本文是一篇电子商务论文，本研究发现，仁吉村在电商基础设施建设、人才培养、品牌建设和政策支持等方面取得了一定的进展，但仍存在一些问题需要解决。基础设施和物流系统有待加强；电商人才短缺，从业人员素质有待提高；
1 绪论
1.1 研究背景
在推动乡村振兴战略方面，国务院针对2022年乡村振兴工作提出了《关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，提出在世纪性突发背景下，需要以国家战略需求为导向，全面开展乡村振兴工作。该意见强调了要想提升乡村发展水平就需要重视乡村战略振兴，强调“数商兴农”的理念，鼓励电子商务进入到农村环境，进一步规范农村的直播销售业务，引导农户开展农副产品带货直播，以助力农村经济发展[1]。2020年出台的国民经济以及社会发展的规划中提出了农村发展应当首重农业，要求各地全面推动乡村振兴产业发展，以解决“三农”问题。不仅是我党工作的重点，也是全面实施统一战略的具体要求，这对打造中国特色社会主义乡村振兴体系来说意义重大[2]。自从我国提出乡村振兴战略之后，各级政府就紧紧围绕着产业兴旺等理念展开研究。党和国家提出的“二十字”方针中强调了产业兴旺对乡村振兴的重要性。为了真正实现以产业振兴乡村，就需要发展优势农业产业。农产品是农业产业中的亮点，也是最值得关注的地方。2022年初期，数字乡村发展规划中提出了2022-2025年的规划，要求加速数字乡村建设步伐，以数字化引领乡村产业发展，践行乡村振兴战略，建设产品优质、具有显著特色的农村电商产品品牌[3]。
仁吉村位于贵阳市的郊区地区，是一个典型的农业村庄，人口主要以农民为主，地理位置优越。紧邻城市，同时也享有自然环境的优势，拥有丰富的农业资源和自然景观。当地农业产业种类多，农产品类型丰富，具有非常广阔的种植面积。同时农产品数量充足，拥有特色化的农产品。在农产品品牌建设期间，仁吉村运用互联网技术开展线上营销，进一步扩大当地特色农产品的产业规模，提高当地农户收益，最终达到促发展的效果。提高农民收益，促进当地产业繁荣，进而全面推进乡村振兴战略。近段时间仁吉村非常重视乡村振兴战略的作用，特别是贵阳市政府出台了很多猕猴桃、特色鸡蛋和苹果等农产品种植、加工的政策，形成了完整产业链。借助各种直播平台大力宣传当地的特色农产品，充分利用快手、抖音等媒体拓展仁吉村的特色农产品营销活动，进而有助于农业产业快速融合。新时期阶段，农村有着较强的发展潜力，如何借助网络营销理论打造高质量的农产品营销渠道，以此推动乡村振兴战略是值得深究的问题。
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
目前有关网络营销、电商模式和乡村振兴的资料非常多，但是以“互联网+”视角探究农产品网络营销对乡村振兴影响的资料较少。本文在综合当前理论成果的基础上对仁吉村农产品网络营销问题展开分析，从理论+实践的角度为仁吉村未来乡村振兴发展提出新思路，开发出新模式，也进一步充实该领域的研究成果，为后期同类型研究农产品网络营销问题提供充足的借鉴资料。
1.2.2 现实意义
总结本次研究现实层面的意义得出如下内容：
第一，有助于推动仁吉村特色农产品的发展。通过对仁吉村特色农产品网络营销策略的研究，可以帮助农户更好地理解市场需求，提高产品质量和知名度，从而增加农产品的销售额和农民的收入，推动当地农业的发展。
第二，有助于提升仁吉村农产品的品牌影响力。通过网络营销，可以让更多的人了解和认识仁吉村的特色农产品，提升产品的品牌知名度和美誉度，增强消费者对产品的信任度和忠诚度，进一步拓展产品的市场份额。
第三，有助于促进仁吉村乡村振兴战略的实施。网络营销的发展可以带动仁吉村农业、旅游等相关产业的发展，增加就业机会，提高村民的生活水平，促进乡村振兴。同时，网络营销的发展还可以带动仁吉村基础设施的完善和服务质量的提升，提高村庄的整体形象和吸引力。
第四，有助于推动互联网技术在农村地区的普及和应用。网络营销作为互联网技术的重要组成部分，通过研究和推广网络营销策略，可以帮助农民更好地利用互联网技术来拓展销售渠道、提高产品知名度、增加收益等，进一步推动互联网技术在农村地区的普及和应用，缩小城乡差距，促进农村地区的发展。
2 相关概念界定及理论基础
2.1 相关概念界定
2.1.1农产品
农产品指的是农业生产中获得的各种农田、园林、畜禽、渔业等经济作物和副产品[38]。它们可以是粮食、蔬菜、水果、肉禽蛋奶、水产品、调味品等多个品类的食品。根据来源和加工方式的不同，农产品可以分为原生农产品和加工农产品。原生农产品是指直接从农田、养殖场、渔场等所得到的未经过加工处理的农产品，如大米、小麦、蔬菜、水果等；而加工农产品则是指通过各种加工工艺处理后的农产品，如果酱、果脯、罐头、腌制品等。
2.1.2 网络营销
互联网技术和数字信息互动之后，以新技术完成市场目标的销售模式就是网络营销，这是一种基于互联网技术的商业信息互动模式[39]。从农产品销售角度看，网络营销可以提升产品销量，有助于提升农产品企业的知名度，还可以强化消费者和农产品生产方的关系。网络营销可以消除传统商业模式下生产者掌握市场信息少的问题，可以为生产者提供预判式信息，有助于农业产业的现代化建设。归纳网络营销特征得出如下几点：
（1）突破时空限制，支持个性服务。在网络营销业务模式下，营销活动可以不考虑时空的局限。时间上可以借助软件程序自动销售，空间上可以借助线下物流配送商品。网络营销强化了顾客的自由选择，侧重顾客的个性服务，进而可以提高消费者对网络营销的认可程度。
（2）节约成本，提高效率。网络营销可以大幅度节约传统营销模式下的成本，比如节约店铺的运营成本、节省人工成本等。这种营销模式可以极大地缩短供应链长度，不仅可以满足消费者对信息查询的需求，也可以获取更理想的信息效率。
2.2 互联网+农产品营销助推乡村振兴发展运行机理
2.2.1 互联网+农产品营销助推农村产业结构优化
互联网+农产品营销的发展，在农村产业优化领域展现出较强的优势。互联网+农产品营销对现代化体系建设意义重大。近段时间大数据、云计算等技术快速发展，农村电商也有了长足进步。总体上看，农村电商业务的发展极大地提升了农产品资源整合能力。此外，网络营销模式下，农村的产业发展期间分工更加明确，生产活动的专业化水平更高，这也进一步强化了农产品的品牌化建设，可以极大地提升农业产业的建设水平，对产业集群效应也有重要作用。
2.2.2 互联网+农产品营销助推农村信息流动
互联网+农产品营销的发展，可以为消费者和生产者之间搭建无障碍沟通的通道，有助于降低农产品产业链的长度，缩短了生产到销售的中间环节。流程缩短，环节降低，这也相当于变相降低了交易成本，有助于提高农民的经济收益。此外，农产品营销期间借助网络技术可以消除信息壁垒，有助于提高农户的市场信息掌握量，进而可以方便农户更便捷和更精准地制定营销策略。其一，农产品的网络营销业务可以推动农产品信息共享体系建设。传统阶段，农产品营销主要依靠中间商，农户对农产品销售情况不了解，农户只能在经验主义的指导下开展生产活动。这种传统的营销模式很容易致使农户错失发展机会，会给农户造成较大的经济损失。比如农产品滞销引起损失、中间商凭借着信息不对称损害农户利益等。网络营销模式下的农产品销售业务极大地提升了网络信息的传播速度，有助于提高农户对市场信息的了解程度，进而可以保障农户的经济效益。其二，缩短业务流程。在传统销售业务模式下，农产品的中间流程非常多，尤其是中间商参与之后，农户的农产品在中间商的销售下投放到市场，这会造成农户的经济效益难以保障。但是在电商业务模式下，农户可以跳过中间商直接和消费者联系，这样可以极大地降低中间环节，进而有助于保障农户利益。
3 仁吉村及农产品网络营销助推乡村振兴现状 .................................. 15
3.1 贵阳市仁吉村基本情况...................................... 15
3.1.1 仁吉村简介 ............................... 15
3.1.2 仁吉村特色农产品概况 ............................ 16
4 贵阳市仁吉村农产品营销助推乡村振兴发展存在的问题 .............. 24
4.1 调研基本情况 .................................. 24
4.1.1 研究变量的维度划分及研究假设 ........................ 24
4.1.2 问卷设计 ...................................... 26
5 贵阳市仁吉村农产品营销助推乡村振兴发展策略 .......................... 42
5.1 完善基础设施和物流体系建设,奠定乡村振兴基础 ................... 42
5.1.1 加快推进基础设施一体化进程 ......................... 42
5.1.2 强化农村电商物流体系建设 .............................. 42
5 贵阳市仁吉村农产品营销助推乡村振兴发展策略
5.1 完善基础设施和物流体系建设，奠定乡村振兴基础
强化产品供应链、陈列、运营和配送环节是构建完整产品体系的关键要素之一。唯有确保这些方面的稳固，并推进产品标准化和品牌化，我们才能确保平台具备“库存充足、订单处理及时、配送可靠”的能力。这直接对偏远农村地区的电商上下游流程提供了至关重要的支持。
5.1.1 加快推进基础设施一体化进程
首要目标是完善仁吉村的电商基础设施，这包括加强网络、交通和村级服务站点的建设。关键在于持续推动信息科技深入乡村，利用互联网的普及，着力提升速度，提高效率，同时降低费用。应努力为村民们提供更优惠的流量服务。紧跟新型基础设施建设的节奏，合理配置基站和光纤网络等设施，打造一个全面覆盖、高度可靠且低延迟的信息化环境。交通设施作为资源流通的关键，仁吉村应不断强化道路建设和维护，相关部门需秉持可持续发展观念，密切关注农村公路的日常使用，定期执行养护任务，评估公路使用状况，及时处理可能出现的问题，确保所有公路的使用寿命达到预设标准。此外，政府需提前规划农村交通网络布局并统一推进，以促进基础设施的高效均衡发展，减少产品配送难度，有效解决物流配送在"最后一公里"的难题。对于村级服务站点，应在实现全面覆盖的基础上，提升其综合服务能力，扩展运营中心、服务站和收发点的功能，包括快递收发、网购优化、生活缴费和村口银行等便捷服务，以满足农村居民日渐多样的生活需求。加强基层站点服务人员专业技能培训和社交礼仪教育，为农民提供专业的技术指导和优质的人文服务[41]，提高站点的业务量和利用率。
6 结论
本研究以文献分析和问卷调查为手段，深入探究了贵阳市仁吉村如何利用“互联网＋农产品营销”来推动乡村振兴。研究发现，仁吉村在电商基础设施建设、人才培养、品牌建设和政策支持等方面取得了一定的进展，但仍存在一些问题需要解决。基础设施和物流系统有待加强；电商人才短缺，从业人员素质有待提高；农产品品牌建设薄弱；政策支持体系不完善。但同时仁吉村拥有丰富的农产品资源和良好的政策环境，互联网技术的快速发展为其电商发展提供了新的机遇。
在互联网快速发展的趋势下农产品的营销推广渠道众多，应要尽快开辟一条适合自己的道路，培养本土特色品牌以及独有营销方式。本文针对仁吉村农产品网络营销助推乡村振兴发展存在的问题从完善基础设施和物流体系建设，奠定乡村振兴基础；强化电商人才培养，助推人才振兴；注重农产品品牌建设，助力产业振兴；加大政策支持，助力乡村振兴战略实施等方面提出了优化策略。通过实施以上优化策略，仁吉村可以进一步提升农产品网络营销的效率和效益，带动农业产业升级和转型，促进农民增收和农村经济发展，最终实现乡村振兴的目标。
参考文献（略）