本文是一篇电子商务论文，本文基于交易成本理论以及产业集聚理论，使用案例研究法，以瓦房店市为例，从环境、产业、政策三个方面该书了其农村电子商务发展的基础，并从发展规模、交易结构、交易平台与组织以及经营主体四个方面阐述了其农村电子商务发展情况。再结合问卷调查法剖析其农村电子商务发展的问题与成因，最后提出对策与实施保障。
1.绪论
1.1研究背景和意义
“互联网+”战略向瓦房店市的农业以及农村渗透后，也使得电子商务逐渐成为融合三产的有效媒介，对瓦房店市传统农村经济发展起到了极大的助推作用。
1.1.1研究背景
网络信息时代，电商成为经济发展的新助力，并发展为评价一国（地区）经济发展的关键指标。1994年正式加入国际互联网世界迄今，我国已成为全球最大的互联网应用国。农村电子商务作为电商的重要组成，对解决三农问题，全面实现农业现代化的助力很大。乡村振兴战略更是要求鼎力建设乡村基础设施，全面发展农村电子商务，激励市场主体立异，依托互联网推进新型农业产业化，发展电子商务，加速农村现代化进程[1]。农业经济的振兴进程中，农村电商战略作用已日渐凸显。《2020阿里农产品电商报告》显示，仅阿里平台在2019年的农产品销售方面就实现了2000亿元的交易额；2020年的前4个月，滞销农产品在阿里巴巴旗下的天猫、淘宝上的总销售规模在25万吨以上。2019年，仅农村地区的网络零售额的涨幅就达到了23.4个百分点，农村网商总量增长了17.4个百分点，店铺活跃总数为260.1万个，带动就业超 376.1万人[2]。
农村电子商务市场空间大，但县域农村电子商务发展也存在一些不可回避的问题，即多数县域政府的农村电子商务还处在萌芽阶段，发展方向指引不强，加之本地电子商务企业流动资金少，对市场信息变化不敏感，使得农村电子商务发展也面临一系列瓶颈。瓦房店市农村电子商务发展的成熟度还有限，农村基础设施弱，电商知识未曾全面普及，应用程度低、电商人才缺乏、物流成本高等等都是潜在的问题，与此同时，农村电子商务政策不完善，政策落实缺位也阻碍着瓦房店市农村电子商务的推进。为此，需要采取积极的干预措施予以改进。
1.2研究现状
1.2.1国外研究现状
上世纪60年代，美国最先诞生了农村电子商务的概念，之后在西方迅速传播，并经理了推广应用计算机、农业数据库开发与采集、信息技术创新三个主要阶段。上世纪70年代起，美、日等国学界开始探究农村电子商务问题，现已建立较为完备的农产品信息化体系，相关理论研究也不断深入，成熟度也越来越高。综合研究现状来看，主要可总结、概述为以下几个重点研究方向：
（1）农村电子商务的作用
关于农村电子商务的作用，广大学者普遍认为，农村电子商务汇聚上行和下行商品。在农产品上行电商领域，Jiong M等（2013）研究指出，农产品上行电商主要是以信息服务为主的，通过对农村各种资源的输出，让各种农副产品走向更广阔的交易市场，有效促进农村经济的可持续创新发展[3]。在农产品下行电商领域，Nir Kshetri(2018)在其研究中强调农产品下行电商主要向农村地区输入以下几类的资源：第一类，各类农用物资；第二类，生活日用品；第三类，金融产品；第四类，其他服务项目[4]。Niavand H,Nia FH（2017）指出，农产品上行电商和工业品下行电商的产品及对象不同，无法整合农产品上行和工业品下行资源，致物流成本增加，使得学者不断加强农产品上下并行方面的研究，旨在借此促成规模化、产业化生产以及农产品品牌效应[5]。
（2）农村电子商务的主要模式
农村电子商务对于农村社会经济发展具有十分重要的促进意义，对此学者们普遍认同。并逐步开始结合实践探讨农村电子商务的主要模式，西方学者重在归纳第三方农村电商发展模式。比如，Maribel Paul（2016）强调的是西方农村电商的农产品批发模式，其交易依托主要有两个方面：一是在于综合网络虚拟市场、二则是在于智能终端[6]。Harish Patil（2018）强调西方农村电商农模式囊括了农产品交易的全部环节：第一个环节，产品营销；第二个环节，商品交易；第三个环节，在线支付；第四个环节，售后服务[7]。Satheesh D与ChristySujatha T（2018）所研究的农产品电商模式，其划分途径主要在于两方面知识：一方面在于农业知识、另一方面则在于管理类知识。
2.核心概念与理论基础
2.1核心概念
明确电子商务的概念是进一步梳理农村电子商务概念的基础，目前所说的农村电子商业是基于广义的范畴而言的，对比传统的销售市场，农村电子商务市场的经济性更强，效率性也更高。
2.1.1电子商务
电子商务是基于一定的网络数据，买卖双方运用互联网技术进行线上业务的一种新型的商业活动。较之传统线下交易，网络功能是开展电子商务交易活动的基础，买卖双方无需现实面对面地交易，可不受时空限制地网购、网上交易，时间成本节约很多。电子商务的形式除了表面上理解的网购外，以下活动也涵盖其中：第一种，采买活动；第二种活动，销售活动；第三种，服务贸易活动；第四种，知识产权交易活动[37]。
2.1.2农村电子商务
广义上，农村电子商务指的是借助互联网技术整合各类农村资源，通过以下环节建设实现农村商业流通成本的有效控制：第一个环节，电商信息平台；第二个环节，农村电商服务网点；第三个环节，仓储物流。
本研究中，所谓的农村电子商务指的是关联与农民生产生活的能够便捷电子支付的所有农村商品网络销售活动，它包括但不限于：第一项活动，农村电商平台建设；第二项活动，农产品线上销售；第三项活动，农产品物流配送；第四项活动，农产品电商售后服务[38]。
对比传统销售市场，农村电子商务更经济性、更高效。农产品网销中，依托现代科技，农产品电商交易不再受时空所限，交易市场维度更广；网络也使得买卖双方的对接更为直接，产消者沟通更便捷，时效性更强；农民可从消费者需求出发，对其生产经营活动进行有序地调整，市场走向把握也更为准确，交易成本也能够得到降低，收入也有明显的提升。
2.2主要理论
农村电子商务发展问题涉及到不少颇有价值的指导理论，从瓦房店市的农村电子商务发展实践出发，交易成本理论以及产业集聚理论对于瓦房店市的农村电子商务的发展实践及其问题的改善具有非常重要的指导意义。
2.2.1交易成本理论
在经济学界，Coase, R.H (1937)的杰出贡献之一就在于首创了交易成本理论。所谓交易成本也就是基于某种社会关系下的人们因自主合作交易所应支付的成本，俗称产生于独立个体间的“关系成本”。交易成本同生产成本存在对应关系，后者是建立在人同自然界的关系之上的一种成本。人类社会的交往与互换活动非常频繁，衍生出交易成本是必然的。然而，准确界定交易成本并不容易，原因就在于交易促成形成的一切成本都属交易成本，且交易不同，决定了交易成本类型也是不一样的，并有四大类之分：第一大类，搜寻成本，产生于搜集交易对象和商品信息过程；第二大类，信息成本，产生于交易对象信息获得过程；第三大类，议价成本，产生于讨论合作契约、品质以及成交价过程；第四大类，决策成本，产生于决策以及契约签订过程；第五大类，监督成本，产生于监督交易对象契约内容执行过程；第六大类，事后违约成本，产生于违约付出过程[40]。
交易成本理论适用于本文针对瓦房店市农村电子商务发展的研究。实践中，瓦房店市农村电子商务的发展也要遵循交易成本理论进行科学的交易，最大地提升交易效率增加运营收入又减少运营的成本。换言之，瓦房店市在发展农村电子商务的过程中，为了极大化农民收益，要基于交易成本理论导向，持续改善交易沟通方式，进一步优化交易程序，适时调整产品流通的方式，从而实现多重交易成本的有效降低，同时提高交易的时效性，从而更好地指导瓦房店市农村电子商务的发展。
3. 瓦房店市农村电子商务发展现状....................10
3.1瓦房店市农村电子商务的发展基础.................................10
3.1.1环境基础.....................................10
3.1.2 产业基础....................................10
4. 瓦房店市农村电子商务发展的问题与原因分析........................17
4.1问卷设计及调查........................................17
4.1.1问卷调查的目的........................................17
4.1.2问卷内容的设计........................................17
5.瓦房店市农村电子商务发展的对策与建议............................................33
5.1瓦房店市农村电子商务发展的对策..................................33
5.1.1加强基层电商网点业务服务多元化建设...................................33
5.1.2加强农村物流服务“最后一公里”建设......................................33
5.瓦房店市农村电子商务发展的对策与建议
5.1瓦房店市农村电子商务发展的对策
为了进一步促进瓦房店市农村电子商务对当地经济社会发展的带动作用，应从以下四个方面进一步完善瓦房店市的农村电子商务。
5.1.1加强基层电商网点业务服务多元化建设
瓦房店市村级电商服务站点提供的业务有限，完善村级电子商务服务站点业务种类对完善当地电子商务发展水平至关重要。在完善农村电子商务网点便民缴费、代收和代发快递等便捷服务的基础上，构建农村电子商务站点为核心的农产品网上销售服务体系。同时增加与当地特色相关的其他增值服务，促进农村电子商务网点对当地经济的带动作用。
（1）加强互联网金融体系建设
加强针对小微电商企业的信贷政策开发与创新，帮助一些具备发展意愿的小微企业能够顺利地获得农村电商的发展资金，以便能够带来其整体规模与竞争实力的提高。此外，还要进一步地鼓励一些专业金融机构加大农村线上支付类产品的研发，比如可专门推出电子钱包，或是进一步完善手机支付能够，加速面向农村的新型综合支付体系的形成，该体系应包括但不限于以下三种渠道：第一种，网上支付；第二种，移动支付；第三种，其他渠道[45]。
（2）培育第三方电商外包服务商
支持条件较为优异的电商服务类企业积极开展并拓展以下多个种类的外包服务：第一种，咨询类服务；第二类，信息类服务；第三类，法律类服务；第四类，技术类服务，为上述方面不同程度地欠缺的一些传统企业提供高水平的电商外包服务，并逐步丰富服务的内容，从而助力其永续发展。
（3）搭建电商创业孵化基地
在电子商务创业孵化基地的创建与发展过程中，积极推广“政、校、企”三方协力合作，对多种多样的社会有用资源进行适当整合，使之都能够用于农产品电子商务的发展之中。同时，要在创业援助方面加强尝试与探索，为一些有意以及潜力较大的个人、企业或团体提供参与个性化商务服务的机会，最终能够减速形成全民创业的积极氛围。
6.结论与展望
6.1 主要结论
本文基于交易成本理论以及产业集聚理论，使用案例研究法，以瓦房店市为例，从环境、产业、政策三个方面该书了其农村电子商务发展的基础，并从发展规模、交易结构、交易平台与组织以及经营主体四个方面阐述了其农村电子商务发展情况。再结合问卷调查法剖析其农村电子商务发展的问题与成因，最后提出对策与实施保障。
结合问卷调查以及实地调研，本文主要获得下述结论：
（1）本文以瓦房店市为例，从环境、产业、政策三方面概述了农村电子商务的发展基础，从发展规模、交易结构、交易平台与组织、经营主体概述农村电商发展概况；
（2）结合专项问卷调查分析了瓦房店市农村电子商务发展存在的村级电商网点业务不够多元、物流末端配送服务欠缺、农村电商与农村产业融合范围偏窄、农村电商主体培育力度有限四方面问题，并分析了四方面原因：基层农村电商资源供给能力有限、村级物流服务体系不健全、农村电商思维还不够灵活、农村电商主体培育规划性不强。
（3）针对瓦房店市农村电子商务存在的问题，本文认为应着力解决以下几方面：加强基层电商网点业务服务多元化建设、加强农村物流服务“最后一公里”建设、推进农村电商与关联产业的深入融合、着力培育农村电商主体效应；以及健全管理体制与机制、加大基础设施建设投入、加快高端农村电商复合型人才的引进与培养、优化农特产品认证过程。
参考文献（略）