本文是一篇电子商务论文，笔者针对马边彝族自治县农村电子商务发展，结合对马边彝族自治县农村电子商务发展的实际情况，对其进行SWOT分析。
第一章导论
1.1研究背景
2020年全国脱贫攻坚获得胜利，为世界消除贫困做出了突出的贡献，2021年起，全国步入乡村振兴战略阶段，乡村振兴战略能够进一步巩固脱贫攻坚成果，需要实现二者之间有效衔接。2021年2月国家乡村振兴局正式挂牌，同年3月，中共中央、国务院出台了《关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》，意见指出要确保帮扶政策总体稳定，顺利过渡到乡村振兴战略阶段。
乡村振兴要解决“三农”问题，实现农民生活幸福，获得感强起来；农村发展繁荣，村容村貌美起来；农业生产实现现代化，生产力高起来。“三农”问题是历来社会发展的重要课题之一，如何解决好“三农”问题成为我国历届领导集体的重要任务，十九大报告中将“三农”问题列为全党工作的重中之重，实现共同富裕关键在于有效解决“三农”问题，解决“三农”问题需要实施乡村振兴战略，要求要坚持党管农村、农民主体地位、农村农业优先发展、全面乡村振兴等，是消除贫困、改善民生，进一步夯实脱贫攻坚成果，建设美丽乡村。实现农业的高质量发展是解决三农问题的首要任务，随着信息技术的发展，“互联网+农业”的发展模式成为新趋势，电子商务成为实现农业现代化的有效载体。
随着科学技术的进步，移动互联网的发展，全国积极开展基础设施建设，在交通、物流、通信、水利、电力等方面不间断式投入大量人力、物力和财力，为电子商务的发展提供了坚实的基础；十八大以后，国家各部委、中共中央办公厅等部门出台关于农村电子商务发展的文件30余个，为农村电子商务的发展提供了有力指导，电子商务从城市逐步发展走向农村；根据国家商务大数据检测，农村网络零售额从2014年的1800亿元迅速增加到2020年的1.79万亿元，可以看出农村电子商务发展存在巨大空间，且发展速度迅猛，农村发展电子商务成为必然的趋势，成为乡村振兴重要载体。
1.2研究目的与研究意义
1.2.1研究目的
本研究将以习近平关于“三农”工作论述为指导，进行乡村振兴战略下农村电子商务发展研究，选择以马边彝族自治县为研究对象开展调查与研究，通过文献整理和归纳现有的电子商务发展的相关研究，深入分析并归纳总结出当前农村电子商务发展的具体情况和问题，充分将调查访谈的第一手材料与理论相结合，通过剖析问题存在深层次原因，并针对问题提出促进民族地区农村电子商务的进一步发展相关建议，达到实现马边彝族自治县乡村人才、文化、产业、生态及治理五个方面的乡村振兴战略目的。
1.2.2研究意义
本研究从乡村振兴出发，以马边彝族自治县为例，对农村电子商务发展展开研究，就如何有效推动马边彝族自治县农村电子商务发展，解决农产品销售、就业等问题，助力地方多样性经济融合，对实现乡村振兴有着极其重要的意义，同时也为其他类似的民族地区发展农村电子商务提供参考价值。
第二章文献回顾和理论基础
2.1文献回顾
本研究围绕电子商务概述、电子商务发展助力乡村振兴和民族地区农村电子商务发展研究三个方面展开文献梳理，梳理农村电子商务发展领域学者的研究情况，总结和归纳出农村电子商务发展方面的研究成果，为本研究提供研究方向和支撑。
2.1.1电子商务发展概述
人类发展经历了奴隶制社会、封建社会、资本主义社会和社会主义社会，电子商务起源于70年代的美国，出现了第一个EDI标准，美国的电子信息交互宣告开始，10年的发展过程到80年代初期，全国性的EDI问世，同年代末期EDI运作标准通过了世界各个国家的认可，得到联合国的认可，于1987年通过ISO认证，得到更广泛的认可和使用。1991年之前，EDI只能通过专门的网络线路实现交易，所以应用范围仅限于大型的跨国企业。随着因特网的出现和快速发展，低廉的成本、使用范围的扩大，为中小型企业的使用提供了空间，EDI开始和因特网实现互相融合的态势，传统的EDI渐渐退出交易市场，现代化的电子商务开始出现；我国的电子商务发展历史对比国外电子商务发展而言，国外是先有电子商务后有互联网，而我国的电子商务发展则是先有互联网后有电子商务，1994年我国被同意正式加入互联网，1997年中国化工信息网的提供服务标志着我国开启电子商务诞生，我国走过了2年的萌芽期，2年的调整期，3年的复苏期，2005年以后，随着我国的互联网信息技术的大力发展，计算机成本不断降低，国内网民数量激增，各种应用技术为电子商务的发展提供了充足的养分，在中国的这片土地上出现的如今的阿里巴巴、京东、美团等电商平台，电子商务的发展愈发的繁荣。电子商务从出现到进入我国，直至发展至今，期间有无数的学者对其开展了研究，仅从CNKI数据检索中可以发现截止2021年1月在电子商务领域研究的成果高达6.17万个，大多数研究都是基于电子商务基础理论展开研究的，经过梳理目前学术界比较认可的有以下6个基础型理论，如表1所示：
2.2研究评述
本研究通过对电子商务发展的文献和发展史的梳理，可以发现电子商务从基本理论部分到在细化实际应用方面研究以及在中国民族地区的电子商务发展问题上，都有多个角度的观察和深入研究：第一，国内外学者对电子商务这个热门问题研究的颇为积极，但是由于国外电子商务起步较早，研究较为深入，其内在发展机理归纳相对完整，主要从理论层次展开深入研究，构建模型推演等方面丰富了农村电子商务理论基础，为我国进一步开展电子商务助力乡村振兴重大战略任务提供了理论支撑；第二，国内学者大多是基于我国改革开放以来40年的发展过程中，电子商务的产生于发展进行了研究，因此相较于西方，我国的电子商务起步晚，农村电子商务起步更晚，虽然近几年农村电子商务发展迅猛，但是由于国内区域差异、人文环境差异等因素造成了国内农村电子商务研究的复杂性，国内学者大多数从地域、物流供应链、人才培养管理等过程环节方面进行探索，采用归纳演绎的方法进行概念性、系统性研究较多，因此对于特殊地域的差异性研究尚显不足，可操作性研究和建议指导较少，需要进一步完善；第三，特别是在有特殊历史背景的少数民族地区研究成果较少，虽然有少数学者进行少数民族地区的电子商务研究，但是大多都回归到农村电子商务研究的路子上，很少学者立足乡村振兴的角度出发对具有民族特色的少数民族地区电子商务发展开展研究。因此在民族地区开展细化研究，对于结合该民族地区的特殊情况研究显得更为迫切和必要，为农村电子商务发展在民族地区的领域丰富和进一步填补现有研究的不足。
综上所述，基于学者们留下的民族地区电子商务发展研究空间，本研究以四川西南地区马边彝族自治县为例，以习近平关于“三农”工作论述和马克思规模经济理论为基础，通过调查马边彝族自治县农村电子商务发展现状，并进行存在问题分析，结合成功案例启示与民族地区的农产品、文化等民族特色，提出马边彝族自治县电子商务助力乡村振兴的对策建议。
第三章马边彝族自治县乡村振兴战略实施和农村电子商务发展之间的作用机理.........24
3.1马边彝族自治县乡村振兴战略简述.................................24
3.1.1乡村建设投入..............................................24
3.1.2绿色产业体系构建..................................24
第四章马边彝族自治县农村电子商务发展现状与存在问题.............................28
4.1发展电子商务的基础.....................................28
4.2马边彝族自治县政府推动电子商务发展情况........................29
4.3马边彝族自治县农村居民参与电子商务情况...................................30
第五章马边彝族自治县农村电子商务发展SWOT分析............................35
5.1马边彝族自治县农村电子商务发展优势因素..............................35
5.2马边彝族自治县农村电子商务发展劣势因素...............................37
5.3马边彝族自治县农村电子商务发展存在的机遇...........................39
第六章马边彝族自治县农村电子商务发展的对策建议
6.1加强马边彝族自治县电子商务发展基础体系建设
6.1.1依托国家级电子商务进农村综合示范项目推进县乡村三级联动
结合前面的研究调查和电子商务发展现状分析，根据马边彝族自治县国家级电子商务进农村综合示范项目的建设成果，进一步细化县、乡、村三级物流配送体系，将物流配送的承载能力，线路规划深入优化，实现物流高效率、低能耗式的运转，加快建设现代物流信息平台，推动与国内物流信息网络互联互通，实现各类物流信息资源的整合，全面提高物流信息技术应用水平；另外，通过充分整合马边彝族自治县现有的从事电子商务的商家，经过统一的规划，对商家进行功能分析，采用类分类管理模式，在同类商家中选择营业情况突出的商家为代表，带动其他商家共同发展，从而推动其电子商务“一盘棋”模式发展落地。
6.1.2发挥电子商务融合能力推动产业现代化布局
充分发挥电子商务产业融合能力，将电子商务和马边彝族自治县农林产业、黄磷矿产业、旅游产业等有机融合，坚持产业支撑与产镇融合相结合，构建以中心城市为核心，三大产业园（磷矿产业、劳动产业、副产品加工）、两量大示范区（348国道周边现代乡村旅游示范带和乐西高速周边的彝族茶产业示范带）及四类农园（精品化农园、观光青梅产业农园、旅游生态农园、少数民族文化农园）协同发展的产业格局，加快形成与市场需求相适应、与资源禀赋相匹配的现代产业体系和空间布局。
结论与展望
笔者通过挂职期间对马边彝族自治县经济发展和地方整体情况作了初步了解，决心通过个人努力为马边彝族自治县经济建设出一份力。在2021年马边彝族自治县已脱贫的背景下，实现电子商务发展，为乡村振兴战略提供强有力的支持，主要结论如下：
（1）通过讨论乡村振兴与精准扶贫之间的关系及乡村振兴与电子商务之间的关系，理清电子商务助力乡村振兴五个方面的作用。
（2）针对马边彝族自治县农村电子商务发展，结合对马边彝族自治县农村电子商务发展的实际情况，对其进行SWOT分析。梳理马边彝族自治县农村电子商务发展存在的问题有电子商务专业类人才体系薄弱、村民思想传统化、政策制定不全面和产业转型升级率低四个方面。
（3）给出马边彝族自治县农村电子商务发展对策建议：依托国家级电子商务进农村综合示范项目推进县乡村三级联动；发挥电子商务融合能力推动产业现代化布局；加强基础设施建设规划；完善马边彝族自治县农村电子商务发展政策体系；加快产品资源开发与利用；推动数字经济发展；构建人才发展体系；突破发展观念局限。
参考文献（略）