本文是一篇电子商务论文，本文旨在通过实证分析找出影响新疆阿克苏地区农产品电商发展的主要因素，为优化当地农产品电商发展路径提供有益参考。
第一章绪论
1.1选题背景
20世纪90年代以后，我国农产品供需结构发生变化，由过去的“长期短缺”向“总量平衡”、“丰年有余”转变，但是农产品市场的供需矛盾仍然存在。随着我国农产品进入市场的数量不断增加，产品的商品化程度也在不断提升，伴随而来的便是农产品越来越“卖难”，这类问题影响了农民的生产积极性，导致了农产品的价格波动频繁，加大了市场的风险，农产品的流通与营销已经成为制约农业发展和农民收入的一个重要因素。（曾亿武和郭红东2018）。2018年1月29日，国务院办公厅发布《关于推进农业高新技术产业示范区建设发展的指导意见》提出：要强化信息服务，加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系，支持农产品电商平台建设和乡村电商服务示范。中国互联网络信息中心2021年6月正式发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示：我国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%；我国农村网民规模为2.97亿，农村地区的互联网普及率为59.2%；我国网络购物用户规模达8.12亿，占网民整体的80.3%；网上购买贫困地区特色农产品的网民比例达34.6%。2021年中国农产品网络零售额达到4221亿元，“互联网+”农产品出村进城工程初见成效，初步形成政企协作、线上线下融合的新型农产品电商发展机制，通过网络直播的方式，实现了农产品出村的新途径，农产品电子商务的市场发展潜力是社会各界看好和共同认可的。2020年至今的新冠肺炎疫情，对农业市场的人力、物流、销售等各方面都产生了一定的冲击，导致许多地区的农产品出现了滞销现象，而通过电子商务的销售模式，可以有效地缓解农产品的滞销问题，稳定市场的价格，增加农户收入，促进农村经济发展。
1.2研究目的及意义
1.2.1研究的目的
农业是我国的重要产业之一，处于基础地位的农业必须转变生产方式，就要适应消费者对高质量农产品的需求，实现农业产业化和标准化的运营，农产品电子商务作为巩固拓展脱贫攻坚成果的有效途径、乡村振兴产业兴旺的新动力，近年来受到国内学者的广泛关注。本研究以新疆阿克苏地区为例，总结当地农产品电子商务发展的现状，分析发展过程中存在的困境，并结合理论与实证研究分析，找出其发展过程中的影响因素，针对存在这些的问题，结合本地实际情况，从多个角度提出可行性的对策建议，以便为阿克苏地区农产品电子商务发展提供帮助。
1.2.2研究的意义
新疆地处我国西北部，有着丰富的农产品资源，新疆的农产品同内地其他省份相比，具有品种多、质量好等优点，但获得的经济效益并不高，究其原因主要是地域偏远，网络通信交通不便，信息技术发展相对较慢，综合人才缺乏等问题，导致资源信息无法充分向外界宣传，无法将先天优势的农业资源向经济效益有效转化。对阿克苏地区农产品电子商务发展影响因素的研究，首先能够为阿克苏地区探索农产品电子商务发展的新路径。阿克苏农产品种类丰富，品质好，但当地农产品的销售渠道单一，销量也十分有限。通过农产品电子商务的运作，对农产品流通有促进作用，克服空间地理位置给经济发展带来的制约，为阿克苏地区农业发展提供良好的发展环境，是对传统农业发展模式的创新。其次，能够带动阿克苏地区相关产业发展。农产品电子商务是电子商务与农业、农村、农民相结合的产物，产业链上的主体众多，能够引导农民为农业产业发展各尽所长，不仅推动农产品的销售，同时加快物流企业、质量监督机构、产品包装加工企业等诸多产业共同发展，有效推动农业产业化进程。最后该研究有助于推动当地乡村振兴战略实施。
第二章相关概念界定及基本理论
2.1相关概念
2.1.1电子商务
电子商务是指通过电子设备和网络技术以电子交易方式实现商业交易的过程，其构成要素包括交易平台、消费者、产品及物流。2007年6月，国家发展和改革委员会、国务院信息化办公室联合发布了我国首个《电子商务发展“十一五”规划》，首次明确指出电子商务是网络化的新型经济活动，即基于互联网、广播、电视网和电信网络等电子信息网络的生产、流通和消费活动，扩大其内涵，使其不仅仅局限于基于互联网的交易或流通方式。2021年我国发布了新《电子商务发展“十四五”规划》，随着近些年国内电子商务的高速发展，它所指代的也不仅仅是购物，还囊括了供应链管理、电子交易市场、网络营销、电子数据交换（EDI）、存货管理和自动数据收集以及物流配送在内的多种其他附带服务。而依据商务活动的内容，电子商务依据其交易内容分为交易有形货物的间接电子商务，和交易无形虚拟货物或服务的直接电子商务。本文的电子商务研究的是以农产品为交易物的简介电子商务，以及从事商务活动过程中的物流配送、供应链管理，网络营销等交易过程中存在的相关内容。
2.1.2农产品电子商务
农产品电子商务是以农产品为交易商品，在农产品生产、加工、销售、运输整个过程中采用先进的信息技术进行管理。石鲁达（2013）认为，农产品电子商务是以电子化的方法来完成农产品生产过程的产前、产中、产后三者环节相关联的商务活动。农产品电子商务以市场为导向，以经济效益为中心，以农户为基础，由龙头企业或农民合作社等中间组织为纽带，运用现代化的信息技术手段将销售主体、终端消费者以及政府部门、物流配送中心、电子支付企业联合在一起，整合商务活动中的信息流、资金流和物流，能够消除传统商务活动中信息传递交流障碍，降低农产品交易的中间成本，减少流通环节，更好地促进农产品在市场中的流通，实现种养加产供销、农工商一体化经营。
2.2理论支撑
2.2.1平衡增长理论
平衡增长理论主要由纳克斯和罗丹为代表提出完成。罗格纳·纳克斯（RagnarNurkse）1953年在《不发达国家的资本形成》一书中从“贫困恶性循环论”出发，推动了平衡增长理论的完善，他认为贫困发生的原因在于资源配置扭曲，而单靠个人的努力无法突破贫困，只有运用政府的力量，或将足够的资本投入，提高社会固定资本的利用效率，推动分工协作，才能实现经济增长。奥地利经济学家罗森斯坦·罗丹（PaulRosenstein-Rodan）于1943年在《东欧和东南欧国家工业化的若干问题》一文中提在发展中国家或地区对国民经济的各个部门同时进行大规模投资，促进这些部门的平均增长，以此推动整个国民经济的高速增长和全面发展。一个贫困的国家，其国民收入、市场容量、消费能力等往往都较低，因而缺少必要的需求。平衡增长理论在1957年得以形成完整的理论体系，认为如果发展单一产业，而没有其他产业跟进发展，这将会造成整个地区的消费能力下降，因此要促进地区各产业的均衡发展，需要发展若干互补型产业。
本文以农产品电子商务的发展为出发点，把农产品的生产经营、加工包装、仓储等环节结合起来，形成生产、运输、技术、信息等方面的互相协作，致力于前段产业链的平衡增长，同时发挥政府在平衡增长战略中最为有力的计划性，宏观经济的计划化。
第三章阿克苏地区农产品电子商务发展现状...............................13
3.1主要农产品概况...................................13
3.1.1果品.......................................14
3.1.2棉花.....................................14
第四章阿克苏地区农产品电子商务影响因素实证分析.........................22
4.1研究设计.....................................22
4.1.1研究方法的选择....................................22
4.1.2调查问卷的设计与研究对象的选择....................22
第五章阿克苏地区农产品电子商务发展的路径与对策.......................35
5.1提升农产品认可度.............................35
5.1.1提高本地农产品品质...................................35
5.1.2推进农产品生产加工标准化..........................35
第五章阿克苏地区农产品电子商务发展的路径与对策
5.1提升农产品认可度
5.1.1提高本地农产品品质
农产品质量事关农业产业发展，事关民众身体健康。首先，推行规范化的生产加工。改变滞后的农业生产观念和生产方式，以绿色理念为引领，引进先进的生产技术与设备配备，通过规范化的种植养殖技术的培训与支持，加快病害防治、无公害生产、产品包装升级、保鲜储藏等技术的推广应用，提高加工企业对“三品一标”的重视程度，加大“三品一标”产品的生产和认证的比例，提升核心竞争力。其次因地制宜发展优质农产品。引进适应阿克苏气候地理环境条件且产量高、品质好、抗逆性强、市场潜力大的新品种，加强科技创新的支撑作用。最后加强农产品质量安全监管。相关部门要把好农产品入市关口，严厉打击惩罚各种以次从好，假冒伪劣，违法违规添加等行为，构建认证、监管、服务全产业链的管控体系，为优质品牌发展营造健康良好的环境。
5.1.2推进农产品生产加工标准化
从标准化出发，推动产品市场化、品牌化发展，能够帮助阿克苏地区农产品市场的长远发展，形成良性循环。第一，加强农产品生产加工标准化体系建设。首先强化农业生产者认识。加大农业标准化建设宣传力度，提高从业相关人员对农产品标准化意义和关键作用的认识，提高对农业标准化技术了解、运用的能力，并认真执行农产品生产加工标准；其次要设立制定适应电子商务销售的农产品的市场准入制度。在产前、产中、产后过的程中，对农产品农药使用量，使用化肥质量、等级，农药残留标准，农产品质量、等级，产品包装等建立明确的规范标准，并对农产品进行信息编码，促进农产品的标准化生产；
第六章总结及研究展望
6.1结语
近年来，我国农产品电子商务发展十分迅速，同时也面临着各种各样的问题，自2004年至2022年，我国中央一号文件连续第19年聚焦“三农”问题，2022年最新发布的中央一号文件中提到我们要重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业；促进农副产品直播带货规范健康发展。电子商务交易的兴起为我国农产品的销售带来了更为广阔的国内和国际市场。对农产品电子商务发展的影响因素进行分析研究，既有对研究本身的兴趣，也是现实的需求。
新疆是农业大省，其农产品种类多，质量好，受到疆内外人民的喜爱。新疆阿克苏地区地处新疆南部，土地肥沃，资源丰富，优质农产品产量丰富，农业生产在全地区的国民生产总值中占有重要的比例，经过几年电子商务的发展，积累了一定的经验。通过前期阅读文献资料、了解相关研究动态，在具备研究基础之后，开展实地走访调研。通过调研直观感受阿克苏地区农产品电子商务的发展现状，分析阿克苏地区农产品电子商务存在的问题，为后续的问卷调查夯实了基础。针对发展的过程中存在标准化生产程度低，品牌建设不足、专业人才缺乏、物流成本高等问题，通过调查问卷实证分析的方法，提取出交易产品因子、政策环境因子、交易主体因子、交易环境因子四个对新疆阿克苏地区农产品电子商务发展具有影响性的指标，其中影响程度最深的为交易产品因子。综上章节对阿克苏地区农产品电商发展的现状，影响因素数据统计分析以及面临困境分析的系统整理，总结提出提升农产品质量、利用好政府政策优势、强化交易主体培育、推进电商物流体系建设四个方面的对策建议，供广大研究者、政府有关管理部门、涉农组织与消费者等作为参考，希望能够在一定程度上助力于阿克苏地区农产品电子商务进一步发展。
参考文献（略）