本文是一篇电子商务论文，本文通过运用文献研究法、田野调查法、定性与定量分析法展开研究，详细的梳理了乳源县的民族文化资源，采用SWOT—PEST分析法从政治、经济、社会、技术四方面分析其优势、劣势、机遇、挑战，同时使用灰色关联分析法定量分析影响乳源县民族文化产业发展的因素，进而提出乳源县发展民族文化产业的对策建议。
第一章概念界定和理论基础
第一节相关概念界定
一、文化
传统观念认为，文化是一种人类社会特有的现象，是由人类在长期的生产活动中形成的产物，同时还是人类社会与历史相互作用的积淀物。人类学、经济学领域的专家学者对“文化”的概念有不同的见解：人类学家泰勒认为“文化是一个复合整体，它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员的人所获得的其他任何能力和习惯。”[1]在泰勒定义的基础上，人类学家马林诺夫斯基的遗作《科学的文化理论》一书中将“文化”定义为“文化是一个有机整体，包括工具和消费品、各种社会群体的制度宪纲、人们的观念和技艺、信仰和习俗。”
世界知名经济史学家戴维·S·兰德斯明确指出，倘若我们从经济史中学到了什么，那就是文化几乎造就了所有的差异。那么经济学视角的文化究竟是什么呢？按照托马斯·索维尔的定义，文化不仅包含习俗、价值观和观念，而且还包括技能和天赋，后两者被经济学家称之为人力资本。据此定义，文化不仅是人们行为的一种准则，是依照习俗、还是依照价值观、或者是依照某种观念，文化还是一种人的行为能力，这种能力可以是天赋的，也可以是通过教育或者各种社会的、经济的、科学的实践而形成。索维尔认为在某种特定人群的文化中，包含了多种知识，容纳了多种次元文化，也可称为“文化域”，群体内文化域的大小，是由文化所包含的知识多少与作用领域多少所决定的。文化的作用是多方面的，可以通过习俗影响人们的生活方式；可以通过价值观（判断是非做出选择）和观念（已经形成无须再作选择的思想意识）影响人们的生活态度；可以通过信仰来激发人们的精神，契约精神是一种信仰，它让人们自我约束，工匠精神也是一种信仰，它让人们追求完美。
第二节理论基础
一、文化决定论与文化资本理论
（一）文化决定论
1、理论内涵
著名人类学家博厄斯认为，每一种文化都有自身独特的历史文化价值，了解一种文化必须从其本身特有的历史过程着手，即文化决定文化。[1]在《财富、贫穷与政治》一书中，托马斯·索维尔利用丰富的历史材料，用经济学的思维方式，提出了“想要改变经济前景，文化因素必须发生改变”的著名论断。他认为世界不同地区的地理特征差异非常明显，地理环境差异的程度及其带来的经济和社会后果，造成了各异的经济与社会效应。地理主要通过影响不同物质环境下的人所接触的文化和资源的大小，来间接地影响收入与财富，然而开发自然资源转化成真正的财富，必须以文化为前提。我们今天使用的自然资源在山顶洞人时代更丰富，但是从文化上讲，史前时代的人还不懂得如何利用大部分资源，缺失了相应的文化，未经过加工的自然资源将毫无价值。但是博厄斯在《人类学与现代生活》中运用大量实际资料论证了地理决定论和经济决定论的缺陷。[2]他认为当一个人长期在生活在一种文化中，在情感上便会形成依赖，形成内控制的惯性行为，从而使该种文化具备一定的稳定性，决定文化的发展趋势。尤其是在比较封闭的环境中，人们对于传统习惯、社会风俗以及伦理标准等文化的依赖性将更为强烈。[3]文化不仅包含习俗、价值和观念，还包括技能和天赋，其中的技能和天赋被经济学家称“人力资本”，能直接影响经济结果。文化与环境息息相关，随着环境的变化，文化也会随之向外扩散。经济进步既取决于有形的物质因素，比如地理；还取决于无形的文化因素，比如人力资本。在此因素中，个人和群体在经济和社会活动中协同合作，信任与诚实就成了决定性因素。
第二章乳源瑶族自治县概况及民族文化产业发展现状
第一节乳源瑶族自治县概况
一、地理区位
乳源瑶族自治县位于广东省北部、韶关市区西部，东邻韶关市武江区，西连清远市阳山县，南毗清远英德市，北与乐昌市接壤，西北角与湖南宜章县相依，是广东省3个少数民族自治县之一。全县总面积2299平方公里，在全市排第3位，辖乳城镇、桂头镇、大桥镇、一六镇、洛阳镇、大布镇、必背镇、游溪镇、东坪镇等9个镇、116个村（居）委（瑶族村委20个）、1071个自然村（瑶族自然村135个）。
第二节乳源瑶族自治县民族文化产业发展现状
一、文化产业发展规模小
近年来，乳源瑶族自治县经济发展突飞猛进，发展速度居于全国民族自治县（州）的前列。[1]随着经济的快速发展和社会事业的全面进步，乳源县文化产业也在兴起和发展，文化生产力得到进一步的提升，文化产业的规模与经济总量也不断扩大，但是到目前为止该产业增加值的占比，远远低于全国平均水平。如表2-6所示，2017年—2020年乳源县文化产业增加值占GDP的比重在2%左右徘徊，而同一时期，全国文化产业增加值占比已超过4%。2020年广东省文化产业增加值占GDP的比重是5.59%，乳源县的文化产业增加值占GDP的比重仅有2.2%，不仅远低于广东省的水平，也远远低于全国的平均水平，文化产业有待进一步发展，乳源县许多优秀的文化资源仍有待开发。民族文化产业作为文化产业的一部分，产业增加值更少，说明乳源县民族文化产业仍处于低水平发展阶段。
二、文化基础设施建设力度大但侧重硬件方面
随着乳源县经济的发展和财政实力的不断增强，以及乡村振兴战略的全面展开。乳源县对文化基础设施的投入力度不断加大，逐年提高文化经费占一般公共预算比例。2018年—2020年全县基本公共文化服务总投入分别为2775万元、2935万元、3875万元，投入的资金逐年提高。
第三章基于SWOT—PEST模型的乳源瑶族自治县民族文化产业发展现状分析..............40
第一节SWOT-PEST模型简介......................................40
第二节发展现状的SWOT-PEST模型分析............................41
第四章影响乳源瑶族自治县民族文化产业发展因素的定量分析...........61
第一节“灰色关联分析”方法.....................................61
第二节影响文化产业发展因素指标体系的构建......................63
第五章乳源瑶族自治县民族文化产业发展的对策建议...................73
第一节扩大民族文化产品的消费市场..............................73
一、激发民族文化产品市场活力...............................73
二、培育民族文化产品消费主体...............................74
第五章乳源瑶族自治县民族文化产业发展的对策建议
第一节扩大民族文化产品的消费市场
一、激发民族文化产品市场活力
第四章灰色关联分析的结果表明经济因素是影响文化产业发展最关键的因素之一。徐政杰、吴羚舆、杨轮（2023）在研究江西省文化产业投入产出效率时发现经济体量与文化产业竞争力存在显著正相关关系。[1]表明我国文化产业发展水平较高的地区同时也是经济发展水平较高的地区，如北京、上海、江苏、浙江、广东等地，中西部经济欠发达的地区文化产业的发展相对落后，事实也确实如此。文化产业发展水平高的地区不仅卖家文化产品提供精美的文化产品而且消费者有较强的购买能力，文化产品市场有活力。
第一，激发乳源县民族文化产品市场活力。面对小型的民族文化产业创业者，乳源县政府应给予税收优惠，如两年内免征收增值税等，降低创业者的创业成本，激发创业热情。民族文化产业从业者应提高产品质量，市场经济条件下优胜劣汰，合理配置资源。政府应适当举办公益活动，如瑶医免费义诊、瑶药保健品免费试用等，既能起到宣传作用又能增加客户黏性，扩大民族文化产品的本地消费市场。政府还应该做好价格、质量的监督管理工作，防止出现“宰客”现象。
第二，发展壮大经济规模，经济发展是文化发展的基础。只有经济发展了，人才才有更多的时间和精力去关注文化发展。在贫穷的地区，人们更关注的是衣食住行等生计，而不是文化活动。此外，民族文化包含的很多仪式、活动很多具有非生产性的特征，也就是美国制度学者凡勃仑所说的“有闲活动”“有闲消费”，这些活动、仪式是对生产性活动的挤占，从事这些文化活动的人必然不用为生计发愁。李晓怡（2019）认为民族文化产品的消费应该建立在物质生活得到充分保障的基础上，文化消费市场只有在全社会经济形势向好的情况下才能得以繁荣。[1]因此，发展民族文化产业首先要有更多关心民族文化产业的人，购买民族文化产品的人，所以发展民族文化产业需要地方经济整体实力的提升，人民收入水平的提高。
结论
本文主要对乡村振兴大背景下乳源县民族文化产业发展的现状及对策进行研究。通过运用文献研究法、田野调查法、定性与定量分析法展开研究，详细的梳理了乳源县的民族文化资源，采用SWOT—PEST分析法从政治、经济、社会、技术四方面分析其优势、劣势、机遇、挑战，同时使用灰色关联分析法定量分析影响乳源县民族文化产业发展的因素，进而提出乳源县发展民族文化产业的对策建议。主要研究结论如下：
第一，乡村振兴的目的是实现农业农村现代化，农业农村现代化是中国式现代化的重要组成部分，是中国式现代化在农村的生动实践。实现民族地区的乡村振兴需要跳出传统思维，不能将乡村产业等同于农业，农民不等于乡村产业从业者。民族地区的特殊性在于民族文化资源禀赋，发挥比较优势发展民族文化产业是实现乡村振兴的重要途径。乳源县的民族人口主要分布在必背、东坪、游溪三个少数民族聚居镇，在历史发展的过程中产生了独具特色的“过山瑶”文化，将“过山瑶”文化与现代产业相结合，将民族文化资源转化为民族文化资本，利用民族文化资源的比较优势发展民族文化产业，从少数民族群众角度来看，能够增加经济收入，提高生活质量与生活水平，丰富文化生活，改善精神风貌；从地区经济发展来看，民族文化产业的发展能够促进乳源县产业结构调整，实现区域协调发展；从收入差距角度来说，民族文化产业发展能够为实现共同富裕做出积极贡献。总之，若通过民族文化产业为突破口来实现乡村全面振兴就是高质量发展在乳源的生动实践。
第二，对乳源县民族文化产业发展的现状进行SWOT—PEST分析，从政治、经济、社会、技术四方面分析其优势、劣势、机遇、挑战，发现目前乳源县民族文化产业发展的优势和机遇大于劣势和挑战。乳源县的经济发展水平、产业发展基础都处于广东省民族自治县的前列，基础设施完备，乡村振兴的政策机遇将为民族文化产业带来广阔的发展空间。但也存在缺乏高素质人才，创新能力不足，进而导致与其他瑶族自治县产生同质性竞争，这也是许多民族地区在发展民族文化产业所面临的共性问题。
参考文献（略）