本文是一篇财务管理论文，本文以2016-2020年我国沪深A股中发布社会责任报告的上市公司为研究样本，以印象管理理论、声誉理论、压力理论、以及信号传递理论作为理论基础，采用规范研究法和实证研究法相结合的方法探究社会责任报告中蕴含的印象管理行为，实证检验了媒体关注、财务杠杆对社会责任报告印象管理的影响，以及媒体关注和财务杠杆两者交互作用对企业社会责任报告印象管理的影响。
第一章绪论
1.1研究背景
近年来，我国经济步入由高速发展转为高质量发展的轨道中，企业作为推动经济社会发展的主体力量，积极承担着企业社会责任，以实现企业可持续高质量发展。但是随着我国的不断崛起，其中一些黑心企业唯“利润论”，在高额利润的驱使之下，为了追求经济利益丧失了基本的诚信和道德准则，出现了一系列随意排放废气废水的环境问题、“毒奶粉”的食品安全问题以及损害各种员工基本权益的事件，企业渐渐地忽视了社会责任的承担。同时，越来越多的企业通过披露企业社会责任报告来树立企业正面形象，这一系列的事件暴露出了巨大的问题，给人民和国家敲响了警钟，提醒着我们处理企业社会责任问题的紧迫性[1]。这些问题的出现也催促着民众和有关部门去真切的关注企业社会责任履行的情况，企业不仅要创造经济利润维护股东利益，也要承担保护员工的合法权益以及维护公民的健康安全。
媒体通过对丧失企业社会责任问题的报道也促使了民众对社会责任的关注，也催促了国家与政府制定或出台了有关条文法律。中国共产党第十七界全国人民代表大会中提出的和谐社会，受到广大全国人大代表们强烈认同。《公司法》明确规定企业要履行社会责任、《劳动合同法》、《环境保护法》等法律政策的也规定企业应尽的义务、2008年国资委一号文件首次提出中央国有企业应履行社会责任的指导意见、行业协会纷纷发布社会责任指南、报告等。2022年1月7日，我国沪深证券交易所分别更新了《上市规则》。与2020年12月的旧版相比，新版《上市规则》首次纳入了企业社会责任(CSR)相关内容，包括：在公司治理中纳入社会责任报告、要求按规定披露社会责任履行情况以及损害公共利益可能会被强制退市三个方面。
1.2研究意义
1.2.1理论意义
第一，扩展了社会责任报告印象管理研究视角。企业社会责任与媒体关注以及去杠杆是当前社会的热点话题，符合学术研究的方向。首先，学者们对媒体关注与社会责任及其信息披露的影响进行了大量的研究，但是目前缺乏基于社会责任报告印象管理视角的研究，本文研究从媒体关注出发为社会责任报告印象管理的动因提供了证据支持，丰富了社会责任报告印象管理影响因素和媒体治理作用的研究，为社会责任信息披露研究提供了新的研究方向和内容，拓宽了研究视角，拓展了研究深度，增强了结论的可靠性。
第二，丰富了财务杠杆与社会责任报告印象管理的内容。目前，国内外学者对于财务杠杆的研究方向主要是会计稳健性与企业绩效的关系、环境绩效与财务绩效的关系等，但是涉及到的研究内容覆盖面还不够广，鲜有文献将财务杠杆引入到媒体关注与社会责任报告印象管理的关系中来，研究成果也较为匮乏。因此，本文研究财务杠杆对社会责任报告印象管理关系的影响机制，同时，通过加入财务杠杆这个调节变量研究媒体关注与社会责任报告印象管理关系的调节效应，从不同角度进行了对媒体关注、财务杠杆与社会责任报告印象管理三者之间的关系，不仅是对媒体关注相关文献的拓展，也是财务杠杆相关文献的拓展。
第二章相关概念界定与理论基础
2.1相关概念的界定
2.1.1媒体关注
媒体是指媒体人通过各种渠道收集信息，经过汇总处理将信息传递给社会各界。首先，媒体广泛存在于社会的方方面面，它是一种信息传播的工具，帮助信息处于劣势的一方快速便捷的获取更多资源，有利于作出最佳判断。媒体也帮助信息处于优势的一方将利好消息传递给信息劣势一方，增加信息劣势一方对于其资源的认识及投资，有助于信息优势一方资源的最大化利用。媒体在发挥信息传递职能时，主要通过缓解信息不对称、影响投资者等方式对企业的投融资以及资本市场产生一定的影响。媒体的报道会对投资者的投资行为造成一定程度上的影响（Fang等，2009；刘锋等，2014）[33-34]；其次，媒体作为一种企业治理的工具发挥法律的替代效应，即媒体的监督功能，通过媒体外部监督有效约束企业的行为。媒体在发挥公司治理职能时，主要通过市场监督、声誉、市场压力三大机制来有效缓解企业代理问题。市场监督机制是媒体发挥的最传统的机制，也是最基础的机制。媒体作为收集、发布信息的主体，其中一个很重要的作用就是其公司治理作用，即媒体通过对上市公司信息进行披露，并通过多种形式在外界进行传播，来为企业带来舆论压力，从而对公司内部及其他利益相关者的决策产生影响。
当前，随着信息科学技术的进步与发展，科学技术产品走进了千家万户，不仅改善了人民的生活水平，大众对于信息的获取渠道也随之发生了翻天覆地的改变。过去，人们主要通过阅读报纸、期刊以及收听广播获取信息,报纸期刊需要印刷编排需要大量时间，而广播仅在一段时间内播放，因此，信息获取的时效性和广泛性较差。随着手机的出现以及互联网的普及，人们人手一块手机，公众号、网络新闻等自媒体出现在人们的视野中，人们可以随时随地通过网络媒体查找获取第一手信息，时效性与广泛性获得显著提高。
2.2理论基础
2.2.1印象管理理论
人们通过采取一定的方式方法来改变他人对自己形象感知的过程被称之为印象管理。印象管理实际上是心理学上的概念，来源于人们获得社会认可或人际关系的倾向，并达到满足自身需求的目标所采取的一系列方法。印象管理可以分为获得性印象管理和保护性印象管理两种类型，获得性印象管理是指个体为了获得他人对自身产生的积极形象感知从而采取的一系列展示自身优势的行为。相反，保护性印象管理是指个体为了避免他人对自身产生的消极形象感知从而采取的一系列隐藏自身劣势的行为。将印象管理理论引入到公司治理当中来，可以发现企业往往采取获得性印象管理和保护性印象管理两种方式共同来完成企业的印象管理。企业通过发布企业履行社会责任的信息，来树立企业良好的形象，这一行为属于获得性印象管理。同时，当企业陷入财务困境、财务绩效表现不佳时，企业履行社会责任所付出的资金、人力成本可以被归属于企业获利能力下降的原因，这样可以避免企业负面评价的出现，来避免各利益相关者对企业产生的消极形象感知，这一行为属于保护性印象管理。企业进行印象管理的过程通常可以分为形成印象管理的动机以及进行印象构建两个阶段。
印象管理动机是指人们有倾向影响他人对自身形象感知的意愿。印象与个人目标的相关性，目标的价值以及外界的印象与个体期待的差异程度被认为是触发印象管理动机的三个主要影响因素，印象与个人目标的相关程度、目标的价值大小以及外界的印象与个体期待的差异程度三者均与印象管理动机呈正相关，即上述触发印象管理动机的影响因素越强，个体进行印象管理的动机也会越强。将印象管理理论引入到公司治理当中来，企业进行企业社会责任报告印象管理的动机可以大致可以归为经济效益动机和契约动机两类，一方面，基于经济效益动机，企业进行社会责任报告印象管理可以通过降低企业权益资本成本、缓解企业融资约束以及增加企业价值等渠道给企业带来直接经济优势，同时也可以通过树立企业良好形象、增加潜在消费者数量等方式给企业带来间接经济效益。另一方面，基于契约动机，企业进行社会责任报告印象管理可以降低企业债务成本，获得更多的长期贷款来实现企业债务契约动机，同时，管理层也会基于提高自身声誉、获得职场竞争力以及获取超额薪酬等目的来进行社会责任报告印象管理。
第三章研究设计................................23
3.1理论分析与研究假设.........................................23
3.1.1媒体关注与企业社会责任报告印象管理............................23
3.1.2财务杠杆与企业社会责任印象管理................................................24
第四章实证结果与分析.........................................31
4.1描述性统计..........................................31
4.2相关性分析.....................................31
4.3回归分析.........................................32
第五章研究结论及政策建议......................................41
5.1研究结论..........................................41
5.2政策建议..................................42
第四章实证结果与分析
4.1描述性统计
表4-1报告了主要变量的基本统计特征，通过分析可以得出：社会责任报告印象管理程度最小值为0.0623，最大值为42.80，标准差为9.752，表明上市公司发布的社会责任报告印象管理程度参差不齐，差异较大。媒体关注平均值和中位数分别为3.608和4.060，标准差为1.908，表明各企业间媒体曝光度区别较大，公司之间知名度有很大差异。大多数企业资产负债率围绕34%左右上下浮动，表明我国大多数负债率维持在正常水平。此外，样本中国有上市公司占总样本的27.7%。
第五章研究结论及政策建议
5.1研究结论
本文以2016-2020年我国沪深A股中发布社会责任报告的上市公司为研究样本，以印象管理理论、声誉理论、压力理论、以及信号传递理论作为理论基础，采用规范研究法和实证研究法相结合的方法探究社会责任报告中蕴含的印象管理行为，实证检验了媒体关注、财务杠杆对社会责任报告印象管理的影响，以及媒体关注和财务杠杆两者交互作用对企业社会责任报告印象管理的影响。同时，分别研究行业差异对媒体关注、财务杠杆以及媒体关注和财务杠杆两者交互作用对企业社会责任报告印象管理的异质性影响。本文的结论概括如下：
第一，媒体关注与企业社会责任报告的印象管理程度呈正相关。媒体关注能促进上市公司社会责任报告印象管理，即媒体关注度越高，社会责任报告印象管理程度就会越大。上市公司受到媒体越多的关注，公司为了维持在公众面前良好的形象和声誉，迫于媒体带来的舆论压力，会更有动机对社会责任报告进行印象管理。
第二，财务杠杆与企业社会责任报告的印象管理程度呈正相关。一是意味着企业随着财务杠杆激增，相应的企业到期还本付息的压力也会随之上升。企业面临的硬性现金支出较大，只有在满足债权人、股东的基础诉求之上，企业才有精力和资金投入到企业社会责任履行中来，而企业为了满足融资的需要，可能存在进行社会责任报告印象管理的动机；二是企业在处于高速增长阶段时，会将企业的资金投入高收益的项目上来，而疲于应对社会责任的履行。企业为了树立良好的企业形象、向外界传达企业良好业绩的目的，也会进行相应的社会责任报告印象管理。
参考文献（略）