第1章孔子“仁”的思想
1.1孔子“仁”思想的基本内涵
儒家孔子思想的核心范畴是“仁”。孔子把“仁”界定为人之为人的类本质，奠定了儒家人学的基本路向。儒之道即为仁，一个人将道化为自己内在品德，可谓“志于道”；人之为人的内在本质实现的过程依于仁，此为“仁道”；从理想主义出发，孔子认为，处于自然状态中生理意义上的人要成为道德意义上理想的人，需要经过后天不懈努力才能实现，即“成人”，而“成人”的最高精神追求是“成仁”。
在孔子思想体系中，追求理想人格的“成仁”过程，源于人生而具有恒久的血缘亲情，体现为人与人之间朴素相爱的感情。这就将孝悌视为仁之本，作为实现人道之“仁”的心理情感基础。孔子的仁学义理主要体现为仁者爱人。“仁”是对自己同类相爱的情感，是发自内心的一种德性。一个人要想成就其理想人格，就需要做到“泛爱众而亲仁”，具体而言，此种爱的情感主要表现在“恕”和“忠”两方面，也即是我们所理解的己所不欲，勿施于人和将心比心，推己及人的道德原则。孔子认为，一个人要成就其理想人格，首先就需要一种大爱天下而亲万物的情感，而这种爱的情感具体体现在人与人之间的社会交往原则和道德规范。比如，孝悌为本的情感基础，“忠恕之道”的道德责任，“克己复礼”社会原则以及“为仁由己”的道德自觉，等等。在儒家孔子仁学思想中，仁又是通过一系列具体的道德原则和行为规范来体现的，如“恭”、“宽”、“信”、“敏”、“惠”。
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1.2“仁”与“礼”的关系
如果说“仁”作为儒家孔子思想本质性的精神追求，那么“礼”就是其外在性的具体行动。孔子主张人的日常行为都要符合礼的规定，在礼制要求下进行。于是，提出“礼”的观念并希望用“礼”来规定每个社会成员在社会生活中的权利义务。一个人做任何事情都要符合礼制的要求，如此方能在社会上立足，最终实现天下归仁。在商业活动中，商人为礼主要表现为尊敬客户，礼待同行，为人敬谨谦和，为客人提供满意的产品和服务。
1.2.1“礼”的含义
“礼”是儒家伦理思想的基本范畴之一，指各类社会规章制度和伦理道德规范。在商业活动中“礼”主要是用来调节商人与同行、与员工或者与客人之间的关系，达到市场安定有序的功效。儒家著作中阐述“礼”的内容有很多，笔者就其所包含的主要内容进行分析。《论语》中多次讲到孔子尊周好礼。孔子对待“礼”的态度是非常严谨认真的，“入太庙，每事问”。
孔子认为“礼”对于一个人能否在社会上立足成事非常重要，“不知礼，无以立”。在孔子看来“礼”的主要作用就是使人们的日常行为符合规范，对于当时季氏僭越礼制的行为，“八佾舞于庭”或是“旅于泰山”孔子表现出是可忍孰不可忍的谴责态度。孔子还讲到礼的本质，“礼，与其奢也，宁俭，丧，与其易也，宁戚”。
表明孔子认为礼质重于文，与表面的繁文缛节相比，儒家更重视合乎礼的行为的内在依据“仁”，而“礼”只要恰如其分地表达内心之“仁”就好。儒家一向主张仁爱，君臣有等，长幼有序，以礼为别。
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第2章“仁”与中国商业伦理精神
儒家五常思想与中国商业伦理有着天然的亲和性，中庸之道也在商人经商过程中具有普遍的应用性。在一定程度上，儒家五常伦理已经成为中国商业伦理的重要内容。事实表明，中国现代商业伦理精神是以孔子“仁”为核心依据形成的，即现代商业伦理精神就是商人在秉承儒家五常思想的基础上，在长期从事商业实践中根据经验、习惯或者行规等总结提炼而成，被多数商人所认可和肯定的商业伦理精神。
2.1“仁”与商人的敬业精神
中国商人深受儒家孔子“仁”的影响，具有良好的道德素质，其经营理念和行为方式处处体现出儒家宽容礼让，谦逊仁和的伦理特色。中国历史上的儒商，他们贾业儒风，用儒家伦理规范商业活动，又以经商行为来实践儒家伦理，是“儒”与“商”完美结合的人格体现。中国现代商人虽然不能说是完全意义上的儒商，但是在他们身上所体现的现代商业伦理精神与传统儒商伦理精神一脉相承又随时代的变迁而有所创新发展，二者在本质上都是以“仁”为核心依据。正是由于儒家孔子“仁”思想的熏染，在当今市场经济环境下，中国商人在经商过程中形成了尚义、诚信、勤俭、敬业等基本伦理精神。
2.1.1现代商业应有的伦理精神
商人经商是一种现实的营利活动，同时也是一种商人具有创造性的经济理性行为，现代商业伦理精神秉承传统儒商伦理精神的优秀部分，以儒家孔子“仁”为内在依据，扬弃五常思想，借鉴中庸方法论的一般原则，使商业与道德，人与社会，商业活动与自然环境等达到和谐统一。
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2.2内心精神价值和道德人格的追求
马克斯•韦伯认为，一种超越性的信念较之有限的物质利益更能成为激发企业家持久努力的动力来源。中国没有宗教的天职观念，类似于此种观念的是儒家提倡对仁的追求以及天下兴亡的社会担当。商业活动的直接目的是谋利，但对于中国商人来说，谋利只是一种形而下的暂时目的，而不是终极追求。中国商人总是在追求一种超越性目的，进而实现自己内心仁的精神本质。
2.2.1“仁”的内心追求与坚持
“与天地万物为一体，是仁之后事。惟无私然后仁，惟仁然后与天地万物为一体。”儒家强调坚守内心之仁并且进行不懈的自我修养，最终达到一种至善的道德境界。
中国商人身处社会主义市场经济的大环境，除了满足物质利益的需要，更需要追求人格理想，即对内心仁的追求。这种崇高的理想追求落实到经商实践中，商人需要坚持内心之仁并以此来保证追求个人正当利益的合理性，做到利以义取。
首先，儒家义利观是规范商人合理取利的思想基础。处理好“利”与“义”的关系，就是要采取合理方式进行商业行为，即商人的经商行为符合商业伦理规范。儒家多次强调“先义后利”，劝勉人们要选择符合社会道德标准的方式来获取财富，对于商人来讲，就是把“义”作为约束经商求利的基本道德准则。这种义利观很早就已经成为商人经商活动必须遵守的基本伦理原则，“服贾而仁义存”更是多数商人所追求的一种崇高道德境界。《说苑•建本》篇引述孔子的话：“天之所生，地之所养，莫贵乎人”，强调“人”是社会生活的目的，而“物”是为人服务的，是供“人”生养的手段，儒家这种人本观和只是把“人”当做商业创值的人力资源和实现商品增殖的手段的商业价值观存在本质的区别。
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第2章“仁”与中国商业伦理精神.............10
2.1“仁”与商人的敬业精神....................10
2.1.1现代商业应有的伦理精神.............10
2.1.2敬业精神是内心仁的实现..............12
2.1.3敬业精神体现了商人的社会价值.....13
2.2内心精神价值和道德人格的追求........14
2.2.1“仁”的内心追求与坚持....................14
2.2.2商业行为与为仁的一致性...............15
2.3商人在社会中的自我价值实现............16
2.3.1在家族地缘范围中的自我价值实现....16
2.3.2在广义国家范围中的自我价值实现....17
第3章“仁”与现代商业伦理规范...................19
3.1商业伦理的基本规范............................19
3.1.1商业伦理规范的含义........................19
3.1.2“仁”在商业伦理规范中的彰显..........20
3.2“仁”与商业伦理规范的内在关联..........21
3.2.1“仁”与商业伦理规范的关联..............21
3.2.2倡导商业伦理规范的现代价值.........22
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第3章“仁”与现代商业伦理规范
以儒家孔子“仁”为核心依据的现代商业伦理精神对于中国商人的经商活动具有重要的实践意义。中国商人身上所具有的诚信、勤俭、重义、敬业等优良商业品质，不仅体现商人的内心之“仁”，使其进行商业活动始终能保持一种本然的理性自觉，而且能够超越功利价值追求更高层次的道德人格，从而促成商人自我价值的实现。随着岁月的长期积淀和商业实践的考验，中国商业伦理精神在商业领域被更多的商人所认可、接受、秉承和信赖，很大程度上已经成为商人做生意的习惯定式或行业规矩，逐渐被规范化和制度化。直到后来一些商业伦理精神直接被有关部门上升为商业领域的规章制度，这就形成了具体的商业伦理规范，从而对商人经商行为产生强制约束力。这样以来，以孔子“仁”为核心的商业伦理精神不仅是一种商人主体的理性自觉，还是一种对商人经商行为构成制约的外在规范力量。
3.1商业伦理的基本规范
社会主义市场经济是以市场为基础进行资源配置，自由开放，公平竞争的经济，市场经济需要在市场法制规范和商业伦理规范的共同作用下才能良好运行，因为人的行为目标理性不仅是“经济人”的，在很大程度上还是“道德人”的。中国人普遍受儒家孔子“仁”的影响，这一点在中国商人身上体现的尤为突出，即市场法制规范与以“仁”为核心的商业伦理规范具有内在一致性。
3.1.1商业伦理规范的含义
规：尺规，范：模具。这两者分别是对物的约束器具，二者合用为“规范”，一般意义上拓展成对人们思想和行为的约束力量，如法律、规章制度、纪律、学说理论、伦理道德等。规范的含义通常是指明文规定或约定俗成的标准或者指按照既定规范进行操作，使某一行为达到规定的标准。本文所要论述的主要是商业伦理规范。
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结语
孔子“仁”的思想内涵与现代商业伦理精神的具体内容具有内在一致性，因此，突出儒家孔子“仁”的思想具体外化为中国商人实践中的义利观念、中和思想、勤俭敬业精神以及诚信原则等伦理观念的商业实践价值，不仅促使中国商业伦理的进一步规范化，而且对中国现代商业的和谐发展具有重要的借鉴意义。
中国儒家孔子“仁”的思想内涵体现在中国商人身上就是一种独特的现代商业伦理精神，它是一种建立在商业实践基础上的以追求“仁”的道德价值为核心、以人生价值为理想的商业伦理。孔子“仁”的思想具有丰富的内涵，其所呈现的具体观念，如天人合一的自然观，人伦本位的社会观，重义尊礼的伦理传统，中庸贵和的处事原则等等。其中有很多思想观念至今仍深刻影响着人们的思想和行为，无疑也对中国现代商业伦理精神产生至关重要的影响。如今社会主义市场经济条件下，中国商业以前所未有的速度和傲人的成绩前进和发展，这值得中国商人极为称道。同时，中国商人也应该看到在这一过程中凸显出来的商业伦理道德失范的种种问题。中国人观念里没有确切的宗教信仰，因此不像西方商人在进行商业活动时深受宗教观念影响。但是中国儒家孔子“仁”的思想几乎在每一个中国人的思想观念中都有体现，当然中国商人也不例外。所以，合理吸取和借鉴孔子“仁”思想中的优秀部分用来规范现代市场经济下的商业活动，在中国现代商业伦理的构建和完善中，发挥其应有之义，应该成为每一位中国商人需要认真思考的深刻问题。..........
参考文献（略）