第1章 影视衍生产品研究价值
1.1 媒介衍生产品的国内外研究现状
通过对国家图书馆、网上电子书、万方数据库以及其他文献搜索，国内外对这个论题的研究关键是从影视传媒理论、VI设计、包装设计、平面设计等方面论述。
影视衍生产品的宣传价值，文化价值，经济价值都极具特点，它们能够从众多产品中脱颖而出有其必然的原因，目前，国内外影视传媒行业都在对其影视衍生出的周边产品进行设计和开发，说明了其衍生产品具有不可估量的市场价值，能够取得巨大的经济效益和社会影响，它所反映的不仅是人们对其品牌和服务以及宣传价值消费观的认同，更重要的是它对企业文化的传播有着币要的意义，同时也是企业前进发展的重要坐标。
随着我国和国外影视传媒的发展，人们对影视的要求越来越高，不仅希望能够观赏到好的彩视，同样渴望使用到电影视剧种衍生出的各种产品，这是人们对物质文化需求的一种客观反映，对生活质量的内在要求。
影视《变形金钢》是一部国外极其卖座的商业系列电影，山动漫改编而来，其影视特点在于拥有吸引青年群体的故事情节和变化多端的3D动漫重金属效
果，以及由其电影所衍生的可玩性极高的周边产品，这些产品在智力的开发、品牌广告的宣传、企业文化的推广、市场经济价值的份额上都附有研究意义。
我国电影衍生产品的发展与国外相比起步较晚，因此存在诸多问题，首先是衍生产品在市场上的宣传力度不够，不能够通过电视电影等各种传媒植入消费者的心里，由于信息通道不畅通，推广力度不到位，导致大多数消费者对部分国产衍生产品的认知度少之甚少，市场需求没有得到扩大。国际市场更是举步维艰，第二是企业VIS设计能力薄弱，衍生产品没有核心的识别能力，企业生产出来的衍生产二品不具备明显的性格特征，不能够树立企业的品牌效应，不能形成一定产业链规模，第二是衍生产品品质差，设计水平薄弱直接影响到衍生品质，多数企业生产的衍生产品种类单一，不能够形成系列，工艺不精，没有附属价值，缺乏市场竟争力，第四是没有有关部分对其衍生产品进行制定出相应的行业规范标准，在我国各个行业尤其是传媒行业的衍件几产品没有一个统一产品品质标准，很多衍生产品的设计制造都是参照外国企业的衍生产品，正所谓是国内的“山寨产品”，只是设计出了一个表面轮廓，核心技术品质全无，因此有关部门应尽早出台一套成熟的行业标准，将衍生二品引上一条健康、规范的发展道路。
1.2 学术价值以及对社会、经济发展和科技进步的意义
(1)通过对优秀的影视传媒衍生品的研究可以丰富设计理论
本课题旨在于对影视衍生产品的设计意义方而做进一步的探讨，《变形金刚》电影产品化，视觉化，利用VIS整合商业的元素对其衍生产品的设计一关系找到其中的融入点，开发设计出新颖的可以变形的包装产品，通过对影视衍生包装产品的相关资料进行整理归纳，总结出一条清晰的文化脉络，自改革开放以来，影视衍生产品的设计与研究己经逐渐形成新的产业化，给市场带来了巨大的活力，推动了经济的发展，因此，借组影视传媒巨大的宣传力量，将企业文化融入到其衍生的产品中，无疑能够给现代设计带来一种新势力和积极的影响。
(2>通过对优秀影视衍生产品的设计与研究有助于提升我国设计的国际竟争力
影视衍生产品的设计与研究不仅仅是停留在其设计的表面更重要的是为了宣传我国设计文化和企业文化、维护企业形象、树立企业标识和品牌已经提升我国产品设一计的国际竟争力，让中国设计的产品为世界人民所接受，从而达到中国的就是世界的这一目标，推动我国产品设计在世界上的影响力，进而带动我国经济的发展。
(3)通过一系列对影视衍生产品的设计与研究进一步完善产品的理论知识体系
影视衍生产品不仅具有其独特的产品营销路径，更体现了我国企业产品设计理论知识体系的完善程度，通过对影视衍生产品的设计与研究，完善整合其衍生产品设计的知识体系，有效和系统的深入剖析产品设计的理论，让新颖的影视元素快速的融合到现代设一计的理念中，能够给人予新的启示和风向标，继而使得产品设计的理论构架得以深入。
第2章 影视VIS衍生产品的研究意义
2.1 影视VIS衍生产品研究理论意义
影视衍生品在产品中具有非常重要的地位，不仅能影响到企业文化、人们的消费观、和传媒领域的推动，而日，现代信息的传播，特别是广告效应的传播和提升都极具市场价值，本文试图以影视传媒领域、Vl设计、产品设计等概念和理论以及实例的分析，探寻衍生产品。的价值和内涵和它对受众人群的心理反应及产品术身的文化意义。通过影视传媒衍生产品的深入研究，更加全面的完善产品设计的理论。
2.2 影视VIS衍生产品研究实际意义
现代社会已经进入到一个信息社会时代，信息传达的速度和范围是影响经济效益的重要因素之一，影视作为传播信息的重要载体，利用影视媒体具有传播途径广泛且效应迅速的优势，衍生出各种相关的宣传产品，可以有效的达到达到弘扬企业文化，推广产品品牌宣传，以及取得经济效益的目的。当前的传媒信息技术日益完善，发展迅速，所以，应该借助传媒领域的高速发展将好的相关衍生产品设计、好的产品设计理念充分推广出来，有更好的推广，才能有更好的反馈，才能够真正在达到完善产品设计和满足用户需要的目的。
第3章 衍生产品技术路线和创新点以及研究途径与方法
3.1 衍生产品创新点
随着现代电影的发展，很多电影出现了类似连续剧的连播方式，以多部陆续上几映的方法轰炸影迷的眼球和巩固电影的追随人群(即固定消费者)，使其电影“产品化”“系列化”“FANS化”，由此可创新出对系列电影进行统一的VI设计以及相关的一系列可互动公关关系衍生品用于推广和宣传，在VIS规范下衍生出的互动产品体验使影迷具有强烈的归属感，很可能成为电影包装和广告上几的主流发展趋势，因此规范类似《变形金刚》这种纯商业化的系列电影的标识系统，色彩示意，以及相关公关关系衍生产品在互动功能、造型及色彩方而的设计，能够更好的服务于影迷大众在精神文化上，视觉享受上的需求，更好的起到公司和企业在传播宣传上的作用，达到推动传播及广告效应的目的。
3.2 研究途径与方法 ..........................................................................14-15
第4章 电影《变形金刚》衍生产品宣传识别手册设计概述 ..........................15-27
4.1 产品传播需求 ...............................................................................15
4.2 影视作品形象及传播 ..........................................................................15
4.3 电影《变形金刚》衍宣传识别手册设计使用规范 .......................15-16
4.4 电影《变形金刚》宣传识别手册及衍生产品设计说明 ..........................16-27
4.4.1 基础部分设计说明 .....................................................................16-18
4.4.2 应用部分设计说明........................................................................18-25
4.4.3 相关衍生产品小结 ..........................................................................25-27
第5章 总概况与展望 ..................................................................................27-29
结语
VIS(视觉识别系统)可以在多方面反映品牌的理念、产品的特性、消费者的心理，其在VIS(视觉识别系统)下衍生的产品会多角度影响到消费者的购买欲。我们深信，在VIS体系卜衍生出的产品是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，VIS(视觉识别系统)与企业形象已融为一体。VIS(视觉识别系统)作为实现产品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的取一要课题。VIS(视觉识别系统)‘的功能是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能，因此，在其VIS(视觉识别系统)下衍生的为产品便具有了企业的文化个性和设计理念，在市场上树立了自己的风格并赢得了固定的消费群体，VIS(视觉识别系统)作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性，VIS学科领域下衍生出的一系列具有能够起到宣传企业形象，沟通公众，交流公众情感的产品不仅丰富了人们日常的使用和生活，更提高一了公众对企业的了解和审美的内在情趣。
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