本文是一篇电子商务论文，笔者认为兵团第三师农村电子商务的发展需虽然取得了一些成绩，但要将农村电商产业做大做强，成为农村的支柱产业，还需要一个长期的发展过程才能完善，与内地农村相比，兵团第三师农村电子商务发展还相对落后，还需要在后期进一步完善。
第1章绪论
1.1研究背景
党的十九大上提出的乡村振兴战略，是实现中华民族伟大复兴的中国梦的重要组成部分，也是夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利的重大战略安排，其中产业振兴是乡村振兴的重点，是乡村振兴的基础和前提。农村电子商务是实现乡村振兴的重要组成部分，乡村振兴战略中明确提出要采取积极有效措施，为农村电商发展提供完善的基础设施和良好市场环境，深入实施电子商务进农村综合示范，农村电商经济对推动农业特色产业发展、提升农村经济社会发展水平起着重要的作用。
我国政府一直重视“三农问题”、重视农业农村的发展，出台了一系列促进农村电商的政策文件。2018年政府中央一号文件中指出农村电子商务的发展对推动乡村振兴，加快城乡融合，推进城乡一体化发展提供了契机和保障，同时也带动了大众创业，激发了大学生返乡创业的热情，农村电子商务为销售农产品带来了新路径。2018年《商务部关于推进农商互联助力乡村振兴的通知》指出，要进一步加强产销衔接，充分发挥农产品流通对促进农业生产和保障居民消费方面的重要作用，进而推动农业现代化，增加农民收入，实现乡村振兴。2019年政府中央一号文件中提出要鼓励企业在县乡和有条件的村建立物流配送网点，加快电子商务进农村的步伐，推动农产品出村进城。2020年中央一号文件指出，要有效开发农村市场，拓展农村电子商务的覆盖面，支持供销合作社和邮政快递企业到农村建设物流网点，加强农村地区电商服务站的建设。2021年中央一号文件提出要全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化，提出要加快健全县乡村三级农村物流体系，推动农产品出村进城。
1.2研究目的及意义
1.2.1研究目的
农村电子商务作为一种新的商业形式，已成为农产品交易创新、农民增收、调整农业产业结构、促进农村振兴的重要途径。农村电子商务可以将传统农业与互联网结合起来，从而解决小农户与大市场的矛盾，进行农产品宣传和品牌推广，形成“网络+农业”的新型农业生产经营体系，拓展农产品供应链和销售链，打造农村市场发展的新路径与新业态。本文在国内外研究文献的基础上，以兵团第三师各电商企业为研究对象，通过发放问卷及实地访谈等形式，对第三师各团场、连队、电商企业等展开调研，根据所收集到的数据及分析得出的结果，探析第三师农村电商发展的现状、发展模式，在了解其整个过程中找出第三师农村电商发展模式存在的问题，并提出相应的对策建议，推动当地农村电商的平稳可持续的发展，最终实现当地农村经济的快速发展。
1.2.2研究意义
（1）理论意义
目前国内电子商务发展里程很短，农村电商更是在近几年来才发展起来，虽然学术界对电子商务发展进行了大量的研究，但对农村电子商务的研究相对较少，尤其像兵团第三师这样这样偏远落后的地区，学术界对其关注力度相对较小。因此，本文通过对兵团第三师农村电子商务发展现状进行归纳和总结，进一步丰富和拓展农村电子商务的发展现状特别市贫穷落后地区的农村电子商务发展现状和模式的研究，对完善农村电子商务发展理论具有一定的参考价值，同时也能弥补偏远落后地区相关领域的空白。
（2）现实意义
在“互联网+”和自媒体飞速发展的背景下，农村电商逐渐兴起，加之近两年来国内外疫情对线上购物的冲击，通过农村电子商务可以减少农产品从农户进入市场到达消费者的不必要的中间环节，把产品销往全国各地乃至销往世界各地，不仅增加了线上销售渠道，使一些农产品销售变得更为便捷，同时还可以有效降低交易成本，降低农产品滞销的风险。本文通过对兵团第三师农村电商发展成功三个案例进行分析，借鉴其发展成功的经验，为兵团第三师农村电商发展模式和乡村振兴寻求新路径。同时也为新疆其他地区发展农村电商提供一定的借鉴。
第2章概念界定及理论基础
2.1概念界定
2.1.1农村电子商务
20世纪90年代，电子商务在美国、日本等发达国家出现并快速发展，而我国电子商务起步相对较晚，但电子商务在我国的发展速度却十分迅速，特别是在2014年提出的“互联网+”的政策后，我国电子商务的发展速度更进了一步。
电子商务一般是指在交易活动中，依托网络的各种媒介，买卖双方以不见面的形式完成交易的商务运作模式，在此模式中，消费者可以在网上获得商品信息，并通过在线电子支付完成消费，商户则可以在网上上架和宣传自己的产品，在消费者下单之后，通过物流快递等形式将商品送到消费者手中。也可以说，与传统的线下交易方式相比，电子商务的整个过程都是靠网络进行的，电子商务是通过虚拟网络进行电子交易的活动，以当前先进的互联网作为媒介的各类商业行为都可以称为电子商务。
农村电子商务是指在农村地区进行的电子商务活动，是基于服务于三农领域的通过农村电子商务平台进行的电子交易活动。目前学术上对农村电子商务的概念界定分为广义和狭义方面。广义上的农村电子商务指的是与所有农村电子商务相关的社会经济活动，既包括整个销售过程中的所有相关经济活动，还包括所有农村经济社会活动中所有与农村电子网络商务活动有关的其他活动，包括与农业有关信息的获取、农民信息培训、售后服务等等。狭义上的农村电子商务则指通过农村电子商务平台销售农产品及相关服务的活动，特指在线上销售与购买农产品的活动。
2.2理论基础
2.2.1信息不对称理论
信息不对称理论通常指参与市场交易的双方由于对产品信息掌握的程度不同，掌握产品信息多的人往往在交易活动中有较大的优势，会获得更多的额外收益，而掌握产品信息少的人则处于劣势地位，在交易活动中容易吃亏。根据信息不对称理论，通常在市场经济中，卖方掌握的信息更多，买方掌握的信息较少，卖方利用他的信息优势获得交易利润，买方试图通过了解更多关于产品的信息来弥补信息的不足，这弥补了信息不对称的不足。
由于电子商务是网上交易的一种形式，是一种无形的、看不到、摸不到的交易形式，买卖双方只能通过网上交流沟通，不能进行实物交易，因此，信息不对称的水平远大于线下交易的水平。
信息不对称在农村电子商务的研究中扮演着重要的角色，并对电子商务系统的构建产生了重大影响。由于农产品是否安全，关乎消费者的身体健康，所以不断规范农村电商平台准入机制，保障产品的质量和服务，是实现农村电商又好又快发展的重要基础。农村电子商务在其发展和推广过程中，特别要注意消费者因产品质量信息不对称和产品品牌等安全问题。第3章兵团第三师农村电子商务发展模式的现状分析..................................13
3.1兵团第三师背景概况................................13
3.1.1地理环境条件...................................13
3.1.2人口条件....................................13
第4章兵团第三师农村电商发展模式调查及问题分析.............................25
4.1调研对象的选取..........................................25
4.2资料的收集情况.......................................25
第5章兵团第三师农村电子商务发展成效及成功案例分析..............................35
5.1兵团第三师电商发展模式成效分析...................................35
5.1.1“农户+电商”模式调动了农户的积极性..........................35
5.1.2“农户+龙头企业+电商”模式提升了农户的参与度......................35
第5章兵团第三师农村电子商务发展成效及成功案例分析
5.1兵团第三师电商发展模式成效分析
兵团第三师农村电子商务经过几年发展后取得了不错的成效，不同地区充分利用自身优势并选取合适的电商发展模式，在不同模式下农村电商发展取得的效果也各不相同，具体表现如下：
5.1.1“农户+电商”模式调动了农户的积极性
“农户+电商”的模式与C2C模式相似，在此模式下，农户通过在电商平台开设自己的店铺，可以将自己生产出的农产品进行简单的包装直接销售给消费者，从而跳过一系列的中间环节，农户即是生产者同时也是消费者，农户也可以在线上进行消费和购买服务。该模式的核心是分散的农户也可以借助电商平台自行销售农产品，大大的增加了农民的收入，是目前农村电商最简单的发展模式。通过不断地组织培训，农户在学习技能的同时也大大调动了农户参与电商的积极性和销售的积极性。据悉，2018年以来，三师共开展了大大小小电商培训100多场，涉及1000余人次，在给农户提供技术培训的同时，也增强了农户参与农村电商的内生动力。
5.1.2“农户+龙头企业+电商”模式提升了农户的参与度
龙头企业是市场条件下农民和龙头企业的理性选择，龙头企业通过与农户签订契约结合在一起，龙头企业发挥着带头和引领的作用。龙头企业把千家万户的农业产前、产中、产后各环节结合起来，实现产销一体化、农业标准化、规模化的生产，也为当地提供了就业岗位，解决了不少就业问题，提升了农户的收入。兵团第三师有不少农业龙头企业，解决了成千上万人的就业问题，助推了少数名族聚居团场富余劳动力转移。
第6章研究结论与对策建议
6.1研究结论
随着经济社会的快速发展，网络已经渗透到各个行业，互联网技术的发展与市场经济的进步有着千丝万缕的联系，农村居民的数量在我国人口中占据很大一部分比例，农村的市场也有很大的发展空间。通过农村电商的发展，不仅促进农村经济的快速发展，也带动了农民增收致富。
从兵团第三师农村电商整体发展来看，兵团第三师农村电商仍然存在着很多问题。由于地理位置的影响和经济条件的制约，与中部东部其他发达地区相比，兵团第三分队农村电子商务的发展相对落后，物流设施落后，电商人才严重缺乏等，农民对电子商务的认识有待提高。在农村电商发展的过程中，单靠农民这样的弱势群体是远远不够的，各级政府要充分发挥带头作用，帮助和建立农村电子商务系统，使农民可以轻松快捷的实现农产品的线上交易。在未来的发展中，兵团第三师要与时俱进，加快农村电商的建设，主动借鉴发达地区成功的农村电商的发展模式，大力鼓励农村居民利用网络交易农产品，提高其他商品的交易价值，使农村居民销售方式多样化。
在实地调研中发现，凡是电商发展好的，连队干部发挥着不可或缺的作用。连管会和连队党支部在推动农村电商发展的过程中扮演着重要的角色，连队干部在当地的公信力高，具有较强的组织力和凝聚力，能充分调动农民参与电商的积极性。基于对参与电商的农户的问卷调查和访谈可以发现，农户作为农村电商发展模式中的主体之一，大部分农户知道自己在农村电商发展模式中扮演的角色，但是在发挥角色作用时并不知道具体是怎么运作的。
参考文献（略）