本文是一篇电子商务论文，本文从农产品电子商务发展现状开始，指出电子商务在农村经济发展的重要作用，并且对于促进农产品的销售也有非常大的帮助。结合永川茶产业电子商务发展的现状，对永川茶产业电商发展进行分析。
1绪论
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
当今世界随着互联网的飞速发展，电子商务这种极具特色的营销模式快速发展起来。电子商务的出现使得传统的交易模式被颠覆，改变了人们的生产生活方式，极大的提高了人们的消费行为。根据2021年2月CNNIC最新发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，互联网普及率达70.4%。互联网的覆盖越广泛，移动通讯的设备越优化，电子商务的发展就越加迅速，其中城镇电子商务发展迅速并且已经趋于成熟，农村电子商务相对发展缓慢，但近几年国家大力加快农村网络宽带以及一些基础设施建设，农村电子商务的发展已经具备了一定的基础条件，相对于城镇电子商务市场饱和而言，农村电子商务拥有广阔的市场，发展潜力极大，可以进一步的提升内需，促使中国经济的迅速发展。农村电子商务是解决农村商品销售“买卖难”的主要途径。
农村电商给农村剩余劳动力产生了新的工作机会，减轻了当地就业的压力，促进了当地经济的发展。便随着我国加速互联网普及的程度和每年日趋上升的网民数量和物流体系的进一步健全，我国农村电商发展的脚步也逐渐加快，电商将会是农村经济发展的新亮点和促进农村经济转型发展的重要推动力。2020年中国农村电子商务销售额全年达到12448.8亿元，总共有985.6万家农村网店，这些网店的设立给2800多万人提供了就业岗位。农村电子商务已经成为了提高农民收入、缓解就业压力、缩小城乡差距、提高生活水平的重要途径之一。
1.2国内外文献综述
1.2.1国外相关文献综述
电子商务的发展我们进行溯源分析最早的时间应该是20世纪60年代。但是它的真正发展在90年代。这个时期的发展离不开几个关键性的促进因素：计算机的广泛应用，人们对计算机越来越熟练，这是电商发展最坚实的硬件条件；物流业发展的不断成熟为电子商务发展良好条件；信用卡安全性的提高为支付提供了有利的保证；1997年国家专门性的制定了电子安全交易协议。该项协议给电子商务提供了良好的外部发展环境；同时，欧盟、美国等均积极响应电子商务的发展，发布了适合自身区域的电子商务纲要，在这之后，全球的电子商务逐渐发展，并快速获得了世界各国的重视，全球性的电子商务发展越来越迅速；最后，越来越多的消费者加入到网络购物的行列。这些积极的发展因素促进了电子商务发展成熟。
国外许多学者和专业对农村电子商务及农产品电子商务进行了研究和探讨，其中：
其一，农产品电子商务发展意义研究方面：在Henderson（2016）研究指出农产品交易需要良好的管理，当这些环节使用了互联网，相对应的管理也必须系统性进行，以提高农产品的营销能力，扩大销售市场，推动农产品销售的积极增长。Hsieh，Lore-lin等(2016)认为电子商务的发展，使得农产品在销售以及购买过程中有了良好的市场环境。
其二，农产品电子商务发展的制约因素研究方面：Kaplan（2017）认为农村电子商务发展主要受使用安全性，售后服务这两个问题影响，如果把这两个问题解决就可以极大的促进农村电子商务的发展。Rita Ladouyu(2016)的研究表明，目前制约农产品电子商务发展的主要因素有个人因素、政府政策、互联网普及率以及外部环境因素。Tahir M.Nisar（2017）认为网上购物，由于消费者只能通过图片信息了解商品，自己无法看到商品以及品尝，无法比较直观的得出商品信息，所以受到一定的传统销售的挑战。
2概念界定及理论基础
2.1基本概念界定
2.1.1电子商务的概念及特点
（1）电子商务的概念
针对于不同行业特点，电子商务具有特殊含义。电子商务的特点是明显的，其中最显著的特点就是电子化和网络化。电子商务运行所带来的便利是实实在在存在的。在此交易模式之下，地区和时间对交易的束缚被打破，借助网络，人们不再受制于时间和空间，就能够轻松购物，满足需求。电子商务的发展，使得广义电子商务和狭义电子商务的划分也成为很多人的关注点。广义理解电子商务的含义，涉及到各种电子工具所进行商务交易，它的行为是比较广泛的；而狭义的电子商务，仅限互联网平台交易，它的内容也少很多，就是一些互联网商务交易行为的总和。ĐerićSlavko（2016）认为需要把电子商务实现自动化发展，可以借助程序和技术来实现电子交易手段，让这些金融交易任务简单迅速的实现。电子商务也有一些其他定义，它正在被开发，进行一些特定产品方面的交换，而电子商务不仅包括买卖，还可以进行所有的售前和售后服务。在引入电子商务的基础上，利用互联网服务平台，实现了一种全新的经济——互联网经济。
笔者觉得电子商务的理解可以从广义来看，进行深度的理解。因为它不仅仅是传统业务的科学化发展，它的系统发展前景广阔，改变了人类的生活方式，利用网络科技技术人类的未来将无限可期。
2.2理论基础
2.2.1供应链理论
20世纪80年代，经济增长带来的变化十分显著，尤其是制造业的全球发展十分迅速，在这个大背景之下，社会生产日益复杂化。美国管理学会充分研究了“经济链”，在深入剖析“价值链”之后，在实践中整合研究信息提出了新型理论来概述当时的生产组织管理模式，这就是供应链。供应链的存在范围十分广，涵盖了一个企业整套信息，包括物料流、信息流、资金流等信息的具体、完整流动情况（见图2.3）。当然，早期供应链没有这么宽的范畴，仅仅包含了物料流的管理。但是，经济进步、科技进步使得供应链管理得到持续性的发展，资金流和信息流先后被纳入到管理行列。实现三种信息流动的协同管理，最大提高资源的整合效率，使得供应链成为运营优化的最重要环节。
传统的农业，在很多因素的制约之下，供应链模式的链条是分散的，是冗长的。由分散农户生产到下一步的经纪人收购，再到下一步的运输环节，把物品送至产地批发市场，紧接着，二级批发商介入，开始运输再进行零售。这里的零售端还有农贸市场、终端的消费者等等环节。不难发现，途中的环节很长，3-4层的供应链是常见的。农产品电子商务发展之后，这种交易的状况就改变了，双方能通过互联网展开多渠道的交流，使得中间环节大大减少，农户依靠互联网实现快速的渠道信息收集，掌握瞬息万变的市场信息，实现科学性的生产与管理。这样的供应链管理使得成本降低，收益增多，研究的现实意义非常大。
3永川茶产业电子商务的发展现状..............................13
3.1永川茶产业电子商务发展概况........................13
3.1.1永川茶产业发展概况.......................................13
3.1.2永川茶产业电子商务的发展现状.....................15
4永川茶产业电子商务发展对策措施.........................28
4.1国内茶产业电子商务经验借鉴....................................28
4.1.1武夷山市茶产业电子商务发展经验......................28
4.1.2安溪县茶产业电子商务发展经验...............................29
5研究结论与展望.............................36
5.1研究结论.....................................36
5.2未来展望................................36
4永川茶产业电子商务发展对策措施
4.1国内外茶产业电子商务经验借鉴
4.1.1武夷山市茶产业电子商务发展经验
武夷山位于福建省西北部、闽赣两省交界处，享有世界文化与自然双遗产，是世界红茶和乌龙茶的发源地、中国著名的生态旅游茶乡——全国三绿工程示范县、全国重点产茶县、中国特色产茶县、全国绿色原料(茶叶)标准基地示范县、中国茶文化艺术之乡，是万里茶道起点。现有茶山面积14.8万亩，涉茶人数8万余人，占全市人口总数34%。武夷山市有注册茶企4560家，其中规模以上茶企31家，通过“SC”认证茶企718家，市级以上茶叶龙头企业15家，茶叶合作社129家，茶叶类地理标志证明商标9件，驰名商标4件。
武夷山市茶叶电商的发展十分重视茶叶品牌影响力的培养，力求把茶叶的知名度塑造好。对于茶叶电商来说，品牌化之后的茶叶买卖是能够从品牌溢价中得到巨大的好处的。不仅包括茶叶附加值的提升，形成茶叶的价格优势，还能够使得茶农、茶企的收益对应性的增加。因此，“武夷山大红袍”等品牌的塑造属于武夷山市茶叶工作的重点。该茶叶2015－2017年的发展势头非常强劲，连续三年荣获区域品牌价值十强。紧接着，国家相关部门也提供支持，“全国武夷山茶产业知名品牌示范区”的称谓给予该区域茶叶极高的肯定。在这些努力之下，“武夷岩茶”获评品牌强度为937。这个数值的出现离不开区域的有力支持。该区域茶叶的品牌价值为693.1亿元，这个数值的影响力非常大，品牌价值在全国茶叶类都极富盛名，具体排名位居第二位。2019年7月，王毅作为我国政府机构的重要代表，作为国务委员、外交部长他对茶叶的肯定也获得了极大的社会反响，尤其是他盛赞“大红袍天下第一”，使得前来福建参加全球推介活动的世界友人也知晓了武夷山茶的独特。
5研究结论与展望
5.1研究结论
农产品电子商务的发展为传统农业开发了一种新的消费方式，可以让农产品跨越各种限制，降低了农产品的交易成本。近年来，我国也越来越关注农村电商发展的情况，提出了一系列的政策来促进农村电商的发展，电商在农产品销售上扮演了一个极其重要的角色，使得农产品销售数据得到较大的增加。
本文从农产品电子商务发展现状开始，指出电子商务在农村经济发展的重要作用，并且对于促进农产品的销售也有非常大的帮助。结合永川茶产业电子商务发展的现状，对永川茶产业电商发展进行分析，研究结论如下：
其一，永川茶产业发展电子商务拥有多重优势，包括地理位置优越、政府重视、物流体系的发展、网络基础设施逐渐完善、资源整合优化配置。尽管面临销售市场小、品种单调、宣传不够、人才缺乏等劣势和假冒茶叶时常出现、茶叶电商竞争激烈等挑战，永川茶产业电子商务的发展仍然拥有诸多机遇，包括中国互联网的快速发展以及移动设备的普及；农村电商市场具有极大的潜力；宣传手段的多样化。
其二，通过调查问卷及统计数据得出，永川茶产业电子商务在发展过程中要注意培养茶叶的品牌意识和健全茶叶的标准化体系，同时要加大对专业人才的重视程度，使得交易市场更具规范性和安全性，提供方便快捷的服务，降低成本，交易双方各有所得。
其三，永川茶产业电子商务经过近些年的发展，取得了一定的成果。但同时必须认识到自身现存的问题和不足之处，主要有：茶叶电商市场监管力度不够；永川茶叶文化的宣传力度低；茶叶配送网络和物流体系不健全；茶叶电商平台滞后，信息化功能欠缺；电子商务营销能力不足。
其四，提出了永川茶产业电子商务发展的建议。为促进永川茶产业电子商务健康、稳定持续发展，必须在这几个方面予以改进：加强电子商务监管力度，规范茶叶电商市场；加大对永川茶叶知识的宣传力度；健全茶企行业的物流配送体系；加大永川茶叶信息化平台建设的速度；提升电子商务营销能力。
参考文献（略）