本文是一篇财务管理论文，本文在对现有财务风险评价和控制的相关理论及研究成果阅读和理解后，结合平台企业的特征特点，对案例企业P平台企业进行了相关的财务风险识别、财务风险评价度量以及财务风险控制的研究工作。
1绪论
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
上世纪90年代后，随着网络信息技术在我国迅速发展，对人们的生活产生了全方面的影响，众多企业纷纷投入互联网市场，即是平台企业经济的诞生与发展的前身。平台经济是信息技术领域的新兴经济活动，是一种以互联网为主要载体的电子商务，采取线上支付方式。目前，平台经济在全球经济一体化的进程中起着不可或缺的促进作用，一方面它不断刺激国内经济活动，另一方面它在提高我国的国际竞争力方面也发挥着重要作用。
但是随着平台企业数量的增加，行业竞争也越发激烈。其中部分平台企业由于缺乏对自身的财务风险管理，持续经营性受迫，更甚者则面临着倒闭的困境。基于此现状，迫切需要对我国平台企业财务风险进行深度研究。交易型平台企业P作为平台企业的代表，面临着平台企业行业的激烈竞争，在保证自身的行业竞争力的同时，更需要注重对企业日常财务工作的管理，强化对企业潜在财务风险的评估和防范，将财务风险最大程度地减少，保证企业的持续发展。本文旨在对P平台企业财务风险管理方面，通过及时准确地的对P平台企业财务风险识别，并根据科学的财务风险评价模型进行定量评估分析，从而对企业存在财务风险进行科学防控，减少、甚至是避免风险所带来的损失，降低财务风险发生的可能性，为企业的良性运营保驾护航。
1.2国内外研究现状
1.2.1财务风险管理相关研究
以美国为主的西方国家对财务风险管理已进行了较长时间的研究，自上世纪中期至今，财务风险管理相关已有较完善的研究理论。
（1）财务风险管理
Stephen AR（2017）表示，识别企业日常经营活动中的财务风险非常重要，通过对已识别的财务风险及时采取有效的管理措施可有助于企业稳定的长期发展[1]。TaishanUniversity（2020）认为财务风险是存在于企业投资活动中既有的、不稳定的可能造成企业资产损失的可能性，而财务风险管理既是提前识别该风险并加以控制防范，减少企业资产损失[2]。王欢（2020）通过多方面对企业财务风险进行研究，发现有效的财务风险识别对财务风险控制至关重要[3]。朱春花（2020）表示财务风险管理旨在提前通过现有理论及方法对财务风险进行事前识别、评估并实施相关控制管理手段，以规避企业在日常经营和发展过程中可能发生的财务风险，达到为企业良性运行及长远发展保驾护航[4]。马宝珠等（2021），在2021年对证券金融行业的财务风险进行了相关研究，研究发现证券企业的财务报表数据可以在一定程度上反应企业目前存在的各类财务风险[5]。Sidorova Elena等（2022）表示企业在经济转型过程中或在商业模式发生转变的过程中极易受到财务风险的影响，甚者可能危害企业健康发展，建议企业在日常运行中将财务风险管理作为基础管理的一部分[6]。Landi Giovanni Catello（2022）首次结合环境会计发展理论提出企业应该在对财务风险管理的过程中应该对社会生态及企业的社会责任加以考虑[7]。
2理论综述
2.1相关理论
2.1.1委托代理理论
美国经济学家Burley与Means在20世纪30年代提出“委托代理理论”，他们认为可以采用所有权和经营权分离方法来改善传统企业所有者既经营者的缺陷。提起现代公司治理，便不可避免“委托代理理论”对其的重要意义。委托代理理论作为制度经济学契约理论的主要内容之一，主要考察委托代理关系。它是由某一行为实体指定或者聘请其他行为实体，直接或者间接提供劳务的行为。给予后者某些决策权以及按后者所提供服务之数量及品质给予相应之赔偿。委托人为委托方，被委托方为代理人。
代理理论基于非对称信息博弈理论。非对称信息为某些参与者所掌握，而另一些参与者所不具备。信息不对称就是在合同签订之前或者之后（事后）不对称出现的时间点上，分别称之为事前不对称与事后不对称。前一种不对称信息博弈研究模型称为消极选择，后一种不对称信息研究模型称为道德风险模型。
2.1.2风险管理理论
风险管理是一涵盖极广的学科，财务风险只是其中的一个层面。财务风险的管理是一种持续的、曲折的、向上的的演变过程。首先要对风险进行定义，对风险结果参数的影响因素进行探究，然后对其进行定量分析，找出影响因素的控制环节，并以制度的方式对这些控制环节进行人为的介入，目标就是要抓住这些因素中人为可控的一部分，从而减少这些因素对财务风险的传递的负面影响。因此，总体上降低了财务风险。简单地说，就是在整个业务过程中，对整个业务过程进行系统的设计与机制的变革。一种减少活动中对结果的不确定性，或减少可能出现的偏差的方法。同时，风险管理也是一个企业进行自我优化的过程，在制度设计上和机制改革上，风险管理既注重于安全，也兼顾效率。
2.2平台企业相关概念
随着信息技术的迅猛发展,互联网时代最显著的特征就是产业更新迭代带来的环境上的瞬息万变，经济的不确定性增强,企业存续时间大大缩短。互联网信息技术尤其是数据分析技术的发展推动大数据的广泛应用，企业管理逐步实现数字化转型，使信息透明，协作便利。搭载网络兴起的平台企业应运而生，并且有超越传统企业的趋势。例如，谷歌的年平均增长率接近157%，脸书、推特和团宝网年平均增长率超过150%，可口可乐公司的年平均销售额只有12.75%，通用电气公司的年平均销售额只有1.68%，宝洁公司的年平均销售额只有9%，而福特公司的年平均增长率则为-4.21%。作为一种新的企业形态，平台企业正在逐渐成为一种重要的企业形态。
2.2.1平台企业
平台理论研究的基础是对“双边市场”理论的突破性研究。一些平台公司不为买家和卖家生产商品，顾名思义“平台”正是平台企业最大的买点，利用“平台”的相互吸引来吸引买家和卖家。通过设置合理的费用，买家和卖家聚集在平台上进行交易。这些提供“平台”服务的公司被称为双边平台公司。平台公司的主要特征是具有网络规模化和网络外部性等平台效应。在互联网行业，平台效应更为明显，在产品合规、资源整合和用户基础方面都有显著的增长机会。
（1）平台企业类型
从用户内容生成和商品（服务）交易两个维度看，平台企业可以分成四种类型：交易型平台、内容型平台、内容+交易型平台，以及中介型平台。
交易型平台，是指该“平台”用于吸引买卖双方在该平台上完成实质性交易，商品的所有权在买卖的过程中发生实质性流转。该类平台企业有天猫、唯品会等。
内容型平台，是指该平台主要目的用于吸引客户在该平台上进行内容创作，不以买卖为目的。该类平台企业有B站、Instagram等。
3 P平台企业现状及财务风险识别 ......................... 16
3.1 P平台企业概况 ............................... 16
3.1.1 P平台企业简介 ................................ 16
3.1.2 P平台企业的发展战略 ....................... 16
4 P平台企业财务风险评价 ......................... 38
4.1 P平台企业引入层次分析法适用性 .............................. 38
4.2 财务风险评价指标体系构建 ............................. 38
4.3 财务风险评价模型构建............................... 39
5 P平台企业财务风险控制措施 ........................... 63
5.1 筹资风险控制措施 ............................. 63
5.1.1 实现筹资渠道多元化 .................... 63
5.1.2 合理调整债务结构 ....................... 63
5 P平台企业财务风险控制措施
5.1筹资风险控制措施
结合上文筹资风险识别中对P平台企业筹资能力的具体量化财务指标计算以及第四章中通过定量及定性结合的分析方法，总结出P现筹资风险主要形成原因为：筹资渠道狭隘、债务结构不平衡。针对上述具体风险成因，现提出对应控制措施：
5.1.1实现筹资渠道多元化
P平台企业一登场就开启了“烧钱”模式，采用现金红包、助力打折、直接打折、抽奖等等一系列补贴，19年更是推出“百亿”补贴活动，补贴手段层次不穷，同时更是大力投放广告，“霸屏”了多个综艺节目。这样的“烧钱”模式，确实让P平台企业扩展迅速，但也实实在在烧的是真金白银，就2021年其市场费用便烧掉了13.45亿元。P平台企业的不断扩张需要大量的资金支持，一旦扩张过快资金支持短缺则会发生资金链崩溃。此时P平台企业需要拓宽融资渠道，实现融资多元化，发展融资对象，扩展P平台企业的资金来源，例如通过向企业间拆借、知识产权、股权质以及无形资产抵押贷款等方法，实现直接对外投资，公司也要加强对自身信誉的建设，发挥自己的优势来吸引更多的投资方；除此之外，地方政府应对轻资产运营企业建立特有的信用管理体系，改变其放款的门槛和标准，以吸引地方商业银行把信贷给予那些发展前景较好的轻资产运营公司。多元化的融资模式还能在某种程度上降低公司的负债风险，防止长期下去导致公司的资金链出现断裂的情况。
6结论与展望
6.1研究结论
本文在对现有财务风险评价和控制的相关理论及研究成果阅读和理解后，结合平台企业的特征特点，对案例企业P平台企业进行了相关的财务风险识别、财务风险评价度量以及财务风险控制的研究工作。首先，在财务风险识别阶段，本文主要运用指标分析法从以下四个维度入手：筹资风险识别、营运风险识别、投资风险识别以及成长风险识别；其次，在财务风险评价度量阶段，本文根据风险识别部分的四个分析维度，结合拓展了企业外部环境风险及企业内部环境风险两个维度，从上述六个维度中选取了代表性较强的21个指标。在上述基础上，采用层次分析法对P平台企业的六维风险进行了定量与定性结合评价体系构建，同时在该评价体系的建立中采用了专家打分法以及修正的功效系数法，从而对财务风险评价结果进行定量化。最终根据定量的风险评价分数带入财务风险预警评分标准中，得到P平台企业财务状况显示为蓝色预警灯，整体处于低分险区的结论，这说明P平台企业在研究年度中运转正常,财务运行情况无明显异常,整体财务状况稳定，但P平台企业个别的财务风险评估指标出现异常，在投资风险、发展风险和内部环境风险的评价分数较低，权数计算后上述类风险甚至亮起了黄色预警灯和橙色预警灯，相应方面极有财务风险出现的可能。该情况结合前期财务风险识别部分个别指标异常，体现出识别及评价结果具有映射关系。最后，在财务风险控制阶段，本文根据上文财务风险识别及评价结果一一对应提出相关控制措施，以期将P平台企业现有财务风险降到最低。
参考文献（略）