本文是一篇市场营销论文，本文对短视频从内容和投放相结合的角度进行研究，运用4I营销理论分析G广告公司logo设计短视频存在的问题，突破传统的仅从短视频营销主体、商业模式、浅层内容等角度去研究的模式，使短视频营销的研究能从一个新的角度获得解决方法。
第一章绪论
第一节研究背景
“十三五”期间是中国全面建设小康社会的决胜时段，也是短视频行业从高速发展到高品质发展的时段。特别是在新型冠状病毒肺炎疫情阻断实体空间的时候，短视频变成了虚拟空间的连接桥梁，为商品推广、线上作业、数字经济等提供了非常大的舞台。从《2021中国网络视听发展研究报告》来看，2020年中国泛网络视听产业市场规模已经达到了6009.1亿元，在网络视听行业市场构成中，短视频的市场规模最大，为2051.3亿元，占比为57.5%。从CNNIC发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》来看，截至2021年6月，短视频用户数量达到了8.88亿，占全体网民总数的88%。短视频人均每日观看时间不断增加，截至2021年6月，人均每日观看时长接近两小时。高频率的短视频观看习惯使短视频具有比较高的用户价值。
关于短视频的行业格局，在经过巨头轮番混战以后，短视频市场格局逐渐趋于稳定，形成了以抖音和快手两大平台为主导的第一梯队，抖音和快手的活跃用户数量占整个短视频用户数的54.4%。西瓜视频、抖音火山版、抖音极速版、微视和快手极速版处于第二梯队，活跃用户数量占整个短视频用户数的31.6%，值得一提的是，抖音极速版和快手极速版上升速度非常快，去年还是第三梯队，今年已经升至第二梯队。爱奇艺随刻、好看视频、优哩视频和刷宝等短视频APP处于第三梯队，活跃用户数量占整个短视频用户数的7.7%。从以上数据中可以看出，短视频行业的主体在功能上走向细分，通过功能的不同，在短视频行业形成了各自的竞争优势。比如综合平台的代表为抖音和快手，聚合平台的代表为西瓜视频，工具平台的代表为快影和剪映等。
第二节研究意义
一、理论意义
一方面，本研究对4I营销理论各个维度的内容进行了补充。比如互动性方面，以往的互动性基本指社会上个人与个人之间，群体与群体之间的交流。本研究里面的互动性增加了“能激发个人或群体产生互动行为的内容或指令”。换句话说，就是要让个体主动地进行交流、留言、点赞等动作。再比如个性化方面，以往的个性化往往指的是个性化推荐、精准营销，本研究里面的个性化增加了“短视频本身是否与众不同，具有个性化”。
另一方面，将4I营销理论用于短视频营销的研究并不多，而应用在艺术设计的短视频上就更少了，而艺术设计行业特别是logo设计比较容易通过短视频来突出和表现创意。本文尝试细分领域，细分出4I营销理论在logo设计短视频营销上的研究。
二、实际意义
设计行业竞争激烈，很多公司还是以传统的宣传方式进行宣传，比如把设计作品放到网页或者以物料为载体进行宣传，而有的公司慢慢改变成通过短视频进行宣传，这种短视频不是简单的平铺直叙介绍设计作品，而是趣味性地把设计作品的过程展现出来，让观看者更加了解一份作品是如何设计出来的。短视频宣传是大势所趋，制作一份既有内容又有趣的短视频或许是G广告公司营销的一条重要路径。通过本研究，有望提高顾客购买G广告公司logo设计的意愿，增加短视频的曝光量，帮助G广告公司摆脱当前的发展瓶颈，带来更大的市场和更多的消费者，提高整个公司的业绩。本文得出的结论，不仅可以为G广告公司，也可以为其它广告公司提供借鉴和参考。
第二章文献综述和理论基础
第一节短视频营销研究综述
一、短视频的概念及特点
（一）短视频的概念
从目前来看，短视频还没有一个标准的定义，但不同研究者对短视频的定义大同小异。赵昱和王勇泽（2015）引用SocialBeta网站对短视频进行的定义：“短视频的视频长度以秒计数，主要依托移动智能设备完成快速摄影和修饰编辑，在社交媒体平台上及时共享，是可以无缝连接的新视频形式。”通常用户将此类功能称为“短视频”、“小视频”、“秒拍”、“微拍”等，这些都统称为“短视频”。同时，王晓红等人（2015）对短视频定义是利用智能设备拍摄时间长度为5秒至15秒的视频，可以快速地编辑、美化并且可以应用在社交分享的手机应用。此外，张静和王敬丹（2020）认为短视频就是短片视频，播放时长一般限定在300秒以内，是一种新的网络内容传播方式，它的特点是传播速度快、交流方式多样、社交互动能力强等传播特征，可在在社交媒体的平台上进行即时的创作和共享。张戈（2021）认为短视频是一种在网络等新兴媒介平台上播放的高频次内容，适合在移动时候和短时空闲时候观看，时长在数秒到数分钟之间，内容涵盖了技能分享、幽默搞笑、潮流时尚、社会热点、街边采访、公益广告、设计创意、商业定制等主题。
本研究的短视频内容为logo设计，属于设计创意类短视频。结合logo设计的特点，本研究将短视频定义为时长为60秒以内，可以在社交媒体平台上分享和互动的一种新型互联网内容传播方式。
第二节4I营销理论
4I营销理论不仅在学术界和业界有着很高的认可度，而且也被广泛地应用于实际的营销。一方面，短视频营销诞生在如今的网络营销环境中，以新媒体为主要传播媒介。4I营销理论是在互联网营销实践中所提出来的，它可以填补4P营销理论忽略消费的不足和4C营销理论中没有个性化营销的缺陷，而且4I营销理论比较贴合短视频营销领域。另一方面，4I营销理论的应用比较开放，它不单单考虑了公司的利益，而且也强调了用户需要有体验感，还有内容和交互。首先，短视频营销要想取得好的效果，这与优质内容和精准推送是紧密相连的。其次，短视频本身自带的互动属性和4I营销理论所强调的互动原理也相符合。最后就利益性原则而言，短视频作为一种新型视频营销方式，更能为当今的用户提供更深层次的利益满足。
因此，本研究选择4I营销理论作为研究的理论基础，是比较合适的，为解决短视频营销所存在的问题提供相应的理论分析框架。
一、4I营销理论的定义与发展
4I营销理论是20世纪90年代美国的Northwestern大学市场营销学教授DonSchultz提出来的。该理论建立在整合营销的理论基础上，着重强调企业在进行市场营销时要利用好互联网营销。该理论注重内容和互动，以消费者为中心，满足消费者的利益和个性化需求。4I营销理论包含趣味性、互动性、个性化和利益性这四个原则。它是由从最初的4P营销理论，4C营销理论，4R营销理论逐渐演变而来。
4P营销理论由产品、价格、促销、渠道这四个要素的英文首字母P的组合而得名。由Michigan大学教授E.Jerome Mccarthy在1960年的时候提出。它的厉害之处就是它把营销简化了，并且比较容易记忆和传播。产品可以是实体，也可以是服务、知识、技术和智慧等。价格的制定手段多种多样，最终目的是将产品转变成可以交换的商品。促销指的是广告和人员推广等。渠道即产品从开始生产到最后到达消费者手里所经历的过程。
第三章G广告公司LOGO设计短视频营销现状与调查.......14
第一节G广告公司概况.............................14
第二节LOGO设计短视频营销现状.......................................16
第三节LOGO设计短视频营销的访谈调查.....................20
第四章G广告公司LOGO设计短视频营销问题分析...........32
第一节内容无趣无法留住用户...................................32
一、短视频中所展示的logo趣味性不足.......................32
二、解说logo设计的过程比较枯燥..............................33
第五章LOGO设计短视频营销改进策略................................39
第一节以趣味内容贯穿整个短视频...............................39
一、巧妙融合多种元素以提高logo的趣味性...................39
二、设计故事性解说方式以吸引用户观看............................40
第五章logo设计短视频营销改进策略
第一节以趣味内容贯穿整个短视频
一、巧妙融合多种元素以提高logo的趣味性
访谈对象A员工是一位比较资深的logo设计师。他在访谈中提到，logo的趣味性主要表现在两个方面。第一个是表面的趣味性，比如卡通logo，小猫小狗等能直观看出来的logo。第二个是内在的趣味性，内在趣味性的表现就是让观看者对设计出的logo感觉到出乎意料、不可思议。相比logo表面的趣味性，内在的趣味性不仅可以展现设计公司的设计水准，而且可以加深消费者的印象。在对以往4I营销理论的研究来看，趣味性原则基本上就是指内容的趣味性。短视频里的logo展示，则是内容的一部分。所以提高logo的趣味性，也可以增加整体内容的趣味性。
在短视频里，如果观看者一开始就能猜出最后设计出的logo是什么样子的话，那趣味性便大大降低了。那什么样的logo观看容易能猜到最后设计的样子呢？就是两种非常相近的元素进行融合。如图5-1所示，用一个“丰”字，设计一个琴行的logo，那么很多观看者其实就能想到“丰”和钢琴键盘的样子是很相似的，两种相似的元素就很容易被观看者猜到，最后出来的logo也许并没有那么出人意料，那趣味性也就大大降低。
第六章结论与展望
第一节研究结论
本研究旨在用4I营销理论找出G广告公司logo设计服务的短视频营销目前存在的问题，并提出改进策略。在具体研究过程中，主要采用了文献研究法、访谈法和问卷调查法。具体研究过程如下。
首先，研究者对以往关于短视频营销和4I营销理论的文献进行回顾和梳理，并总结了以往的研究成果和不足之处。其次，对G广告公司logo设计短视频的营销现状进行阐述，对logo设计短视频的各项指标进行了分析。接着，采用访谈调查和问卷调查找出logo设计短视频营销存在的问题，并对问题展开详细的说明。最后提出logo设计短视频的改进策略。本研究得出的结论如下。
第一，从问卷调查来看，整个题目的得分都不太高，每个维度的题目得分基本都在3分左右，说明G广告公司logo设计短视频营销在趣味性、利益性、互动性和个性化方面做的都不太好。结合访谈调查，得出logo设计短视频存在以下问题。（1）内容无趣无法留住用户，包括logo的趣味性不足和解说logo设计过程比较枯燥。（2）用户难以获取对自身有利的信息，这种信息主要是关于logo设计的知识，短视频无法帮助用户选择合适的logo，也没有使用户识别优秀的能力，而这两点都是用户特别看重的。（3）互动意识薄弱，主要表现在发布者回复用户的评论不够积极，短视频里所表现的互动性内容不足。（4）缺少独特的风格，没有分类投放。
第二，针对以上这些问题，本研究提出了一一对应的改进策略。（1）以趣味内容贯穿整个短视频来解决留不住用户的问题。比如logo巧妙融合多种元素，设计故事性的解说方式，再加上访谈中提到的将logo和时事热点相结合。（2）以实现用户价值为导向帮助用户获得对自身有利的信息。比如将logo多方面剖析帮助用户选择符合公司需求的logo，利用对比方式帮助用户识别优秀logo。（3）以用户参与为重点加强互动意识。比如积极回复用户的留言以增加用户粘性，在短视频里添加互动性内容以激发用户的互动行为。（4）设计个性化的形象来解决短视频没有独特风格的瑕疵，并采用定向投放的方式去迎合不同用户对不同logo的喜好。
参考文献（略）