本文是一篇项目管理论文，本文基于文献和理论分析，构建转发次数、帮助次数、证实人数、项目人的年龄、性别、筹款目标、项目的图片个数、项目标题字符数、项目描述内容的句子数等影响项目达成率的指标，通过卡方建议，证明这些指标与项目达成具有一定的相关性。
1 绪论
1.1研究背景
众筹是一种创新的商业模式，最早出现的互联网众筹是2001年美国上线的ArtistShare,引起社会广泛关注的是2009年诞生的Kickstarter。2011年 “点名时间”创立，这是中国第一家互联网众筹平台，至今中国众筹行业已经历了十年的发展。从众筹的发展来看，最初的众筹是为艺术家提供一个资金募集平台，随后演变为艺术、创意、产品、公益等募资平台，为一些利润低、周期长和非盈利性的个人、法人和组织，提供了信息发布和资金筹集渠道。计算机、互联网和社交网络的迅速发展，为互联网众筹提供了良好的技术和环境支持。
通过互联网大众能更加便捷的参与慈善活动，通过电脑、手机，在线即可参与慈善捐助，“互联网+慈善”赋予众筹行业新的生机和活力，成为一个新的慈善生态。据《慈善蓝皮书：中国慈善发展报告（2021）》显示，我国2020年社会捐赠总量约为1520亿元，较上一年增长10.14%。2021年“99公益日”1，累计获得6870万人次的捐助，较2020年上涨18.87%;超1.26亿人次参与互动，参与项目数量达13908个，募集善款总额超过35亿元, 较2020年上涨28.5%。大病众筹是网络慈善的一种形式，属于捐助式众筹，主要代表平台有“轻松筹”、“水滴筹”。水滴筹2021年年报显示，2016年至2021年水滴筹帮助困难大病患者筹款超457亿元，57%的平台求助患者来自三线及以下城市。大病众筹行业的发展，拯救了许多的家庭和个人，为他们提供了资金和感情等支持，是互联网时代的有益产物，是我国大病医疗保障的一个有益补充，有利于助力乡村振兴和共同富裕。
1.2国内外研究现状
1.2.1众筹项目筹款影响因素研究现状
众筹的目的即是为了筹集资金项目所需资金，而资金筹集受到哪些因素影响，是一个重点研究的问题，国内外学者在该问题的研究上已经较为丰富，主要影响因素有项目本身因素、信息传递因素、其他因素等。
（1）项目本身因素
部分学者的研究主要集中在对众筹项目本身的特征研究上。Evers( 2012)从投资者关注视角，重点研究了项目信息、团队、质量和需求这几个项目内容，研究认为投资者对小额赞助设定和项目团队多元化较为关注。Kuppuswamy（2013）对投资者投资行为的影响因素进行了研究，发现项目的筹款期限、筹款目标和项目回报形式会对其产生影响。黄玲等（2015）基于期望理论对众筹项目达成影响因素进行了研究，认为项目目标金额低、创意性强、回报方式多和宣传渠道广的众筹项目更容易成功。宋哲慧等（2018）对聚募网和36kr平台190个股权项目进行了多元线性回归分析，一部分研究假设来自羊群效应理论，研究表明项目估值、领投额占比、领投人类型和认购人数对股权众筹融资效率影响显著，而项目出让比例显著性水平较弱。周智远（2020）以腾讯乐捐平台项目为例，对公益众筹项目捐助者出资决策行为进行了研究，其中疾病救助类众筹项目中，捐助者更多关注受助对象，目标金额、筹资时长对项目筹资有显著影响。郝琳娜等（2019）基于ELM理论，采用多元线性回归方法，对腾讯乐捐上483个公益众筹项目进行研究，作者将项目类型分为扶贫/救灾类、环保/动物保护类、教育/助学类三类，研究了不同项目类型下的影响因素。Zenone(2020)研究分析有关堕胎的大病众筹项目，天就了众筹发起原因、主要类型以及项目达成率。Kenworthy(2020)研究指出，发起者的种族、性别、年龄特征与项目完成度相关，结果说明大病众筹存在不公平性。
2 相关概念及理论
2.1概念界定
2.1.1众筹
众筹是一种面向大众的资金筹集方式，金额主要是以大量小额资金构成，常用于个人、公益项目、慈善事业或商业企业的资金筹集。众筹的英文单词是“crowdfunding”，该词在《牛津词典》里的解释是：通过互联网面向大众为某一特定项目或企业组织募集资金的方法。众筹主要由四大基本要素组成，分别是：项目发起人（筹资人）、公众（出资人）、中介机构（众筹平台）和众筹项目。
众筹的起源可以追溯至早起的佛教文化，如各大寺庙的建成，佛像的塑立，都是通过民众捐款捐物的形式筹集资金等，这是一种原始的众筹模式。西方早起众筹模式典型代表有，著名英国诗人Alexander Pope所创作的《伊利亚特》，就是通过征订的方式完成，订阅者可以获得译本并将其姓名列入书籍。奥地利著名作曲家Wolfgang Amadeus Mozart，在1783年通过协奏曲手稿、音乐会入场券等方式，为其金色大厅表演谱写的三部钢琴协奏曲筹集资金，最终获得176人的支持。美国纽约“自由女神铜像国际纪念碑”，其碑座也是通过众筹的方式筹得资金，1883年，Joseph "Joe" Pulitzer通过报纸发起了自由女神像筹款活动，获得了全球超12万人的支持，最终资金筹集超过10万美元。
21世纪初，随着计算机技术和互联网的发展，众筹与互联网相结合，展现了新的生命力。2001年，世界上第一家众筹网站ArtistShare2诞生，其对象主要是音乐家和粉丝，音乐家可以通过该网站进行筹集资金，出资者则可以观看唱片录制过程，获得特殊音乐专辑。美国著名众筹网站Kickstarter3于2009年成立，曾被时代周刊评为年度最佳发明和最佳网站，截止2022年1月，其达成筹款项目达21.4万个，筹款金额达630多亿美元。
2.2理论基础
2.2.1项目管理理论
关于项目的定义，学术界有较多的看法，如美国项目管理协会（Project Management Institute,PMI）给出的定义为：项目是创建独特的产品，服务或结果的一项临时性工作。国际标准化组织（International organization for standardization，ISO）对项目的定义为：项目是由一系列独特的具有开始和结束日期，相互协调和控制的活动组成的过程，通过这些活动和过程去实现项目的目标。由此我们可以得出，项目是有组织、有目标进行的活动，是一项临时性工作，具有明确的开始和结束时间。
要进行项目管理，首先要明确管理对象的性质，项目管理和日常运营管理是由区分的，因此对项目特征的明确十分重要。不同项目具有不同的特性，但是一般项目共有的特性可以总结为以下几个方面：
（1）目的性
所有的项目都是为实现一定的目标，项目组织也必须根据客户既定的目标去计划、组织和实施。项目的目的性包括三个方面的内涵，首先是对项目成果所具有的功能、价值和作用有具体指标，其次是为实现项目成果所需生成或者产出的项目产出物指标，最后是为生成项目产出物所需开展的各项工作的指标。
（2）独特性
独特性是指任何一个项目都是独特的，在其目标、产出物、工作指标等方面都有其不同之处。某一些项目在类型上是相同的，但是其在目标、开始结束的时间要求，具体工作指标要求等会有不同点，而且项目在计划和实施的过程中，也会因内外部环境的不同具有不同的性质。
（3）一次性
项目是一次性的活动，具有明确的开始和结束时间，项目工作是有始有终的，这是项目与其他日常工作内容的最大区别。项目的终止一方面可以是实现目标后的终止，也可能是目标无法实现而被迫终止。项目管理是通过一个临时性的团体和组织，以项目为管理对象，运用知识、工具和技能，对项目活动进行计划、组织、指挥和控制的系统管理方法，以此保证项目活动的成功完成。
3 大病众筹项目筹款目标达成影响因素分析 .............................. 25
3.1我国大病众筹项目发展现状 ..................................... 25
3.1.1我国众筹行业发展现状 ................................... 25
3.1.2我国大病众筹发展现状 ............................. 26
4 大病众筹项目目标达成影响因素的实证分析 .............................. 35
4.1数据源说明........................................... 35
4.2描述性统计分析.................................. 35
4.3指标相关性分析.......................... 38
5 政策建议 .................................. 53
5.1对项目发起人的建议 ................................. 53
5.1.1扩大社会关系网络 ......................................... 53
5.1.2做好项目启动准备 ........................................ 54
5 政策建议
5.1对项目发起人的建议
5.1.扩大社会关系网络
在大病众筹项目筹款目标达成率影响因素中，证实人数的重要性评分最高，为77.89。这说明捐助者对大病众筹项目的真实性是第一次考虑因素，诈捐等时间影响了大病众筹的公信力，公众会更加关注项目的真实性问题。转发次数的重要性评分达76.52，这说明更多的转发可以增加项目的曝光率，让更多捐助人看到项目信息，为项目的达成提供了更多的可能。周俊（2020）认为大病求助项目存在一种强弱社会关系网络，如图5-1所示。证实人和转发人与项目发起人形成强社会网络，通过证实和转发等行为，使发起人的弱社会关系网络被拓展，形成一张巨大的社会关系网络，该网络会产生更多的捐助。所以在项目发起过程中，项目发起人应尽可能发动身边人脉资源，如亲人、朋友、病友、医护等，向其寻求帮助，对项目的真实性进行证实，并求助其帮忙转发扩散，以此扩大社会关系网络。
6.结论与展望
6.1研究结论
本文对大病众筹项目筹款目标达成率影响因素进行了研究，首先研究了大病众筹项目的发展情况以及背景。其次，基于项目管理理论、羊群效应理论等对影响大病众筹项目达成的因素进行分析，并构建指标体系。然后，通过爬虫收集水滴筹、轻松筹平台的数据，采用逻辑回归与随机森林模型进行实证分析，研究了不同指标对项目达成率的影响。最后，提出提高大病众筹项目达成率的建议。
本文的研究结论如下：
（1）基于文献和理论分析，构建转发次数、帮助次数、证实人数、项目人的年龄、性别、筹款目标、项目的图片个数、项目标题字符数、项目描述内容的句子数等影响项目达成率的指标，通过卡方建议，证明这些指标与项目达成具有一定的相关性。
（2）随机森林模型在各个样本集合上均能较好的对样本外的数据进行拟合，模型性能优于逻辑回归，能够更好的拟合大病众筹项目。原因可能是在于各个指标对大病众筹项目达成率的影响存在非线性关系，因此采用随机森林模型效果优于逻辑回归模型。
（3）指标重要性影响的评分所示，不同样本集合下，转发次数、帮助次数、证实人数、图片个数、标题字符数以及项目描述的句子数均对最终大病项目的达成率的影响更为重要，这样说明参与人员的行为以及信息的充分性能够有效提高项目的达成率。
参考文献（略）