌营销策略优化的目标
设计公司品牌有其一定的独特性，在A设计公司的高管团队和骨干团队看来，创新、专业、卓越是其一直坚持的方向。 设计公司需要不断追求新的创意和想法，以满足不断变化的市场需求。他们应该有敏锐的洞察力和创造力，能够为客户提供独特而富有创意的设计解决方案。
优化品牌形象策略的目标是提高品牌的统一性和完整性。为了实现这一目标，建议建立完整的品牌管理体系，制定统一的品牌战略，以整体的品牌形象示于人前。 优化品牌价值策略的目标是要将品牌核心价值深入人心。为了实现这一目标，建议A设计公司研究目标客户的需求和偏好，开发相应的客户应对策略。通过市场调研、客户反馈和数据分析等方式获取客户需求，以便更好地满足客户需求，并提供个性化的方案。只有解决了客户需求的痛点、痒点和爽点，才能更好地体现品牌价值。
优化品牌传播策略的目标是要使A设计公司吸引更多的目标客户，建立与客户之间的强大连接。因此，建议A设计公司一方面积极拓展传播渠道，进入复合渠道模式。通过社交媒体等方式，建立起一个积极、开放的传播渠道。促使新老客户都成为A设计公司品牌的忠实支持者。另一方面还需在内部实施有效的人力资源配置以辅助实施其品牌传播策略。
第6章 结论与展望
6.1结论与不足
6.1.1结论
室内设计原本属于建筑设计的重要组成部分，随着时间的发展和文化的进步逐渐从建筑设计领域独立出来自成一体。而现代室内设计在我国的发展历史才三十年左右，总体来看时间并不久，但其影响是巨大的。在文化融合方面，现代室内设计在中国推动了传统与现代的交融，这种融合不仅反映了中国文化的历史传承，同时也展示了中国当代设计的创新力。在美学方面，现代室内设计在中国注重实用性和功能性，同时也追求美学和艺术性。设计师致力于创造既具备美观感受又符合居住和工作需求的空间。这使得人们在日常生活中能够在宜居环境中获得更高的生活品质。现代室内设计在中国对可持续发展与环保意识的提升起到了积极作用。设计师倾向于使用环保材料、节能设备，以减少对环境的影响。这种可持续发展的理念有助于推动绿色建筑和环保设计在中国的发展。现代室内设计反映了中国社会的变革和人们的生活方式的转变。随着城市化进程的加速和人们对生活品质的不断追求，现代室内设计越来越注重空间的舒适性、灵活性和个性化。
本文以A设计公司品牌营销策略为研究对象，基于其目前的发展现状和对品牌发展的需求，通过对其品牌营销策略的访谈、调研发现其目前的品牌营销策略已不能适配其品牌发展之路，只有通过优化和改善现有的品牌营销策略才能更好的满足其品牌发展需求。
通过访谈调研法和问卷调研法，发现A设计公司目前在品牌营销策略方面主要存在几个典型的现象和问题，分别是（1）品牌形象比较模糊，体现在品牌专精方向不突出和品牌标识认知模糊等方面。（2）品牌竞争力低，体现在品牌价值感知低和品牌服务无差异化等方面。（3）品牌传播效率低，体现在品牌知名度不高和传播渠道单一等方面。（4）客户满意度有所降低，体现在客诉增多和部分客户业务量减少等方面。
参考文献（略）