第 1 章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
近年来，在数字技术、移动互联网技术发展迅疾的背景下，各类新媒体强势崛起，报纸、广播、电视等各类传统媒介的边界逐渐消失，各类终端逐渐趋向“融合”，传统报纸在面对新媒体更新速率快、传播速度快、碎片化时间阅读等特性时尽显劣势，这也导致传统报纸受众锐减，广告效应下降，随之导致报纸发行难以承受成本经营压力，部分行业内人士开始提出“报纸”的冬天已经来临。
区域性报纸作为传统媒体，由于受众的专一化以及同质化严重，导致在这股新媒体冲击的浪潮中受到极大影响。2002 年至 2005 年，传统体育纸质媒体开始受到严重冲击，许多足球篮球类报刊集体停刊。近年来，传统纸媒特别是以各大都市报为主的区域性报纸爆发了大规模的停刊潮，纸媒衰落趋势更加明显。2014 年至 2015 年，综合类日报为首的区域性报纸陷入了停刊危机，例如《生活新报》、《新闻晚报》、《天天新报》等。2015 年之后，区域性报纸在成本高企的压力下纷纷选择停刊自救，趋势有增无减，诸如《北京晨报》、《台州商报》、《重庆时报》、《黑龙江晨报》、《汕头都市报》等等也都宣告休停刊。据统计，至 2019年 1 月，共有 100 余家地方性报纸或者生活类报刊停刊。另一方面，中央级报纸及省市重点报纸一直以来作为党和政府的喉舌以及严肃媒体的代表，凭借着强大的政策支持和国资背景，部分中央级报纸及省市重点报纸成功搭上新媒体大潮，华丽转型[1]。例如 2018 年 4 月人民网研究院根据当前新媒体对于市场影响的调查结果，发布了《2017 年媒体融合传播指数报告》。在报告中显示，几大头部官媒在新媒体上崭露头角，获得了了大量粉丝的关注，人民日报官方微博粉丝量超过5570 万，光明日报微官方博粉丝超过 3400 万，中国日报微博粉丝数接近 3300 万。就当前传统报纸总体形势来看，转型形式严峻，市场广告份额锐减，报纸传播影响力逐渐下降。在当前报业不景气环境下，报纸特别是区域性报纸如何顺应新媒体时代的传播形式，完成转型持续生存甚至盈利乃是当前整个行业亟待解决的问题，应引起重点关注。
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1.2 新媒体发展相关文献研究
1.2.1 对新媒体内涵的研究
新媒体研究的发展随着近年来数字技术的进步赋予了其更多的内涵，在不同的时间段对于新媒体内涵的研究有着不同的着眼点。在 2000 年之前，我国限于研究对象的缺乏，对于新媒体研究更多是引用了国外文献的资料。在 2000 至 2005年期间，随着我国在数字媒体方面的快速发展，基于新媒体的研究出现了爆发式的增长，特别是新媒体对于报纸传统市场和受众的冲击，使得众多研究学者开始关注新媒体的发展前景，而在新媒体技术和发展模式不断创新的背景下，对于新媒体的内涵研究也不断迭代创新，促进了相关领域学术研究的繁荣。
在数字技术和网络技术大发展的时代，新媒介首先以传播技术和展示终端的创新得以推动市场变革，技术升级是新媒体产生并长足发展的源动力，相应的也推动了新媒体的外延不断扩大。学界从不同角度对新媒体的概念进行了多方面探讨。我国学者根据研究提出了现阶段新媒体的定义，李晋兰（2014）[2]主要将新媒体定位为社交属性的互联网工具，例如微信、微博、网聊软件、互联网论坛等等，这类新型媒体工具拓展了人们的沟通模式。熊澄宇（2016）[3]认为，新媒体是借助于互联网和数据技术的推动，实现大批量处理信息而催生的新媒体形态，当前新媒体也可以分为在线网络媒体和离线数字媒体，而新产生信息载体都将视为新媒体的行列。冯锐、金婧（2017）[4]提出，当前新媒体是在软硬件技术的全面进步，在全新的媒体经营模式下诞生的，不仅要考虑到技术属性对于媒体的升级，同时也需要考虑新型商业模式对于媒体发展的影响，当前是传统媒体单向大众传播方式的逐步衰退，而是多样化的泛媒体传播方式的兴起。
第 3 章 新媒体冲击下我国报纸业的现状分析...............................131.2 新媒体发展相关文献研究
1.2.1 对新媒体内涵的研究
新媒体研究的发展随着近年来数字技术的进步赋予了其更多的内涵，在不同的时间段对于新媒体内涵的研究有着不同的着眼点。在 2000 年之前，我国限于研究对象的缺乏，对于新媒体研究更多是引用了国外文献的资料。在 2000 至 2005年期间，随着我国在数字媒体方面的快速发展，基于新媒体的研究出现了爆发式的增长，特别是新媒体对于报纸传统市场和受众的冲击，使得众多研究学者开始关注新媒体的发展前景，而在新媒体技术和发展模式不断创新的背景下，对于新媒体的内涵研究也不断迭代创新，促进了相关领域学术研究的繁荣。
在数字技术和网络技术大发展的时代，新媒介首先以传播技术和展示终端的创新得以推动市场变革，技术升级是新媒体产生并长足发展的源动力，相应的也推动了新媒体的外延不断扩大。学界从不同角度对新媒体的概念进行了多方面探讨。我国学者根据研究提出了现阶段新媒体的定义，李晋兰（2014）[2]主要将新媒体定位为社交属性的互联网工具，例如微信、微博、网聊软件、互联网论坛等等，这类新型媒体工具拓展了人们的沟通模式。熊澄宇（2016）[3]认为，新媒体是借助于互联网和数据技术的推动，实现大批量处理信息而催生的新媒体形态，当前新媒体也可以分为在线网络媒体和离线数字媒体，而新产生信息载体都将视为新媒体的行列。冯锐、金婧（2017）[4]提出，当前新媒体是在软硬件技术的全面进步，在全新的媒体经营模式下诞生的，不仅要考虑到技术属性对于媒体的升级，同时也需要考虑新型商业模式对于媒体发展的影响，当前是传统媒体单向大众传播方式的逐步衰退，而是多样化的泛媒体传播方式的兴起。
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第 2 章 相关理论介绍
2.1 媒体融合理论
综合相关学术研究来看，对于目前新媒体的定义集中在几个方面：1、在载体方面，新媒体是相对于传统实体媒体而存在的虚拟媒体；2、在环境方面，新媒体是通过数字化形式，以互联网形式进行传播，传播成本大幅降低；3、在互动方面，新媒体通过内容和社交与传统媒体产生区别。本文主要对于新媒体的以下特点加以概括：1、自由发布。2、自由传播。3、自由获取。4、即时性。5、互动性。将上述特点予以综合，新媒体是区别于传统媒体的全新传播模式，它在载体、环境和内容上都形成了自由、互动、低成本的运行方式，新媒体通过数字网络技术，向用户提供更加立体化和自由度的信息和资讯。随着互联网信息技术的不断发展演化，两者在发展路径上也有了更多的交集。
根据当前国内外学者展开的理论研究，主要将媒体融合定义为狭义中的传统媒体向新媒体形态转化的过程，融媒体是一个媒体在多个层面和视角上进行转化的概念，除了技术、内容、运作模式以及发展方向之外，更重要的是对于新环境下互联网运营思维的接纳和融合[18]。当前媒体融合理论主要强调以下几个媒体运营的特点：
首先是个性化内容的传播，与传统媒体不同，融媒体更多的强调在内容编撰和传播方式上的个性化，例如语言更符合年轻化、大众化的特点，传播上偏重于定制化以及大数据筛选的渠道，新闻媒体的传播方式具有个性化的特色；
其次是媒体交流更具有交互性，传统媒体最大的弊端就是信息是出于单向性传播，无论是报纸、杂志还是广播、电视，受众在沟通都需要在信息传播完毕之后，存在一定的时滞，而在新媒体时代，受众和媒体的高频互动使得媒体能够迅速发现受众更感兴趣的内容，从而根据相应的反馈进行调整和补充。同时，受众作为接受者也在传播信息，将传播去中心化，每个人都是媒体，从而形成了自媒体的概念.
2.1 媒体融合理论
综合相关学术研究来看，对于目前新媒体的定义集中在几个方面：1、在载体方面，新媒体是相对于传统实体媒体而存在的虚拟媒体；2、在环境方面，新媒体是通过数字化形式，以互联网形式进行传播，传播成本大幅降低；3、在互动方面，新媒体通过内容和社交与传统媒体产生区别。本文主要对于新媒体的以下特点加以概括：1、自由发布。2、自由传播。3、自由获取。4、即时性。5、互动性。将上述特点予以综合，新媒体是区别于传统媒体的全新传播模式，它在载体、环境和内容上都形成了自由、互动、低成本的运行方式，新媒体通过数字网络技术，向用户提供更加立体化和自由度的信息和资讯。随着互联网信息技术的不断发展演化，两者在发展路径上也有了更多的交集。
根据当前国内外学者展开的理论研究，主要将媒体融合定义为狭义中的传统媒体向新媒体形态转化的过程，融媒体是一个媒体在多个层面和视角上进行转化的概念，除了技术、内容、运作模式以及发展方向之外，更重要的是对于新环境下互联网运营思维的接纳和融合[18]。当前媒体融合理论主要强调以下几个媒体运营的特点：
首先是个性化内容的传播，与传统媒体不同，融媒体更多的强调在内容编撰和传播方式上的个性化，例如语言更符合年轻化、大众化的特点，传播上偏重于定制化以及大数据筛选的渠道，新闻媒体的传播方式具有个性化的特色；
其次是媒体交流更具有交互性，传统媒体最大的弊端就是信息是出于单向性传播，无论是报纸、杂志还是广播、电视，受众在沟通都需要在信息传播完毕之后，存在一定的时滞，而在新媒体时代，受众和媒体的高频互动使得媒体能够迅速发现受众更感兴趣的内容，从而根据相应的反馈进行调整和补充。同时，受众作为接受者也在传播信息，将传播去中心化，每个人都是媒体，从而形成了自媒体的概念.
最后是媒体内容形式的多元性，传统的媒体之间存在较为严格的区分度，纸媒、广播、电视等媒体在传播模式上有较大的差异。而新媒体运用图文、视频、直播等方式进行信息传播，在受众和媒体之间建立了更易于互动和交流的环境，在传播模式上更加多元化。
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2.2 媒体融合传播策略
在新媒体环境下，经典传播理论仍然适用，例如“沉默的螺旋”理论，对于新媒体环境下多数意见与少数意见之间的优劣势地位依然能够起到解释作用，这也是网络媒体当中意见领袖发展的理论基础。再例如培养理论，其认为大众媒体应该具备培养大众主流价值观的功效，这对于当前我国传统的主流媒体的转型仍然具有指导意义。在新媒体融发展中，结合当前媒体的特点实现有效融合，更需要注重各个媒体特性之间的转变和发展，根据当前传播学者对于媒体融合的深层研究来看，技术、理念、管理思维、体制与管理方式是当前传统媒体融合的策略着眼点[19]。
首先，技术创新是实现媒体融合的基础，在当前新媒体对于传播渠道影响最为显著的就是人工智能和大数据分析等技术，互联网数字技术方面的进步使得传媒行业能够以更精准的内容定制模式和推广渠道来抵达受众。人工智能的新闻服务能够极大优化用户的阅读体验，并且能够根据用户的偏好进行新闻的定制推送，大数据分析能够更好的做好媒体内容发布的分析工作，使得内容创作上能够更符合媒体受众的关注热点，在技术的不断发展上，传统媒体势必要通过技术的发展实现整个行业的整体转型升级。
在新媒体环境下，经典传播理论仍然适用，例如“沉默的螺旋”理论，对于新媒体环境下多数意见与少数意见之间的优劣势地位依然能够起到解释作用，这也是网络媒体当中意见领袖发展的理论基础。再例如培养理论，其认为大众媒体应该具备培养大众主流价值观的功效，这对于当前我国传统的主流媒体的转型仍然具有指导意义。在新媒体融发展中，结合当前媒体的特点实现有效融合，更需要注重各个媒体特性之间的转变和发展，根据当前传播学者对于媒体融合的深层研究来看，技术、理念、管理思维、体制与管理方式是当前传统媒体融合的策略着眼点[19]。
首先，技术创新是实现媒体融合的基础，在当前新媒体对于传播渠道影响最为显著的就是人工智能和大数据分析等技术，互联网数字技术方面的进步使得传媒行业能够以更精准的内容定制模式和推广渠道来抵达受众。人工智能的新闻服务能够极大优化用户的阅读体验，并且能够根据用户的偏好进行新闻的定制推送，大数据分析能够更好的做好媒体内容发布的分析工作，使得内容创作上能够更符合媒体受众的关注热点，在技术的不断发展上，传统媒体势必要通过技术的发展实现整个行业的整体转型升级。
其次，行业运营理念的创新是媒体融合发展。理念是创新与变革的先导，在行业创新发展模式中起到了引导作用，特别是要关注用户理念随着新媒体市场的变化，要改变单项内容输出的理念，转而重视与受众的交流和沟通，对于新媒体而言，在交互方式和传播渠道上是对于传统媒体的重大颠覆，则传统媒体需要能够通晓新媒体时代媒体创新发展的路径，能够通过全新的经营方式来获得竞争能力的提升。
第三，媒体在内容创新和传播发展中仍然要坚持正面影响社会主流思想，不能为了短时间的流量提升来迎合一些低俗的内容和短期热点炒作，这对于企业的长期发展和行业成长都是有害无益的。在媒体融合发展的背景上，要充分考虑我国国情和行业发展思路，依托国家发展战略，借鉴用户至上、体验为王的经营思路，推动新媒体在互联网环境下开放发展。
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第三，媒体在内容创新和传播发展中仍然要坚持正面影响社会主流思想，不能为了短时间的流量提升来迎合一些低俗的内容和短期热点炒作，这对于企业的长期发展和行业成长都是有害无益的。在媒体融合发展的背景上，要充分考虑我国国情和行业发展思路，依托国家发展战略，借鉴用户至上、体验为王的经营思路，推动新媒体在互联网环境下开放发展。
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3.1 我国地方报媒的运行现状..................................13
3.2 新媒体对我国报纸行业的冲击.................................14
第 4 章 CJSB 与新媒体融合发展的案例分析...................................19
4.1 CJSB 基本情况介绍.....................................19
4.1.1 CJSB 发展历程.........................................19
4.1.2 CJSB 当前运营状况...................................... 20
第 5 章 CJSB 与新媒体融合发展中存在问题及原因分析.......................... 27
5.1 CJSB 与新媒体融合发展过程中存在的问题................................. 27
5.1.1 关于 CJSB 与新媒体融合的客户感受调查研究.............................27
5.1.2 CJSB 当前与新媒体融合的主要问题调查情况.........................29
第 6 章 从 CJSB 看区域性报纸的融合发展之路
6.1 转变经营思维，做好品牌重塑及市场定位
作为华中地区具备一定影响力的财经专业媒体，在当前新媒体时代 CJSB 在融媒体的转型上已经相较同业地区媒体更为优秀，并且在盈利模式上已经适应了融媒体时代的发展变化。在新媒体市场重新洗牌的过程中，也是各大媒体重塑品牌，做好自身市场地位的重要时期，以往的快餐式报道在泛滥的信息传播中必然要经历去伪存真的路径，各大主流传播平台开始逐渐重视私域流量的发展趋势下，CJSB的转型发展对于同类区域报纸媒体而言，其发展问题和创新方向都有可供借鉴的方面。
在传统经营的阶段，都需要较长的时间周期才能够给受众留下较为清晰的品牌定位，例如：《21 世纪经济报道》、《第一财经日报》这样在全国范围内都较为知名的媒体，形成自身的权威品牌形象也花费了十多年时间。而在新媒体时代，要构建忠实的受众并建立固定的媒体形象对于快速获取流量而言也是重要策略，特别是传统专业媒体，更是应该借助自身的品牌影响力来低成本快速重新拓展市场，特别是在部分纸媒陷入倒闭、重组的状况之后，成功转型的报业媒体更是应该迅速找到自身新媒体定位，以全新的市场战略来获取未来额市场空间。
作为华中地区具备一定影响力的财经专业媒体，在当前新媒体时代 CJSB 在融媒体的转型上已经相较同业地区媒体更为优秀，并且在盈利模式上已经适应了融媒体时代的发展变化。在新媒体市场重新洗牌的过程中，也是各大媒体重塑品牌，做好自身市场地位的重要时期，以往的快餐式报道在泛滥的信息传播中必然要经历去伪存真的路径，各大主流传播平台开始逐渐重视私域流量的发展趋势下，CJSB的转型发展对于同类区域报纸媒体而言，其发展问题和创新方向都有可供借鉴的方面。
在传统经营的阶段，都需要较长的时间周期才能够给受众留下较为清晰的品牌定位，例如：《21 世纪经济报道》、《第一财经日报》这样在全国范围内都较为知名的媒体，形成自身的权威品牌形象也花费了十多年时间。而在新媒体时代，要构建忠实的受众并建立固定的媒体形象对于快速获取流量而言也是重要策略，特别是传统专业媒体，更是应该借助自身的品牌影响力来低成本快速重新拓展市场，特别是在部分纸媒陷入倒闭、重组的状况之后，成功转型的报业媒体更是应该迅速找到自身新媒体定位，以全新的市场战略来获取未来额市场空间。
在新媒体融合的新背景下，报纸发行量作为衡量市场竞争力指标的观念需要重新变革。由于媒介传播环境的变化，地方报纸媒体应该重点关注网络媒体在受众流量方面的影响力，需要以流量指标作为市场竞争力的衡量标准。在不同的媒介平台下，流量有着不同的现实衡量尺度，例如，网页端就是点击量、浏览量，微博需要以粉丝数来衡量，公众号以阅读量、转发量来衡量。流量可以体现媒体对于受众的吸引量和总体关注度，在互联网领域，由于受众的注意力非常容易转移，所以区域报纸媒体一定需要做好自身的市场定位，通过有效的财经资讯来获取有效的流量用户。
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第 7 章 总结及展望
当前是新媒体与传统媒体并行发展，市场日益分化的重要时期。对于区域性报纸而言，这也是一个生存压力陡增、行业发展遭遇断层的非常时期。对于如何适应新技术和新媒体环境的变化，如何理解媒介融合的现实路径，并在媒体融合中发中，成为了区域性报纸在技术变革与媒介整合中依然需要重视的地方。区域性报纸只有在不断创新中，找到适合自己的发展道路，才能在信息时代下生存。
本研究主要以当前区域报业媒体在新媒体融合中的转型发展路径为主要研究问题，以湖北省知名报媒 CJSB 为研究案例。首先本文综合分析了当前融媒体转型相关领域研究文献和理论，总结论述了新媒体冲击下区域媒体的发展现状，然后对于本文研究主要案例 CJSB 的发展历程和现状进行分析总结，通过问卷调查分析，对于 CJSB 当前在新媒体发展中的问题进行分析，提出目前 CJSB 融媒体发展应该主要的问题以及相关原因，基于前述的理论分析和实地调查研究，提出 CJSB 在新媒体运营转型中的改进建议，并且为当前区域性报业的新媒体融合转型发展提出合理化建议。
本文从 CJSB 融合的发展路径进行分析，对创新发展效果进行总结，给传统报纸媒体的转型及发展带了一定的启示作用。但同时有也以下的不足之处：1、CJSB创新发展中存在的不足有待深入。2、对国外文献资料参考较少，主要还是集中于国内的区域性媒体。3、对媒介融合的研究还不够深入，在将来对区域性媒体的融合研究中将进一步深入，同时对现有信息进行不断补充。
当前是新媒体与传统媒体并行发展，市场日益分化的重要时期。对于区域性报纸而言，这也是一个生存压力陡增、行业发展遭遇断层的非常时期。对于如何适应新技术和新媒体环境的变化，如何理解媒介融合的现实路径，并在媒体融合中发中，成为了区域性报纸在技术变革与媒介整合中依然需要重视的地方。区域性报纸只有在不断创新中，找到适合自己的发展道路，才能在信息时代下生存。
本研究主要以当前区域报业媒体在新媒体融合中的转型发展路径为主要研究问题，以湖北省知名报媒 CJSB 为研究案例。首先本文综合分析了当前融媒体转型相关领域研究文献和理论，总结论述了新媒体冲击下区域媒体的发展现状，然后对于本文研究主要案例 CJSB 的发展历程和现状进行分析总结，通过问卷调查分析，对于 CJSB 当前在新媒体发展中的问题进行分析，提出目前 CJSB 融媒体发展应该主要的问题以及相关原因，基于前述的理论分析和实地调查研究，提出 CJSB 在新媒体运营转型中的改进建议，并且为当前区域性报业的新媒体融合转型发展提出合理化建议。
本文从 CJSB 融合的发展路径进行分析，对创新发展效果进行总结，给传统报纸媒体的转型及发展带了一定的启示作用。但同时有也以下的不足之处：1、CJSB创新发展中存在的不足有待深入。2、对国外文献资料参考较少，主要还是集中于国内的区域性媒体。3、对媒介融合的研究还不够深入，在将来对区域性媒体的融合研究中将进一步深入，同时对现有信息进行不断补充。
参考文献(略)