本文是一篇电子商务论文，笔者认为农村电商助推农村产业结构转型升级测度按照“指标体系构建—指标权重确定—测度模型测评”基本逻辑，其中，测度模型则运用二象对偶理论，建立农村电商助推农村产业结构转型升级二象对偶模型。
第一章绪论
第一节研究背景与意义
一研究背景
伴随着信息时代的到来，大数据广泛运用、云计算逐步开发和智能移动端普及，传统经济受到互联网助力，以“互联网+”为主题形成了一系列新经济业态。电子商务在新经济业态中占据重要地位，尤其是农村电子商务已逐步成为乡村振兴的重要路径之一。2015年12月，国家商务部等19部门印发了《关于加快发展农村电子商务的意见》（以下称《意见》），指出加快发展农村电子商务，对创新商业模式、完善农村现代市场体系、转变农业发展方式、调整农业结构、增加农民收入和释放农村消费潜力等起到重要作用。《意见》支持电子商务在“三农”领域的发展与应用，强调“互联网＋农村”的结合。这不仅助力了农村产业结构转型升级，还提高生产要素在农村区域的配置。
《中国农产品网络零售市场暨重点单品分析报告》显示，2019年全国农产品网络零售额和全国农产品网络零售量分别为4168.6亿元和141.4亿件，其中全国农产品零售额相比上一年增长24.8%，全国农产品网络零售量相比上一年增长33.2%。因此，电子商务在农村产业结构转型升级，尤其是第一产业转型升级起到举足轻重的作用。最终逐步形成以企业自营、网络销售、融资租赁、物流供应链等服务平台为核心的生态产业系统。这极大促进了农村产业结构转型升级。2021年中央农村工作会议强调，深入推进“互联网+”农产品出村进城工程，加快110个试点县建设。强化益农信息社服务功能，发挥电商平台优势，有效推动绿色优质农产品生产与消费有效对接。这表明农村电商在助推农村产业结构转型升级过程中起到举足轻重的作用。
第二节研究问题与方法
一研究问题
农村电商助推农村产业结构转型升级评价研究在梳理“农村电商”和“农村产业结构”两大相关理论基础上，试图回答如下三大问题：一是农村电商助推农村产业结构转型升级指标体系是什么，即如何确定科学、合理的农村电商助推农村产业结构转型升级指标体系。二是农村电商助推农村产业结构转型升级程度大小如何，所处状态如何，处于何种等级。三是依据农村电商助推农村产业结构转型升级测度结果，梳理障碍性因素，明确优化农村电商助推农村产业结构转型升级的调控对策。
二研究方法
（一）文献分析法
基于国内外相关书籍、期刊、报告和数据等基础文献资料，通过中国知网等数据库检索“农村电商”和“农村产业结构”等相关文献，系统了解相关学术研究的基本脉络、核心议题和未来趋势等。这为农村电商助推农村产业结构转型升级评价研究奠定了良好基础。
（二）问卷调查法
依据建立的农村电商助推农村产业结构转型升级指标体系，为了获取相关研究数据，通过问卷调查法来实现。本文通过设计居民、企业经营者和管理者三大主体调查问卷，运用现场填答、现场访谈和在线填答等形式收集一系列相关研究的一手数据资料。
（三）二象对偶法
二象对偶法源于数学、物理学和系统学等，本文将其引入农村电商助推农村产业结构转型升级过程中，构建农村电商助推农村产业结构转型升级测度模型。最终通过该模型测度农村电商助推农村产业结构转型升级程度大小、状态和所处等级。
第二章理论运用与文献综述
第一节理论运用
一农村电子商务相关理论
（一）农村电商的概念
农村电商全称为“农村电子商务”，关于农村电商尚未形成完全统一的概念，但是形成了基本认知。农村电商主要是指借助互联网技术，依托互联网平台，对农村地区农产品等销售出去、城市地区消费品等销售进来的交易实现虚拟化管理的活动[1]。因此，农村电商概念实质上涵盖三大元素：互联网技术、互联网平台、农村城市双向互动。其中，互联网技术随着时代不断发展，逐渐拓展到人工智能、大数据和物联网等方面；互联网平台则由传统的文字、图片为主的静态展示转化为视频为主的动态展示，例如直播带货等；农村城市双向互动实质上实现了农村地区和城市地区共享经济时代，例如城市地区对农村地区的农产品有需求，可以突破时空限制实现购买，农村地区对城市地区的消费品有需求，同样可以突破时空限制实现购买。此外，农村电商依托三大元素，逐渐形成了产品产地化管理、网络化销售支付、物流快速化配送等“一条龙式”立体化管理。农村电商对农村地区发展大有裨益，有助于减少中间环节的交易成本，助力农民收益实现多元化，促进农村产业结构转型升级。
第二节文献综述
一国外研究进展
国外对电子商务的研究与实践始于二十世纪七十年代末，其中实践过程中实现规模化发展则始于二十世纪九十年代初。
从国外电子商务实践来看，北美洲的美国、亚洲的日本和欧洲的荷兰是典型代表性国家。其中，北美洲的美国是目前电子商务发展较好的国家之一，尤其是农村地区电子商务的发展。据相关数据统计，2010年，美国农村地区农场的互联网基础设施完善，其中互联网接入率和计算机普及率分别达到67%和69%。伴随着北美洲的美国电子商务的不断发展，亚洲的日本电子商务也实现了不断发展，尤其是农村地区的农产品电子商务。日本农村地区农产品电子商务主要依托全国不同城市中农业协会设立的信息中心发展而成。该信息中心主要依托合作信息网络，形成全国产销一体的农协联系，为农户提供农产品生产前中后一条龙式系列服务。在北美洲的美国和亚洲的日本电子商务不断发展前提下，欧洲的荷兰电子商务逐渐实现崛起。据相关数据统计，荷兰每年通过电子商务实现花卉出口产值多达10亿美元，在整个荷兰出口产值中占有重要地位。综上所述，北美洲的美国、亚洲的日本和欧洲的荷兰电子商务实现不同程度发展，但是最终发展较好、规模化程度较高的都是集中在本国农村地区电子商务领域。
第三章农村电商助推农村产业结构转型升级测评........................................15
第一节指标体系构建........................................15
一指标选取依据....................................15
二指标体系确定.................................16
第四章农村电商助推农村产业结构转型升级调控...............................45
第一节调控基本依据.....................................45
一农村电商助推农村产业结构转型升级发展现状..........................45
二农村电商助推农村产业结构转型升级测度结果.............................46
第五章研究结论与展望.............................50
第一节研究结论......................................50
一测评方面结论.........................................50
二调控方面结论.......................................51
第四章农村电商助推农村产业结构转型升级调控
第一节调控基本依据
一农村电商助推农村产业结构转型升级发展现状
2015年，“电子商务”频繁出现在国家政策中，2019年，“农村电商”进入到中央一号文件。2015年以来，“互联网+农业”“数字乡村战略”等农村电商政策不断出现。《关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知》《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》《关于实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见》《关于开展2019年电子商务进农村综合示范工作的通知》《“互联网+”农产品出村进城工程试点工作方案》等一系列相关政策不断出现。因此，2015年以来，农村电商助推农村产业结构转型升级具备了良好的政策环境。历经六余年的积淀，全国层面农村电子商务助推农村产业结构转型升级呈现出如下特点：一是就产品结构而言，非实物类商品网络零售额增速明显。因此，电子商务商品网络零售中以非实物类为主，实物类所占比重相对较低。二是就区域分布而言，农村电商发展存在区域分异性，华东地区农村电商发展水平引领全国，东北地区、西北地区农村电商发展水平相对滞后。三是就农产品网络零售种类而言，农产品网络零售种类以植物类加工食品、粮油调味、植物类生鲜为主。
沾化区农村电商助推农村产业结构转型升级主要以冬枣为核心，不断向第一产业、第二产业和第三产业延伸。沾化冬枣历史渊源五百余年，确定于1984年枣树资源普查。由于特殊的气候条件、地理条件和土壤条件，使得沾化冬枣具有皮薄肉脆、细腻多汁、甘甜爽口和清香独特等特点。2016年，电子商务开始进军沾化区。经过五余年发展，逐渐形成“区—镇—村”三级服务体系、农村电商示范点和村级电商服务站点等公共服务体系，连续举办沾化冬枣电商节五余年，不断形成以冬枣为核心销售、研发、储藏、物流、加工和旅游等产业集群，拓宽冬枣产业链。
第五章研究结论与展望
第一节研究结论
一测评方面结论
按照“构建指标体系—计算指标权重—评价模型测度”基本逻辑，进行农村电商助推农村产业结构转型升级测评。就构建指标体系而言，按照“目标—子目标—维度”三层基本逻辑，构建农村电商助推农村产业结构转型升级测度体系。目标是指农村电商助推农村产业结构转型升级测度，子目标是指农村电商对农村第一产业转型升级、农村电商对农村第二产业转型升级、农村电商对农村第三产业转型升级。维度是指分离力和内连力。分离力与农村电商助推农村产业结构转型升级程度呈反向关系，内连力与农村电商助推农村产业结构转型升级程度呈正向关系。就计算指标权重而言，按照熵值法计算农村电商对农村第一产业转型升级表征要素、计算农村电商对农村第二产业转型升级表征要素、计算农村电商对农村第三产业转型升级表征要素。就评价模型测度而言，运用二象对偶理论，构建农村电商助推农村产业结构转型升级测度模型，得出如下测度结果：（1）沾化区农村电商助推农村产业结构转型升级程度为1.0737，处于融合状态，等级为Ⅳ，整体水平为高。（2）沾化区农村电商助推农村产业结构转型升级程度：农村电商对农村第二产业转型升级（0.4139）＞农村电商对农村第一产业转型升级（0.3544）＞农村电商对农村第三产业转型升级（0.3054）。农村电商对农村第一二三产业转型升级三者之间难分伯仲，就原始得分而言，农村电商对农村第一产业转型升级（1.1962）＞农村电对农村第二产业转型升级（1.0796）＞农村电商对农村第三产业转型升级（0.9535）。沾化区农村电商助推农村产业结构转型升级目前关注焦点在以冬枣为核心的第一产业，但是高质量发展不足。就重要性而言，农村电商对农村第二产业转型升级（0.3834）＞农村电商对农村第三产业转型升级（0.3203）＞农村电商对农村第一产业转型升级（0.2963）。沾化区农村电商助推农村产业结构转型升级目前第二产业高质量发展不足，即以冬枣为核心轻工业延伸没有趋向于高质量。但是第二产业在农村电商助推农村产业结构转型升级中占据重要作用。
参考文献（略）