本文是一篇电子商务论文，本文的重点分析结论包括：一是信息、政策保障和规范性法律是农产品电商蓬勃发展的保证。目前，中国农业电商的发展，还面临几个困难，在全国范围内还不可能实现高普及。一是农产品电商的发展受多个因素的约束，首先涉及信息基础设施、配套的技术以及消费者了解电商信息等。
第一章绪论
第一节研究背景及意义
一、选题背景
党的十九大之后，党中央提出要深化农业产品供给侧结构改革，使得我国绿色农产品生产得以实现高速增长，并且通过质量强农计划的方案使得互联网与我国现代农业技术能够有效融合到一起，优化中国现代农业的产业结构，同时提高我国农产品的创新能力、全要素生产力水平以及农业经济竞争力水平等，从而促使我国能够由传统农业强国，逐步变成现代农产品大国。现在运用农村电商平台对农业资源进行科学的整合，使其能够朝着规模化和集约化方向不断发展，充分利用网络使得市场得到进一步拓展，采取产供销相互结合的方式，使得很多农村农民能够实现致富目标。在国家乡村振兴战略的大力指导下，地方政府需要顺应信息化发展需求，促使农村电子商务能够为乡村振兴作出突出贡献①。近年来，信息化技术在涉农经济方面得到广泛应用，国内很多规模化电子商务平台，不但运用电子商务使得农村市场中融入工业品，同时还通过电子商务使得农产品能够在城镇进行销售。目前，中国的农产品电商行业要实现高速发展，仍主要依靠第三方的综合电商交易平台。此外，多渠道的营销服务商，农民专业合作社及农业生产公司也纷纷参与其中，电子商务使得中间环节有所降低，促使流通企业和农产品生产能够不受市场的约束，减少信息不对称现象，进而使得交易成本有所下降等等。农业农产品电子商务，在解决三农问题方面发挥很大的作用，使得农村经济能够实现快速发展，同时对于解决城乡二元结构矛盾产生很大的作用。就电子商务领域来说，这种模式已经比较成熟了。我国乡村网民总量的持续上升，给农业经济发展带来了巨大力量，不少农民利用互联网进行涉农电子商务扶贫。特别是，随着中国国内最大电商巨头阿里巴巴公司的发展壮大和扩张，各类“淘宝村”、“电商村”等纷纷涌现，农村电子商务对经济发展的推动效果进一步显现，通过网络集成资源，促进了农业经济跨越式发展。
第二节国内外研究综述
一、国外研究现状
世界上不少发达国家和地方政府都对特色农业产品电子商务发展进行了支持，学术界也进行了大量研究。特色农业产品电商在极大程度上改变了传统的营销方法，更加表现出传统农业贸易农产品电商交易的优越性。
（一）对农产品电子商务的研究
Wen.W（2007）认为，电商服务可以达到现代化水平，不但有助于他们把农副产品售卖出去，而且也可以帮助小农户从中得到较好的收益①。Brad（2010）首先对网络销售的重点问题和企业网络营销与零售管理进行探讨，并提出农产品电商的运用对网络管理发展产生了重要的指导作用。Martyn Wrren（2014）对英国农产品电子商务进行调查后得知，互联网在农村没有得到广泛应用，农民的网络知识比较薄弱，所以对于农产品电子商务发展产生很大的制约力量①。AmeneDeljoo，Manijeh keshtgari（2012）等人应用了无线传感器和互联网技术，从而推动了农村生产制造能够达到精细化，也使网络技术与食品制造融合到了一起，从而促进了食品制造能够达到科学性、规范性的发展②。G.wen（2013）的研究发现，电子商务提供的服务，包括买卖商品，采购商品、收集信息和建立模式③。Franck.Galtier（2014）将注意力集中在了农产品的贸易上，以市场交易的一般规律为出发点，对现在MIS(市场信息系统)的应用情况展开了探讨，并提出建立新的关于农业电商MIS的数据库，利用贸易的透明化促进了农业电商化的迅速成长④。Strzębicki（2014）曾对波兰的农村电商市场进行过深入分析，与发达国家的农村电商市场相较来看，波兰的发展水准相对比较低。从现在的市场发展情况来看，波兰对于发展电商大致采取了两个路线进行，第一，通过传统的农业商品生产供应链公司运用传统电子商务技术，使农村市场地位得到了提高，使现在的农业市场信息与服务变得更加完善。第二，利用传统网络中介企业对大量零散的农业交易信息进行了科学的整合⑤。
第二章农产品电子商务相关概述
第一节农产品电子商务的概念及特点
一、农产品电子商务的基本概念
对农业来说，一般包括了广义农业，当然还有狭义农业，从狭义角度来说，它属于农业生产的产物，指农业的副产品，包括由动植物和农业生产的产物经过处理的产物。文中所讨论的农作物为广义上的农作物，也就是说，通过网络媒体进行商品的买卖。电子商务是指由公司、制造厂商、政府部门、银行、个人企业，利用互联网信息技术进行的各种交易行为。农业产品电子商务就是指利用网络营销，将农业产品作为商品进行交换活动，农业产品电子商务使得农民和消费者之间能够展开交互行动，进而使得贸易能够得到保障，创建完善的商务平台，实现农产品产业链的双赢。农产品电商是使用现代信息科技从事农业相关商品或服务之商业买卖，使得销售、购买和支付可以通过网络一条龙服务得以实现。所以，农产品电商是指把电子商务技术和传统农业紧密结合起来的一个全新的交易方式。
从广大农户的角度来看，我国新一代农户已经广泛掌握了所必需的网络知识和丰富的网络技术经验，为我国今后的大规模农业电子商务发展奠定了坚实的技术根基。
从普通消费者的角度出发，希望能够购买品质好、性价比高的特色农产品，因此他们可能会更加关注商品的运输和保质保鲜。从制造商直接到用户，能够省去消耗环节节省时间、人力成本，使得产品更具有竞争力。消费者的产品，买的是一份情感，是一种生活方法。
第二节基础理论
一、新公共服务理论
新公共服务思想，是由全美闻名的公共管理学家罗伯特.丹哈特所代表的一些公众管理专家通过对新公共管理理论的反省，尤其是面对已成为新公众管理工作思想之精华的企业家政治思想问题的批判，所形成的一个全新的公众管理工作思想。新公共服务理论认为，政府公共管理人员在其治理公共机构和实施的公共政策过程中，应当聚焦于履行政府为市民服务和向市民放权的使命，其的职责重心既不应当是为政府握权，也不应当是为政府划浆，而应当是组织成一个明显具备强大整合能力和回应力的公众组织。
二、政治制度理论
是把公共政策视为政府组织或机构的产出，公共政策所拥有的价值取向具有特殊性，公共政策主要是指政府部门为了对特殊的社会关系问题进行处理，并对相关利益关系做出适当调节，进而开展的行动。公共政策学科，是社会科学领域中一个有着很强吸引力和很强实用性的研究领域，是现代公共管理科学的主要内容，是政府处理各类公共管理事务的主要方法之一，更是连接政府部门与公众相互交流的渠道。行政管理机关及管理者均属于现代公共管理主体，实行科学的公共政策，不断推动公共政策的落实，跟踪和修订公共政策的效果，实现良好的社会治理和公共利益的最大化。本文中使用的建模主要包括两类，一类是史密斯的政策实施流程建模，另外一类则是麦克拉夫林的互动建模。
第三章黄冈市农产品电子商务扶持政策与成效.................................20
第一节政策出台背景...........................................20
一、促进农业供给侧结构性改革.............................20
二、扩大农村就业..................................................21
第四章黄冈市农产品电子商务发展现状及存在问题.........................37
第一节黄冈市农产品电子商务基本情况..................................37
一、黄冈市农产品电子商务发展现状.......................................37
二、黄冈市农产品标准化与品牌化建设现状......................................38
第五章完善黄冈市农产品电子商务支持政策的建议.........................44
第一节政府与市场相互作用...................................44
一、坚持政府引导与市场配置相结合...................................44
二、支持和鼓励各类商业模式创新..........................................44
第五章完善黄冈市农产品电子商务支持政策的建议
第一节政府与市场相互作用
一、坚持政府引导与市场配置相结合
明确了农村电子商务在支持农村经济发展过程当中的作用和价值，地方政府应该加强农村商务平台的建设，给予政策和资金的支持，让农产品电子商务发展趋势更加清晰。减轻创业者的负担，打造与当地经济社会发展相匹配的销售模式，为农村商务平台建设提供更多的机会和环境。电子商务的发展不能以传统思维和模式为基础，而必须因地制宜，以创新为动力，才能实现突破。通过电商促进农户增收致富，推动农业区域经济的发展。充分发挥市场配置资金的决定性功能，运用技术方法，充分调动农产品电子商务企业创新发展的内生动力，激发农村市场主体活力。政府部门推动农产品电商的发展是进一步健全农业市场机制的关键措施，实践证明，农产品电商能够给传统农业的产销带来信息化元素，以信息流推动农业物流、技术流、人才流、资金流，真实体现农业供需状况，高效地解决市场经济消息的不对等问题，进一步增强农产品生产者话语权，主动开拓新途径、新顾客和新交易市场。政府应加快发展农产品电子商务，减少阻碍公平竞争的约束因素，从而更好发挥市场有效配置资源的决定性功能。黄冈市委市政府积极支持农夫电商等企业的发展，在企业发展过程中给予关心和支持，实施“千名党员干部进千企”等行动，协助民营企业克服难题，出台土地、金融、奖励等措施帮助民营企业做大做强。
第六章结论及展望
第一节研究结论
电子商务在一定程度上可以减少农产品的中间步骤，有利于创建良好的农村市场环境，帮助农民增加收入，不断加快农村经济的发展，甚至在农村经济社会转型上，也有很重要的作用。最近几年，对于黄冈农产品电子商务而言，也遇到了新的发展机会，不仅如此，为了农业电子商务得到进一步发展，政府也出台了相关政策法规。本文主要站在农业政策的视角，通过了解黄冈市农产品电商发展现状特点，并结合全国2个电商先进农业示范县建设中的探索经验，剖析了黄冈市农产品电商发展缓慢的原因，并就黄冈市农产品电商的发展提出了若干建议。
本文的重点分析结论包括：一是信息、政策保障和规范性法律是农产品电商蓬勃发展的保证。目前，中国农业电商的发展，还面临几个困难，在全国范围内还不可能实现高普及。一是农产品电商的发展受多个因素的约束，首先涉及信息基础设施、配套的技术以及消费者了解电商信息等。不仅如此，在软环境的背景下，农业产品电商在成长的进程中，也将受政策规定的制约，面临欠缺相关法律支持的情况。农户的水平、农业技术、农作物本身特性等也会对农业的发展造成一定的影响。二是坚持走多样化经营之路，全面促进中国农业产品电子商务的发展。在政府层面，要统筹规划，把资源集中起来，引进人才，完善相关法律法规。在企业层面，积极投身于农村电子商务，让物流、服务等问题成为农村电商发展的动力，让更多的农户参与到电子商务中来，提高企业的经济效益。在服务农村方面，以提高农民农村电子商务技能和营销水平为重点，进一步做好农民农村电子商务技术培训，把农业电子商务纳入农村经济建设，以进一步增强农村品牌形象，促进农业电商的蓬勃发展。最终发现，针对中国黄冈市的农产品电子商务，其盈利模式主要为“政府部门指导、企业市场化运营、各界参与”，在乡村建设中，“电子商务”也已经得到了相应的发展。
参考文献（略）