本文是一篇电子商务论文，本文结合传统手工艺品电子商务相关理论，梳理云南民族地区电子商务发展的环境条件，对云南民族地区的传统手工艺品电子商务发展进行调研探索，结合SWOT分析详叙云南民族地区传统手工艺品电子商务发展的优势、劣势、机会与威胁，通过对代表性案例的分析，发掘当地传统手工艺品电子商务发展遇到的问题，并提出相应的措施建议。
第一章绪论
一、研究背景及意义
(一)研究背景
2017年，国务院颁发了《中国传统工艺振兴计划》，指明了传统工艺振兴的要求总汇，旨在传续和创新中华优秀传统文化，强化民族文化自信的意识形态，发挥手工劳动的创造价值，带动就业，满足消费升级中人们对文化价值的需求。工艺复兴与乡村振兴是当下民族地区的重要战略，利于民族地区的经济社会、文化社会、生态社会全面发展。云南省接壤缅甸、老挝、越南，也是我国少数民族边陲贫困地区比较有代表性的民族地区，民族种类多，有11个直过民族，手工艺资源丰富，民族文化地域特征明显。由于交通相对闭塞，信息流通不够充分，民族地区手工艺资源未能得到足够多的推广与再创造，不能高效地发挥其民生补给和文化效益。电子商务对民族地区的经济发展有促进作用，同时是一种节约型的经济模式，污染相对少[1]。在互联网时代的今天，手工艺产业以绿色生态发展为坚定的方向，通过电子商务的应用进行跨越式转型与发展，对履践传统工艺复兴的规划，以及执行乡村振兴的战略，有着重要意义。
梳理云南民族地区手工艺电子商务近十年的相关文献发现，相关研究主要集中在三个方面，从手工艺的文化属性探索文化传播与文化资源产业化发展，从文化生态的层面探析工艺类非物质文化遗产保护，手工艺品电商销售对扶贫的积极意义，手工艺的文化属性是手工艺品的特色优势。
二、国内外研究现状
(一)传统手工艺的相关研究
机器生产方式普及，手工业发展日渐衰落，学者鲁知先（2018）剖析了手工艺发展局限的原因：小规模低效率生产很难培养高忠诚度的固定消费群或形成大规模市场，影响的内因是缺乏监管的市场环境冲击；时代变革，人们生活习俗习惯改变，手工艺品与大众生活脱节，主要从政府推动的角度给予建议与对策，从科教培训、品牌化发展着手，传统手工艺产业也应结合自身特色走上一条区域公用品牌化的创新发展道路[2]。受此启发，笔者认为云南民族地区的传统手工艺品打造区域公用品牌和自身的民族文化特性是密切相关的。
云南民族地区不同种类的传统工艺品存在着质量参差不齐的问题，市场建设缺乏对发展现状的深挖。陈文苑（2019）提出云南少数民族传统手工艺发展存在的问题有以下六个方面的问题：民族传统手工艺发展不平衡；行业领头羊人才缺乏，手工艺人们整体文化造诣不高；知识产权保护意识不强；民族手工艺产品文化增值不高；手工艺市场紊乱，产品鱼目混珠；行业协会、合作社功能作用没有得到有效发挥[3]，并提出政策与市场建设方面的相应建议。
关于传统手工艺发展对云南民族地区乡村发展的意义，丘小玲（2020）以白族传统银器工艺为案例阐述了手工艺在市场经济大潮中如何发展为民族文化产业以及对乡村振兴产生的影响。传统的手工技艺借助旅游业发展的平台以及国家产业政策的扶持，发展成为民族文化产业[4]。如今消费者除了有实用的生活物料质素需求，还有对文化模式和市民精神等特征的精神需求。白族银器产业的研究，理论上反映了传统工艺的发展改变了民众的基本生存和生活状态，促进民生就业，增加了当地民族的民族自信，对乡村振兴有积极的促进作用。考虑到手工艺发展不均和民俗文化差异，云南其它地区传统手工艺品产业的发展对当地乡村建设的作用有待进一步调研。
第二章云南民族地区传统手工艺品电子商务发展概述
一、相关概念的界定
(一)电子商务
电子商务是利用互联网和其他计算机网络（如内联网）买卖、交换、配送诸如数据、商品、服务的过程，狭义的电子商务仅仅是企业间的买卖活动，广义的电子商务与广义的电子业务有着共同的研究领域，不仅是商品、服务的买卖，而且包括客户服务，与商业伙伴的协调、合作，利用网络开展学习活动，以及组织内部的电子信息交换，电子商务改变了传统的交易方式，地点、时间对交易的限制影响减弱，利于刺激消费、释放潜在需求，给消费者们带来多元、快捷的全新消费体验，强化了消费者自主选择的权利[12]。电子商务可以不断催生新的电子商务模式。
(二)传统手工艺品
文化部、工业和信息化部、财政部联合发布的《中国传统工艺振兴计划》（2017.3.12）中将“传统工艺”定义为“具有历史传统和民族或地域特色、日常生活联系紧密、主要使用手工劳动的制作工艺及相关产品，是创造性的手工劳动和因材施艺的个性化制作，具有工业化生产不能替代的特性”。传统手工艺品是人们使用传统工艺制作的工艺作品，具有经济价值与文化价值。传统手工艺品的制作缺乏清晰统一的划分标准，分类比较复杂，有世代相传的本源作品和创新的衍生作品两种形式，在创作和传承的过程中有明显的群体性[13]。国内学者从不同的视角对传统手工艺品进行了定义，总结归纳传统手工艺品具有小批量、个性化、文化属性、文化根植性、自然资源禀赋、极高的地域辨识度等特征[5]。
二、民族地区电子商务发展
我国民族多，民族经济发展是社会主义建设中重要的一部分。马克思主义理论关于民族发展的基本观点是，社会生产力发展水准是民族兴盛的标志之一，民族活动建立在一定的物质根基上。改革开放以来，民族地区发展相对沿海地区比较落后。信息化时代的到来，传统制造业急需通过数字化转型，民族地区要确保适应时代的发展、实现同步小康，民族地区经济发展模式进行推陈出新，需要依托信息技术实现适应时代变化的转型。
电子商务的经济模式，以多个层面的因子来推动民族地区短时间内的快速度发展。电子商务通过系统改变生产流程，改变了民族地区粗放低效的经济模式，促进民族地区生产分工细密化，增加外部合作方式种类，促进民族地区生产力的提高。电子商务推动民族地区经济流通模式的转变，目前主要体现在对民族地区旅游、农产品等产业的创新变革，连接生产环节与消费环节，更多信息的公开，有效降低了流通成本，扩大了民族地区交易范围与交易活动的边界[9]，提升了民族地区服务与产品的销量。电子商务为民族地区的企业提供了更开阔的市场空间和更多的交易机会，促进了生产者与消费者之间的联系；交易成本降低，进入市场的门槛降低，带来了大量的工作机会，对民族地区经济发展与产业结构升级有着积极的影响，同时也是民族地区参与经济全球化的重要通道。
第三章 云南民族地区传统手工艺品电子商务发展SWOT分析 ....... 17
一 、 优势分析 ......................... 17
(一) 国家政策支持 .......................................... 17
(二) 现代信息技术支持 ................................ 17
第四章 云南民族地区传统手工艺品电子商务发展案例分析 ............ 24
一 、 临沧市翁丁寨手工艺品电子商务发展 ................................... 24
(一) 临沧市电子商务配套服务设施建设现状 ................................ 24
(二) 翁丁手工艺品的发展历程 ...................... 26
第五章 云南民族地区手工艺品电子商务发展的问题 ........................ 44
一 、 云南民族地区手工艺品竞争力不高 ....................................... 44
(一) 云南民族地区手工艺品发展不均衡 ......................... 44
(二) 文化原真性缺失 ................................ 45
第六章促进云南民族地区传统手工艺品电子商务发展的对策
一、提高手工艺品竞争力
(一)改良生产工具和工艺
工欲善其事，必先利其器。手工艺品的生产工具与工艺影响手工艺品的质量、特色、生产效率，结合现代研究理论和现代科技对手工艺品的生产工具和工艺进行改良，有利于优化手工艺品的品质，提高手工艺品的制作效率，从而降低手工艺品的制作成本，增加竞争优势。
云南民族地区的传统手工艺对工具和工艺方面的资料缺乏系统的整理。传统手工艺源于劳动人民的智慧与经验总结，以前科技不发达，人们的认知总结有一定局限性；手工艺的传承方式主要是口头传授和师傅带徒弟，每个人的理解与认知能力不同，受此主观因素影响，流传下来的工艺不一定都是精髓。结合现代科学知识探索工艺原理，对生产工具、工艺进行分类整理和总结，丰富手工艺生产工具和技艺的研究理论体系。在手艺人直接的手工操作占主导地位的前提条件下，去掉累赘的工序，整合可以提高手工艺品性能的工序；生产工具也需要与时俱进，归纳工艺品对生产工具的要求，优化生产工具，提升整个加工过程的手工质量。以苗族手工蜡染为例，熔蜡需要用传统的火炉盆，烧的是山上的树木，烟大，烤蜡需要不时调整火盆的燃烧和火焰大小，费时，不环保；改用现代电陶炉、熔蜡炉，简便易操作，温度可控，无烟，相对环保、节省精力时间，可免去不断掌火、生炉子的工序，增加了加工过程的流畅性。
第七章总结与讨论
一、主要结论
飞速发展的互联网时代，电子商务平台给消费者带来新颖的消费体验，给不同行业带来更广阔的市场与机遇，手工艺品电子商务突破了传统交易中时间与地域的限制，拓宽了交易边界，给传统手工艺产业带来巨大的创造力。云南民族地区手工艺品市场具有独特的民族文化要素禀赋，在乡村振兴战略和传统工艺振兴计划的大方向下，充分利用地域特色资源和互联网技术，实现手工艺资源的增值，推动地区社会经济增长，走可持续的绿色发展之路。
本研究选定云南省民族地区为主要研究对象，从SWOT分析的优势分析、劣势分析、机会分析、威胁分析四个方面，对云南省民族地区传统手工艺品电子商务的发展进行剖析，指出该地区的优势与不足、时代发展带来的机遇、面对的挑战等，对该地区的手工艺品电子商务发展进行典型案例分析，总结新华村银器发展的先进举措以及建水紫陶、翁丁手工艺品电商发展的制约因素，借鉴先进地区手工艺品电子商务发展经验，提出以下几点对策供参考：一是改善手工艺生产工具与工艺，提升工艺品美观度与实用性，提高手工艺品加工效率，加强质量监管，来提高手工艺品的整体竞争力；二是培训物流从业者的专业能力，整合地区物流资源来提高物流中心运行效率，结合本地实况来构建适合当地产业发展的现代化物流体系；三是引进专业人才发挥领头作用，与高校合作设立相关专业与技能证书考核，创新学习方式，培养手工艺人的市场意识；四是提高电商公共服务中心的服务能力；五是把握沿边开放政策，利用区位优势打造有云南特色的边贸集市，大力发展东南亚跨境电商；六是建设手工艺品地域公用品牌，结合云南特色旅游业，提供多种体验模式，邀请名人合作，加强对手工艺品的营销宣传，提高手工艺品知名度，提高云南民族地区手工艺品的市场影响力，用电子商务推动手工艺产业发展，用市场需求驱动文化工艺的传承与革新，用订单推进手工艺产业数字化转型建设。
参考文献（略）