本文是一篇环艺毕业论文，在本课题的研究过程中，通过结合雅哈艺术微空间的案例实践，愈发觉得艺术展示空间的环境视觉设计不仅仅是在平面、局部的范畴上研究和探讨空间的结构、形态。
1.引言
1.1选题背景
1.1.1艺术展示空间的发展
艺术展示空间不仅能够有效地提升公众的艺术生活品质，还能对城市文化发展产生积极的推动效果，它作为连接城市、公众艺术交流及美育活动的“多元化平台”，能够深刻展现出一座城市独特的文化魅力与核心价值。在传统的观念中，展示空间设计可能更多地被视为一个物质载体，主要功能是展示艺术品或物品。然而，随着大众艺术的普及和人们对艺术认知的深化，艺术展示空间设计逐渐演变成为一个更为复杂和多元的体系。
现代展示空间设计作为一种新颖的休闲目的地，不仅承载着物质层面的功能，如展品的陈列、空间的布局等，更重要的是，它成为了一个精神载体。设计师们开始更加注重通过空间的设计来传达某种情感、理念或文化价值。这种转变使得展示空间设计不再是一个静态的、单纯的展示场所，而是一个动态的、多维度的信息交流平台，在这样的背景下，视觉语言在展示空间设计中的作用愈发凸显。运用色彩、形状、材质等视觉元素，创造出丰富多样的视觉体验，以此吸引观众的注意力，引导他们的视线，进而传达特定的信息或情感，不仅增强了展示空间的艺术性和观赏性，也使得信息的传递更加高效和直接。
1.2研究目的与意义
1.2.1研究目的
本文的研究核心在于深入解析艺术展示空间与环境视觉设计的内在联系，旨在提炼出环境视觉设计的核心理念与实践方法。重点关注视觉设计的核心要素，包括色彩运用、图形构成、文字传达、材质选择等，在设计原则的引导下探讨了这些要素如何利用其独有的视觉元素和符号来吸引公众的关注，从而增强他们的参与感和体验感，共同构建一个富有吸引力和影响力的展示空间。同时，分析视觉设计如何与空间功能相结合，提升空间的品牌形象，并探讨如何将文化资本有效转化为经济效益。通过雅哈艺术微空间的的具体案例设计分析，将进一步理解环境视觉设计在实际项目中的应用与效果，关注如何通过视觉设计激发消费者的购买欲望，以及如何通过公共展示空间环境的塑造，提升公众对艺术和文化的认知与体验。
最终，期望通过本课题的研究与实践，能够挖掘出展示空间的内在活力，为现代展示空间设计提供丰富的视觉设计方法和思路。另一方面，希望本课题的研究能为艺术和商业领域的设计活动提供有价值的参考和启示，推动艺术展示空间设计领域的创新性发展和实施途径。
2相关概念概述及理论基础
2.1展示空间
2.1.1展示空间设计的概述
英语单词“display”意为展示等状态行为的过程，在“展示”的过程中，既有展示方（主体）向受众（客体）传递信息的意图，也有观众将自己的感受和意见反馈给展示方的意思，它承担了二者之间相互交流的角色，通过展示来达到传递信息、树立品牌、展品宣传、扩大影响力等目的。
现如今，展示空间设计的内容已经超越了传统观念的限制，其涵盖着众多领域范畴，并且随着时代的演进持续地更新其内涵。定义上，它的基本概念可以概括为通过使用各种视觉传达工具，比如商品展示、空间布局、图形设计和灯光效果，在特定时间和地点向大众传递展示内容。实际上，展示空间设计其实是一种与观众沟通的设计，观者可闻、可看、可触摸等多方位地感受参与，其本质是通过人有意识的创造一个具有逻辑序列的、符合美学原则的空间环境，使观者能在特定的环境下接受艺术与审美的熏陶，它不仅仅是一个静止的、被动的展示方式，而是一个产品宣传营销的重要组成部分，是信息交流与传达、内容和形式的综合媒介1。一个吸引观者的展示空间不仅仅要从视觉上赋予空间艺术感，同时也要兼具实用性功能。
2.1.2艺术展示空间的分类
展示空间是一门具有极高综合性的学科，其涵盖的领域非常广泛。常见的展示空间设计类型总结如下:按照建筑功能类型，展示空间大致可分为三类:展厅（博物馆、美术馆、画廊、艺术展览馆、纪念馆）、商业展示空间（商场、餐饮、专卖店）、文化类展示空间（书店、创意集市、艺术培训中心、地方文化景点）等。根据不同的空间布局，艺术展示空间通常又可分为三种类型:贯通式、尽端式、大厅式，如图2-1所示。本文研究的对象--雅哈艺术微空间是符合大厅式的空间布局形式，即大厅空间中根据展览需要对空间进行自由划分，可以营造出变化丰富的展厅内部空间，观众可以参观游览的流线灵活自由，没有拘束。
2.2环境视觉设计
2.2.1环境视觉设计的概述
环境视觉设计（简称EGD）是基于视觉传达设计、室内设计、公共艺术、产品设计、工业设计等交叉融合下发展起来的一门交叉专业，通常包含导视系统、品牌形象塑造、公共装置、店面美陈装饰等平面形态的设计，通过准确的文字、图形、插画、符号等表达方式，向用户高效传达有意义的信息，其整合了环境和视觉两个不同领域的概念，与空间软装不同，较多侧重于空间的功能和形式价值的呈现1，在优先保证易读性与辨识度的基础上，运用符合空间主题及空间用户感受的设计风格和创意方法，来增强观众的体验感，它更偏向于平面的视觉传达。
环境视觉设计（Environmental Graphic Design）翻译成中文又可被称作“环境图形设计”，本文用“环境视觉设计”这个概念，更贴合本次课题的研究领域和主题表达。如图2-2所示，环境视觉是人和场所空间交互的载体，主要通过环境营造、导视系统、展示说明来满足信息之间的交流需求，完成空间营造和展示解说等作用。在一定意义上来说，环境视觉涵盖了空间的文化整合、标识导视系统以及品牌形象设计，既可以作为单独的设计掌控整个空间氛围，又可依附于整个展示空间增加其视觉的层次表达，环境视觉设计让空间与观者产生联系，从而呈现出丰富的视觉效果。
3 艺术展示空间的环境视觉设计 ................................. 11
3.1 环境视觉设计要素 ..................................... 11
3.1.1 文字语言的空间视觉表现——信息载体 .............................. 11
3.1.2 图形语言的空间视觉表现——传播载体 ........................ 11
4 雅哈艺术微空间的设计分析 ................................ 21
4.1 设计流程 ........................................... 21
4.2 项目概况及可行性分析...................... 21
5 环境视觉设计在雅哈艺术微空间的设计实践 ............... 26
5.1 基础部分设计 ................................. 26
5.1.1 品牌标志设计 ..................................... 26
5.1.2 品牌字体设计 ......................................... 27
5环境视觉设计在雅哈艺术微空间的设计实践
5.1基础部分设计
5.1.1品牌标志设计
标志是展示空间视觉识别体系的基础，视觉标志设计要适合所处时代的审美特征，在空间配合时间的情况下形成一个完整的空间度，对于扩大品牌影响力，树立品牌形象有举足轻重的意义1。展示空间标志设计的核心目的在于为公众塑造一个简约且富有视觉冲击力的形象结构，使受众能够结合自身理解和经验，从不同角度进行解码，进而获取展示的核心信息。因此，标志设计与展示空间的发展定位紧密相连，相互依存，共同构建出完整的展示体系。
因雅哈艺术微空间是基于国际青年旅舍这个已有品牌基础上拓展出的新业态，它涵盖四个功能属性:雅哈咖啡、景德镇国际青年旅舍、艺术展厅和艺术商店。这一新业态通过简化和更新品牌形象，统一于青年旅舍这一品牌基因标志符号，保留消费者品牌情感体验，实现多元延展和品牌管理的创新。品牌基因不仅具备造型基因的特性，还承载着品牌核心价值的“形而上学”属性，延展的品牌的视觉创作都必须遵循品牌基因对品牌形象设计风格的引导。在牢牢把握品牌基因的基础上，平衡遗传和变异的因素，进行多元延展的品牌管理和更新设计2。
因此，在进行雅哈艺术微空间标志设计时，既要统一于品牌基因的属性又要在此基础上围绕新的产业形态进行简化和更新。雅哈艺术空间品牌形象通过简化最大程度保留了国际青年旅舍原有标志形态，以三角形为外轮廓，延续消费者的品牌情感体验，整体视觉更加统一，详见图5-1至图5-2。
6总结与展望
6.1主要研究结论
在本课题的研究过程中，通过结合雅哈艺术微空间的案例实践，愈发觉得艺术展示空间的环境视觉设计不仅仅是在平面、局部的范畴上研究和探讨空间的结构、形态，主要结论如下:
第一，艺术展示空间不仅仅是展示艺术品的场所，更起到传播地域文化的作用。它所代表的不仅仅是交易行为的物质文化载体，同时也承载着社会文化的传播意义，承担着信息传达、教育与艺术等多重功能。通过对景德镇地域文化元素的挖掘，设计可以更好地融入本土文化，为观众提供更具个性化和深度的观展体验。艺术展示空间作为文化交流的场所，应当成为地域文化的传承者和创新者，因此在进行环境视觉设计的过程中，挖掘景德镇文化的精髓，将其巧妙地融入艺术展示空间的设计中，让观众在欣赏艺术作品的同时，感受到景德镇地域文化的独特魅力。
第二，在认知空间方面，本文虽限于空间视觉设计这个范畴研究，但观者的情感、认知体验同样重要，对艺术作品和环境元素的深度理解是观众形成独特认知的基础，在进行环境视觉设计过程中应当创造出更为丰富、立体的感知体验，因此需要注重在艺术展示空间中引导观众对艺术品进行深度思考激发其独特的感悟和理解。
最后，注重理论与实践相结合，才可创造出更为切实可行和符合观众期望的设计方案。将理论应用于实际项目中，不仅提高了设计的针对性和实用性，还为展示空间的视觉设计提供了新的方法和思路。同时，通过对已有青年旅舍品牌文化的深入挖掘和多元表达，引申出雅哈艺术微空间这个新的场所品牌，使受众更好地理解和记忆品牌，进一步证明了实践应用在设计领域中的重要性。尤其在实际设计时必须满足环境空间的功能性要求，因此二者之间的协调非常重要，要充分考虑展示空间周边的环境因素，如所在地域的文化底蕴、习俗特点、交通状况、自然环境因素等等，其本质是通过场所空间与观者产生一种在场对话关系的交流过程，确保受众可以接收到足够的视觉信息。
参考文献（略）