本文是一篇电子商务论文，本文的中介效应检验结果显示农村居民收入水平提升在电子商务发展影响农村居民消费增长的过程中，扮演了较为重要的中介作用，电子商务的发展在一定程度上通过提高农村居民收入而间接地提高了农村居民消费水平。
第一章引言
第一节研究背景及意义
一、研究背景
近年来，我国电子商务飞速发展。在2021年，实体产品网络零售额占社区消费品零售总额的比例达到了24.5%，为社会消费品零售总额增长作出了23.6%的贡献。网络零售和市场的稳步发展，为经济增长、就业机会和消费者提供了强大的支持，电商的发展也为居民消费提供了更多的可能性。
从2014年到2022年，“展开电商进农业综合创新”1号文件精神被载入中央政府，使农业电商得到了更加全面的重视。2017年，“展开电商进农业综合创新”被正式纳入中央政府1号文件精神，从而使农业电商得到了更加全面的发展，我国也从更高层面和角度对其进行了关注。2019年“互联网+”明确提出了推动现代农产品出村进城的政策，2020年又明确提出了进行我国数位城乡试验，2021年更是明确提出了深度推动电商进乡下和农产品出村进城的策略，以及落实数位乡村建设发展工程项目，以促进农村经济发展。2021年10月，《“十四五”电子商务发展规划》明确提出了实行“数商兴农”的计划，以促进电子商务的发展和进步。2022年1月，《数据乡村发展活动规划（2022—2025年）》为农村电商和数码农村建设工作提供了一个明晰的建设目标，并且给出了具体的、可行的实施措施，以促进农村经济的可持续发展。随着国家政策的推动，农村电子商务发展迎来了新的机会。
电子商务的发展使得现代农产品的流通领域得到了巨大的蓬勃发展，农耕家庭生活也有了显著的改善，同时，减少搜寻生产成本，为农村居民提供了更优越的消费环境，据统计结果显示，2021年我国农村网络零售额实现2.05万亿元，同比增加11.3%，可见电子商务在农业居民消费中的重要作用。我国农产品网上零售业额实现四千二百二十一亿元，较去年同期增加了两倍以上。因此，研究电子商务对我国农村居民消费水平的影响是十分关键的。
第二节研究方法及内容
一、研究方法
本文采取了多种方法，包括文献研究法、理论研究法和实证分析法，以进一步探究有关课题。
（1）文献研究法
本文通过对国内外文献的整理，深入探讨电子商务发展与农村居民消费水平之间的关系，并从中汲取有益的指标设计和理论成果，以期为后续研究活动提供理论支撑。经过对现有文章的分析，本文总结出了研究方法，并对其中的贡献和不足进行了总结，以期为未来的研究提供参考。
（2）理论研究法
本文从理论层面进一步探究了电子商务发展是如何直接和间接影响中国农村居民消费水平的，以及其中的作用机制。结合交易成本理论、长尾理论、消费者选择理论和消费者结构理论等，提出电子商务发展对我国农村居民消费水平影响的研究假说，并进行实证检验。
（3）实证分析法
本文搜集了大量来自国家统计局网站、中国电子商务研究中心、电子商务研究中心数据库、EPS数据平台、Wind数据库、中国各省的统计年鉴、《中国电子商务发展指数报告》《中国统计年鉴》《中国农村统计年鉴》《中国互联网发展统计报告》与《中国信息年鉴》的数据，利用熵值法测算出我国大陆31个省、市、自治区的电子商务发展水平指数，在此基础上探究电子商务发展对中国农村居民消费水平的影响。
第二章理论基础及文献综述
第一节核心概念界定
一、电子商务
自20世纪90年代起，电子商务相关的研究开始兴起。随着近二十年来我国互联网的逐渐普及，我国电子商务也迎来了飞速发展。以下是学界对于电子商务的广泛定义：
在国际电子商务会议中，它的定义就是将贸易转变为电子化的进程，电子商务将传统的交易模式转变为在互联网上以电子金钱的转让来实现交易。而在WTO中，它被界定为以网络为平台，进行生产、销售、物流、服务等全程的交易活动的统称。电商是一种以降低买方和卖方之间的不对称性为目的的以电子手段进行交易和交换的商务行为。上海市电商平台被认为是一种既有保障又有保障的交易方式。在对电子商务的界定中，在对其的详细内容进行了界定之后，在对其进行了整理之后，并与本文的研究内容相联系，在此基础上，对其进行了界定。在网络发展的大环境下，以电子平台作为一种媒体，对其进行了一种转变，从而以电子形式进行金钱转移的销售、服务过程。
二、消费及农村居民消费
居民消费是社会发展的组成部分，它不单纯是一种生产，更是一种文化、经济和社会发展的综合体。它不仅仅涉及物质资源的消耗，也涉及精神资源的消耗，以满足人们的需求，促进社会的发展。这是恢复劳工并推动劳工再生产的关键。我国农民在经济生活中的地位越来越重要，农民在经济生活中的地位也越来越重要。农村居民消费的涵义主要包括农村居民消费水平和农村居民消费结构。
第二节理论基础
一、电子商务相关理论
（1）交易成本理论
由于人们交往和交换行为的增加，导致了贸易费用的增加。这些成本包括货币、时间和其他必要的费用，它们构成了人类交易的成本。在一个买卖市场中，由于市场的广泛性，导致了一个在整个买卖过程中都会出现的不对称的情况，也就是卖家不能全面地理解顾客的需要和愿望，顾客对于这些商品和服务认识不足。
根据williamson的研究，贸易成本费用可以划分为八类：收集产品信息内容和贸易对象信息内容所需的成本费用；互换信息内容所需的成本费用；讨价还商所需的成本费用；决策过程中的成本费用；监管贸易是否符合协议的成本费用；违约责任时所形成的事后成本费用。在1985年，Williamson将贸易成本费用再次区分为两大类：事前和事后。事前的贸易成本费用涵盖签订合同、商务谈判、保证合同等；事后的贸易成本费用则涵盖讨价还价、约束和经营等。
交易成本理论为电子商务的发展奠定了基础。电子商务的发展使得市场信息更加便捷可获得，从而极大地改善了信息不对称。市场的整体规模得以扩大，消费者可以更加便捷地获取到商品，需求得到满足，买卖双方的利益都得到了极大增长。
（2）长尾理论
长尾理论所指的是因为信息技术的发展，使得交易成本大幅下降，信息流动加快的过程。起初，WIRED期刊给出了“长尾”的定义，用于解释如亚马逊等网络购物网站的经济交易模式。长尾理论解释道，即使是需求量较少或购买能力不足的客户，只要商品储存、流通和展示通道足够大，也能够获取巨大的利益，这就是长尾曲线尾部所带来的收益。在信息时代，我们所面对的产品和服务存在于两个截然不同的领域：一个是传统意义上的主流产品市场，如大卖场、超级市场、大众杂志等，主要是提供满足普通大众基本需求的产品；另一个是长尾市场，如网络书店、网络游戏、网上电影和音乐等，主要是满足小众需求。长尾理论认为，只要有了互联网这个平台，我们就能够利用零散、有限的信息资源满足小众市场中客户的多样化需求。这些小众市场的需求往往呈几何级数增长，这些需求所创造出的销量超过了主流产品的销量。
第三章中国电子商务发展和农村居民消费水平现状...................17
第一节中国电子商务发展.........................17
一、我国电子商务发展现状...................................17
二、我国农村地区电子商务发展现状............................22
第四章电子商务对我国农村居民消费水平影响的机理分析.....26
第一节电子商务对我国农村居民消费的直接影响.................................26
一、降低消费成本，提高消费便利度....................26
二、拓宽消费渠道，丰富消费供给................................26
第五章电子商务对我国农村居民消费水平影响的实证分析.....32
第一节研究假设、指标选取及数据来源...............................32
一、研究假设..........................32
二、指标选取.............................34
第五章电子商务对我国农村居民消费水平影响的实证分析
第一节研究假设、指标选取及数据来源
一、研究假设
（1）电子商务与农村居民消费水平
根据搜索理论，商家之间的距离和消费者与市场之间的距离都会影响搜索成本。在线下市场，由于地理和空间等因素，消费者的搜索时间会延长，导致搜索成本增加，从而使得市场上的均衡价格更高，挤压了一部分消费者。随着电子商务的发展，消费者和商家可以在短时间内快速定位目标商品，从而降低搜索成本，使得同类商品的线上价格更低，吸引更多消费者，进而扩大了市场规模。这种情况已经成为一种常态，并且在不断发展和改变中，越来越受到人们的重视（邱子迅和周亚虹，2021）。与此同时，随着电子商务发展水平的提高，一方面，相关政府部门逐渐重视农村电商商务发展投入，农村数字化、信息化基础设施得到了极大完善；另一方面，电子商务对于农村经济发展环境也产生极大影响。从而使得农民能够利用网络平台来拓展自身的生活时空维度，有效提高了自身获取生活、娱乐等资源的便利性，从而实现消费水平的提高（唐红涛和谢婷，2022）。而电子商务的发展程度又可用电子商务总体规模、电子商务相关基础设施建设以及电子商务与传统行业的融合程度来衡量，因此本文设置规模指数、支撑指数与渗透指数三个一级指标来衡量，并且各一级指标与总体指标呈正向影响关系。基于以上的分析，本文提出的假说如下：
H1：电子商务对农村居民消费水平具有显著的正向影响，且电子商务的规模指数、支撑指数与渗透指数均对农村居民消费水平存在显著正向影响。
第六章主要结论与对策建议
第一节主要结论
第一，从整体现状来看，自2011年以来，我国电子商务总体保持着规模持续增长、促进各产业持续发展和行业基础设施日益完善的趋势，同样在农村地区，电子商务也呈现出非凡的活力。同时，我国农村居民的消费水平也呈稳定上升的趋势。
第二，从本文的实证分析结果来看，电子商务的总体发展对农村居民消费水平具有显著的正向影响。以电子商务交易总额为衡量指标的电子商务规模越大，农村居民的消费水平越高；以互联网接入端口数量、互联网普及率、移动电话用户数、网站数量为衡量指标的电子商务发展环境越完善，农村居民的消费水平越高；以快递业务量、电子商务企业数量以及邮政营业网点为衡量指标的电子商务对传统经济环境的影响越大，农村居民的消费水平越高。同时，在所有影响因素中，电子商务对传统经济环境的影响是使农村居民消费水平提高的主要原因，其所占比重最大。因此，重点关注电子商务与传统产业的融合对于提高农村居民消费水平具有重要意义。
第三，从本文的中介效应分析结果来看，农村居民收入水平提升在电子商务发展影响农村居民消费增长的过程中，扮演较为重要的中介作用，电子商务的普及化可通过推动农民增收来进一步提升农村居民的消费水平。根据绝对收入假说，消费水平与收入水平之间存在正向关系，农村地区经济不发达，农村人口收入相对城镇人口较低，对于消费品的需求也更低。所以，增加农民的收入，扩大农民的收入，是促进农民消费的一个重要的方法。
参考文献（略）