本文是一篇电子商务论文，本文对新型电子商务模式——农村跨境电子商务发展现状进行了探究，并通过结构方程模型对影响其发展的因素与因素间影响关系进行了检验。
1绪论
1.1研究背景与问题提出
电子商务通过互联网销售商品与提供服务，成为了实体经济与虚拟经济的重要引擎，在我国数字化经济转型、推动国民经济与稳定社会发展等方面发挥了举足轻重的作用。凭借线上与线下、生产与消费的联通，我国电子商务从蓝海走向红海化。其跨区域性的特点打破了传统地理界限，促进了城镇与乡村、国内与国际市场的融合发展（郭承龙，2015）[1]。在此背景下，政府统筹电子商务相关法律法规制订修订，积极推进电子商务新领域新业态标准化建设，提升电子商务监管能力和水平。例如，2015至2022年的中央“一号文件”反复强调要重视数字乡村建设；2020年公布的“十四五”规划提出需加快培育完整的内需体系、扩大电子商务进农村的覆盖面。政府的宏观政策还带动了淘宝、京东、拼多多等电商平台加快农村布局。在政府、平台、农户的三方综合作用下，农村电子商务进入了快速发展时期。但随着国内网商规模呈指数型扩大，竞争也与随之而来，特别是在全球受到新冠疫情持续攻击的背景下，如何降低成本实现国内国际双循环是摆在政府、电商平台和农村网商面前的一个难题。已经有一批具有前瞻性的农村网商通过优势结合的办法找到了解决路径，即将农村电子商务低成本的优势与跨境电子商务市场广阔性的优势相结合，发展出一种新的电子商务模式——农村跨境电子商务。
目前，农村跨境电子商务发展效应已在我国初步显现：2019年阿里研究院发布的数据显示①，共有474个“淘宝村”在阿里巴巴的跨境B2C电商平台“速卖通”上售卖商品与服务，年销售额合计超过1亿美元；疫情期间，国外掀起“宅经济”热潮，为我国居家办公产品、居家运动、萌宠用品等商品的出口带来机遇。据海关统计②，2020年前三季度我国通过“宅经济”商品拉高总出口额1.1个百分点，合计出口8808亿元，增长17.8%。“宅经济”商品大多为初级制造品，我国农村电商在这些产品上已经具备成熟的产业链。
1.2研究目的和意义
1.2.1研究目的
在上文所述的研究背景下，本文基于相关文献与实地调研，对农村跨境电子商务贸易模式的形成、集聚以及影响因素等问题进行研究，具体而言本文试图实现以下的研究目的：
第一，虽然国内外学者对于“农村电商”与“跨境电商”的研究层出不穷，但由于农村跨境电子商务属于二者融合而成的新兴行业，研究成果还处于空白。本文将从“农村电商”与“跨境电商”两类文献中寻找结合点，从理论层面探寻影响农村跨境电子商务的因素，并根据理论文献进行量表设计，作为问卷调查的基础。
第二，从商务部、阿里研究院等发布的研报中提取电子商务发展历程、发展现状、行业可视化数据等信息，揭示农村跨境电子商务发展的可行性与形成机理，并根据跨境电商企业在海关总署的注册情况对发展较为成熟的浙粤鲁三省的农村跨境电商的占有率、集群状况、行业分布等情况进行分析。
第三，构建影响因素间的作用关系，根据问卷收集到的数据建立结构方程模型，再通过模型的信效度检验、因子分析与模型拟合修正探寻设计的量表能否证实理论因素对农村跨境电子商务产生了影响，计算出因素之间的影响系数。
第四，通过浙粤鲁三省的具体案例村落分析，得出农村跨境电子商务产业在不同发展阶段的主导影响因素。
2理论基础、相关概念以及文献研究进展
2.1理论基础
2.1.1产业融合理论
农村跨境电子商务其实是农村电子商务与跨境电子商务各自发展至一定阶段后发生产业融合的结果。对于产业融合的讨论可追溯至20世纪60年代，国内外学者从特征与范围做出了阐述。学者Rosenberg（1963）[20]从技术视角对美国机器工具产业演化过程的研究中发现最早的融合表现为技术融合，例如机械制造通用技术融合到其他产业，从而提高了其他行业的生产效率。Yoffie（1996）[21]从产品视角认为产业融合是在技术创新的基础上，对原有的生产、管理、组织进行全面整合以实现资源共享，原来各自独立的产品现在互利共生。日本学者植草益（2001）[22]首次从产业视角揭示产业融合的原因与结果，产业融合是通过技术创新与放宽管制来减少行业间壁垒，加强所处不同行业的企业间合作与竞争。国内学者周振华（2003）[23]从产业边界演化视角认为产业融合是基于数字融合，为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩与消失。目前，我国主流的观点认为产业融合是指不同产业间或同一产业内部不同行业相互渗透、相互交叉，逐步融合为一体，最后形成新产业的动态发展过程，其特征在于新的产业或新的增长点等融合结果的出现（马健，2002；厉无畏等，2006）[24][25]。产业融合的发生条件、原因、过程以及结果如图2.1所示。
技术创新与管制放松是产业融合产生的两个原因。技术革新是产业融合的内在驱动力，革新开发出的可替代性产品与关联性技术通过互联网的传播在不同产业之间扩散，这使得不同产业拥有了共同的技术基础，产业间的边界逐步模糊，最终导致产业融合现象的发生（苏毅清等，2016）[26]。
2.2相关文献研究进展
本节结合研究方向与内容，将农村跨境电子商务的研究分为两部分进行综述。分别为电子商务对经济增长与贸易发展有较强的促进作用、影响农村跨境电子商务发展的因素总结。本文使用“Web of Science”检索国外文献，检索词包括“Electronic commerce”、“Cross-border E-commerce”、“Rural e-commerce”、“Electronic technology”等；使用“中国知网CNKI”检索国内文献，检索词包括“农村电商”、“跨境电商”、“数字化”、“物流运输”、“发展模式”等。
2.2.1电子商务对经济增长、贸易发展研究进展
电子商务在促进经济快速增长、提高生活水平与减轻贫困中扮演着重要的角色（Karine，2021）[40]。电子商务对社会效益的影响可以从宏观层面经济福利变化、对农村地区的现代化改革以及微观层面企业经营利益三方面分别叙述（见表2.1）。
3农村跨境电子商务发展现状与影响关系分析.....................26
3.1我国农村跨境电子商务发展现状...........................26
3.1.1农村电子商务发展现状........................26
3.1.2跨境电子商务发展现状..............................29
4影响农跨发展的因素间作用关系研究——基于浙粤鲁三省的实证.........43
4.1模型假设...........................43
4.2量表设计...................................43
4.3数据来源与样本特征..............................44
5不同区域农村跨境电商发展的案例分析——以浙粤鲁三省农村为例.....68
5.1案例选择.........................68
5.2案例分析......................................69
5不同区域农村跨境电商发展的案例分析——以浙粤鲁三省农村为例
5.1案例选择
本文在案例选择时兼顾了案例的代表性和信息的可获取性，对我国农村跨境电子商务发展最成熟的三个省份各选取了一个案例村⑫。案例村所生产的产品都是以出口为主，是名副其实的跨境电商村。其次，所销往海外的产品种类不一，包括瓜果、木材、服装、电子产品等。从地理位置上包含了我国北部、中部与南部地区，空间差异较大，具有一定的代表性。
在农村跨境电子商务的萌发期其主要影响的因素包括地理位置、资源禀赋与领头企业，从案例中可以得知并非三要素都需备齐才能发展，只要在一个要素上能获得足够的优势本地区就有发展的可能。雁田村对外贸易就是依靠地理位置的优越性从而吸引外资进入，虽然拥有出口农产品的自然资源，但是村里的土地更多用于修建工厂，农业也都外包给外地人种植，领头企业本身就是与村民拥有血缘关系的亲属，他们愿意投资家乡，让村里的人才担任管理岗。雁田村的跨境电商萌芽期依靠的是“地理位置+领头企业”。而曹县位于山东内陆，地理位置上不具备发展跨境电商的优势，但是曹县拥有传统产业基础，区域内的村落本身就有发展农产品、林木、服装的优势，电商企业依靠传统产能实现交易线上化与国际化，当然曹县的成功离不开第一个尝试网络销售的创业者，他的成功带动了原本在市场上进行实物买卖的村民踊跃尝试网商模式。曹县的跨境电商萌芽期依靠的是“资源禀赋+领头企业”。高桥村在地理位置上靠近义乌批发市场与海关，可以通过中欧班列与轮船将货物运输至全球，村里没有资源优势，大量厂房待出租，有远见的年轻人看上村内的低价租金于是在此发展跨境电商。
6研究结论与建议
6.1本文主要研究结论
本文的主要研究结论可概述为以下几条：
第一，本文注意到一种通过产业融合而产生的贸易模式——农村跨境电子商务。对于影响其发展的诸多要素，可归纳为7类：网商资本因素、资源禀赋因素、市场环境因素、领头企业因素、地理位置因素、政府支持因素与平台辅助因素。其中网商资本因素包括网商的工作能力、资金状况、自我调节能力；资源禀赋因素包括原材料资源、技术进步与产业集群；领头企业因素包括领头企业的经营状况、威信以及对邻里的帮助；地理位置因素包括与大城市、港口的距离以及本地物流的发达程度；政府支持因素包括政府对于本地基础设施的改善、为企业提供低息贷款、人才输送与放宽海关监管；平台辅助因素包括跨境电商平台为卖家提供讯息咨询、配套服务以及解决买卖纠纷；市场环境因素包括国际市场需求文档、国内电商企业供给稳定以及国际市场有余量。
第二，通过结构方程模型本文实证发现因素之间存在着影响关系。（1）地理位置的优越能促进资源禀赋的形成，影响作用较大。不同的地理区位会决定该地区远销何种产品；（2）资源禀赋会促进市场环境向良好状态发展，影响作用较大；（3）资源禀赋会引起领头企业的注意，产生本地区农村跨境电子商务的萌芽。在所有影响关系中该条路径的影响作用最大，本地区农村跨境电商的萌芽需要依靠创业能人对资源（包括自然资源、技术进步、形成产业集群的条件）的识别；（4）领头企业的壮大会引起政府的注意，成为政府参与本地区农村跨境电商发展的基础，影响系数较大；（5）政府支持对网商资本产生的影响路径假设不通过检验，多数企业还是家庭作坊规模，乡县级政府还未显著地参与到农村跨境电商的发展中；（6）平台辅助对网商资本的形成有促进作用，但作用效果较小。部分网商偏向于开发自己的独立站。（7）影响因素间还存在间接效应，可以通过诱发路径上多个因素的链式反应提高对农村跨境电子商务的影响。
参考文献（略）