绪论
第一节研究背景与目的
随着社会文明进步,一个国家文化主导力量已经慢慢从国家政府转移到民间。1794年法国大革命以后,近代市民社会的形成让文化资产的公共概念扩大。文化艺术赞助的主体开始从个人转移到大企业或民间团体等,这样的转变能够更系统地对文化艺术进行赞助。文化艺术赞助上的这种转变的原因主要在于特定的个人或国家政府对整个文化艺术的振兴是有局限性的。在欧美,民间企业的文化艺术赞助一直以来很活跃,最近韩国企业的文化艺术赞助呈明显的增加趋势。这些活动是企业为履行其“企业社会责任(Corporate Social Responsibility,简称CSR)”1和谋求企业形象提升的结果。
企业是提高整个社会文化基本建设的主要因素。工业社会的到来使企业意识到如果企业和文化艺术没有互动的话,双方都难以繁荣,因此企业便更加关心在文化艺术方面的赞助活动。并且在这个被称作“文化世纪”的21世纪里,更需要经济界和文化界之间积极有效的交流,尤其需要国家政府机构的鼓励和对企业文化艺术赞助制度的建立和发展。因此,本文选择以韩国视觉艺术赞助为课题,研究韩国企业文化艺术赞助活动的发展现状和发展方案。
从19世纪初,西方开始用Mecenat—词来表示企业对文化艺术的赞助活动,从此之后,企业与艺术的结合观念一直在被提出。为了连接愿意做赞助活动的企业和需要这些赞助的艺术团体或者艺术机构,世界各个国家开始设立Mecenat机构。在20世纪初,随着企业Mecenat活动开始扩散,从博爱主义出发的Mecenat活动变成了企业与艺术互惠互利的合作关系。
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第二节研究方法与范围
本文以韩国Mecenat活动为核心研究对象,通过调查、采访进行综合分析、案例分析,总结韩国Mecenat活动的发展现状,并试图提出一个理想的Mecent活动发展方案。
在分析韩国企业Mecenat活动的之前,本文的第一章先定义企业Mecenat活动的概念和意义,列出早已幵始Mecenat活动的西方国家的案例。早期Mecenat活动是以博爱主义为根基,是企业对艺术的单方面的社会贡献活动,不过随着Mecenat活动的成熟,Mecenat活动转变成为企业和艺术双方间谋求相互利益的营销策略之一。在这种情况下,西方Mecenat活动分化为不同的两种模式,即以美国为代表的民间企业主导型和以法国、英国为代表的政府机构主导型。通过对这两种Mecenat活动的模式的概述,为研究韩国的Mecenat活动的限制和发展方案提供参考标准。
韩国Mecenat活动的阐述是本文的主要内容,本文的第二章和第三章,将从韩国Mecenat活动产生的历史背景出发,分析韩国Mecenat活动产生的必然性及必要性,并总结韩国Mecenat发展的有利因素。在此之前,从韩国民间企业对文化艺术赞助的产生背景和历史脉络出发,研究韩国Mecenat活动的现状,同时分析Mecenat协会的特点和影响。然后从韩国Mecenat活动的运作形式出发,通过具体案例的分析,阐述Mecenat活动对文化艺术发展的重要性以及对整个社会文明发展的贡献。
本文围绕韩国企业的Mecenat活动的四种主要运作形式谈论,它们分别是:企业美术馆、企业基金会、艺术教育、艺术奖项。第一,关于企业美术馆的贡献以三星集团的三星美术馆LEEUM和PLATEAU与SK集团的艺术中心Nabi为例,分析企业的文化艺术赞助如何对视觉艺术和新媒体艺术的普及化做出了贡献。
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第二章韩国Meceimt的现状
第一节韩国Mecenat的产生背景
在研究韩国企业Mecenat之前,需先了解韩国文化艺术发展的过程。本文以1970年为韩国文化艺术发展的一个转折点点,来追寻现代韩国文化艺术的发展过程应从1970年开始回顾。因为当一个国家的政治、社会、经济这三个方面的情况很稳定时,其国家的文化艺术才能发展。韩国社会经过朝鲜战争以后,至IJ了 20世纪70年代才进入了稳定期。在第一节先回顾从1945年的解放到进入21世纪的韩国社会情况,然后考察在此社会背景上发展起来的韩国文化艺术赞助活动的发展。
一、韩国文化艺术的发展基础形成
文化艺术与政治、社会、经济有很密切的关系,为了分析韩国文化艺术的发展过程,需要先了解韩国整体社会的面貌。1948年,随着韩国政府的建立制定的宪法在第14条宣布“每个国民都拥有受学问和艺术的自由。著作者、发明家和艺术家的权利由法律来保护。”但实质上,当时的政府并没有具备集中讨论艺术问题的社会条件。因1945年解放之后有左右派之间一直维持着对峙的状态对立,朝鲜战争导致的社会和政治的混乱,还有战争之后的经济困难等问题,使关于艺术赞助的问题在政府议会中无法成为主要的议题。20世纪60年代的韩国政府把艺术简单地认知为与朝鲜在思想体制上竞争的宣传工具。韩国政府建立之后的约20年的时间里可以说是文化艺术的黑暗时期。
韩国文化艺术发展可以分为三个阶段。第一阶段是20世纪70年代的起步时期,在这个时期韩国对文化艺术的实质关心才开始形成。
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二、韩国企业艺术赞助活动的发展
韩国企业的社会参与活动可以说是从设立企业基金会开始的。因此,为了导出韩国企业基金会的发展过程与特征,应该先行研究韩国企业艺术赞助活动发展历史。20世纪六七十年代,随着迅速的经济发展,韩国的财阀诞生,此时以大企业为中心设立企业基金会是企业基金会的正式出道。韩国企业的社会参与活动在1939年三养社为了培养人才,设立的财团法人“养英会”,在日本殖民统治下,为了找回母国、复兴民族,培养人才和形成民族资本是当务之急。
后来,20世纪60年代中期三星美术文化基金会35 (1965年,三星),莲庵这样的现象跟上述的20世纪80年代打下的文化艺术发展的基础有关。文化基金会36 (1969年,LG)等被设立,经济迅速发展的20世纪70年代基金会的设立才正式化。20世纪70年代以“社会回报”为主题,“基金会”这个用语向公众正式传播,各个企业争先恐后设立基金会,政府也通过制定特别法设立所谓的政府支援基金会。进入20世纪80年代,随着经济及社会环境的变化和民主化的趋势,对企业的社会责任期待越来越高,基金会的设立越来越多。
一般来说,回顾企业的社会参与活动的历史,企业家的慈善活动渐渐由企业的社会责任的执行阶段,进一步发展到履行赞助活动与企业经营直接联系的阶段,韩国也通过这样的过程,现在转化为企业经营的一个重要环节。进入20世纪90年代,这样的趋势越来越明显,每个企业都调整新的经营模式的同时,带着新的视角走进社会参与活动。韩国企业的社会参与活动以两个方式来执行。第一,企业或企业人直接参与社会、参与活动,例如企业作为主体投资于文化事业或企业人把私人财产捐给孤儿院或社会团体。
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第三章韩国Mecenat的主要形式与案例.........33
第一节企业美术馆.......................................33
第二节企业基金会.......................................42
第三节企业儿童博物馆与艺术奖项..............50
第四章韩国Mecenat的挑战与发展..............56
第一节韩国Mecenat的困难与不足...............56
第二节韩国Mecenat的限制与反限制...........60
第三节韩国Mecenat的策略趋势.................63
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第四章韩国Mecenat的挑战与发展
韩国现代文化艺术发展的基础在20世纪70年代开始形成,当时文化艺术振兴法被制定,文化艺术振兴院设立。经过20世纪80年代的韩国文化艺术的发展,到20世纪90年代韩国文化艺术进入了成熟期。随着韩国文化艺术发展,韩国政府、企业、艺术界之间的关系越来越密切。尤其是随着企业Mecenat活动被活跃,韩国文化艺术界发展取得了令人瞩目的成就。可是在最近四十年时间,韩国文化艺术处于正面增长的同时,也存在一些困难与不足。
纵观韩国企业对文化艺术的赞助情况,自1996年2011年为止赞助金额与赞助活动次数呈持续增长趋势83。由于1998年韩国的国际货币基金组织(IMF)金融危机与2008年金融危机的影响,企业对文化艺术的赞助曾受到过短暂影响,但随着整个社会对文化艺术赞助的关注度加强,企业对文化艺术的赞助日趋呈现逐步增加。但赞助方以大企业及其文化基金会84为主。韩国Mecenat协会成立两年后,在1996年文艺振兴院所进行的企业选择文化艺术赞助方式的倾向性调查中,被调查对象209家企业中有63.8%倾向于以企业文化基金会的方式进行赞助,33.8%的企业倾向于独立直接进行赞助。
2011年与2010年各产业Mecenat活动赞助金额与比例如(表10,从图表中可知2011年与2010年的基金会赞助方式比例各为33.2%、34.7%,这表示企业通过企业基金会的形式幵展Mecenat活动达到了整体的三分之一。企业文化基金会的平均赞助费用也呈上升趋势,这是企业Mecenat活动的积极开展所带来的结果。
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结论
本论文为了提出视觉艺术方面Mecenat活动的理想的发展模式,以韩国企业对视觉艺术方面的Mecenat活动现况为主题,分析了美国、英国、法国等Mecenat体系已经很成熟的国家的案例,在此基础上考察了韩国Mecenat的发展历程。为了达到上述研究目的,笔者通过相关文献搜集案例的同时,通过采访相关机构专家的方式全面搜集了相关资料,并对此进行了分析和总结。
自19世纪对艺术的保护与赞助被定义为“Mecenat”以来,企业与艺术形成了日益密切的关系。随着经济的发展,全世界范围内设立了很多Mecenat机构,为想要进行赞助活动的企业与需要支持的艺术团体、机构连接起来。尤其进入21世纪"文化的时代”,企业的社会责任(Coporate Social Responsibility)成为了重要概念,Mecenat活动作为体现企业社会责任的行为其也备受重视。而随着信息化时代、地球村社会的到来,企业迈入到了超越国境、无限竞争的时代。企业为了满足当今消费者的购买方式,意识到需要建立起一个可以满足消费者购买方式的积极的形象,从而在消费者中间获得好的反响与效应。因此,企业将文化战略作为与消费者进行交流的重要手段是大势所趋。
本文选择以韩国的视觉艺术Mecenat活动为研究对象,韩国与美国相同,是以民间企业为主幵展Mecenat活动的,并且为了更好的让企业与艺术团体形成联系,韩国Mecenat协会诞生,承担联系二者的桥梁作用。随着社会的发展,韩国企业对文化艺术的关注不断提升,韩国Mecenat活动在数量方面可谓是取得了飞跃性的发展,以大企业为中心开始直接设立文化基金会与美术馆,或通过文化艺术团体、机构等进行间接的Mecenat活动。........
参考文献（略）