哈佛分析框架下陕西希地公司盈利能力提升探讨

本文首先从企业的战略分析出发，对工程咨询行业的宏观环境、市场竞争现状以及企业自身的优势劣势开展定性分析，发现陕西希地公司在过去的几年里业务量方面实现了较大的突破，但是盈利能力不升反降，主要是由于该企业的战略定位没有根据市场需求及时进行调整。

第一章 绪论

1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
理论背景层面，企业是资源（资产）的集合体，企业的盈利能力实质上是资源（资产）同外部机会相互匹配的结果，因而单纯分析以往的财务状况并不能全方位的预测企业未来的预期收益水平。而通过对企业的战略、会计、财务及其前景四维一体开展系统性的分析评价则可以全面清晰地反映企业盈利能力的真实状况。资产负债表通常是企业相关经营活动的静态指标，具体呈现了企业在某一个特定日期的资产、负债及其所有者权益的状况；损益表一般是企业经营管理活动的动态体现，具体展示了企业的战略执行在一定期间内实现的利润或发生的亏损情况。哈佛分析框架体系先从企业的战略定位着手分析，基于会计分析调整后的财务报表及其相关财务指标体系来辨识企业发展战略的具体执行情况，进而探索研究企业在经营管理过程中可能出现的问题，并指导帮助企业各利益相关者及时有效地了解企业的盈利能力状况。因此，哈佛分析框架体系是分析现代企业盈利能力的一种系统而行之有效的工具。本文通过运用哈佛分析框架体系对陕西希地公司的盈利能力开展深入综合分析研究，在结合企业所处的行业背景、市场环境及其自身战略定位对于企业盈利水平定性分析的前提下，通过会计定量分析有效剔除相关会计估计及其信息披露等对会计报表的影响，再结合常用的财务分析指标体系开展具体经营管理指标分析，最后有效结合上述战略、会计、财务三个部分的分析成果有针对性的对企业的发展趋势及未来前景开展预测研判，并提出具体可行的对策建议。
行业背景层面，改革开放以后，我国的经济社会进入持续高速发展期，尤其是工程类固定资产投资超过了以往任何历史时期，从而工程咨询行业的企业数量随之增加，竞争愈加激烈，咨询服务质量不断提高，有力的推动了我国市场化、专业化工程咨询企业的建立、成长与发展，并初步形成了较为完善的行业体系。工程咨询企业一般主要通过提供可研编制、初步设计、施工图设计、预算编制、项目监理、结算审核、工程检测、招标代理等专业化的咨询服务促进了工程建设项目的高效高质开展实施，切实维护了各方合法权益，为国家和各类投资者节约了大量资金，并有效解决了一批就业人员，创造了良好的经济效益和社会效益，目前已发展成为不可或缺的中介服务行业。近年来，在国家补足基础设施短板战略政策的背景下，全国各地高铁、高速公路、机场、水利工程、综合管廊、棚户区改造、异地扶贫搬迁等大型基础设施建设项目批量落地实施；在城镇化进程的快速推进中，城镇商业住宅及综合体等项目的持续开发建设；在一带一路倡议下中国海外大型基础设施建设项目的稳步推进等都极大地推动了中国建筑行业的高速发展，随着建筑行业的持续高速发展和国家供给侧结构性改革政策向各行业领域的不断纵深推进，无论是国有资本还是社会资本对工程建设项目的精细化管理要求也越来越高，2006 年-2016 年连续 11 年我国工程咨询企业数量（图 1-1）呈现持续增长的态势，面对日趋竞争激烈的市场环境，传统工程咨询企业面临前所未有的机遇与挑战。 ..................................

1.2 研究内容与框架
1.2.1 研究内容
1.绪论：主要包括本篇论文选题的研究背景及意义、国内外有关研究综述、研究思路及方法、研究内容及框架。
2.相关理论综述部分：主要对盈利能力及财务分析的基本概念、相关特征进行阐述，并介绍了哈佛分析框架体系的基本思想、哈佛分析框架体系的分析程序、哈佛分析框架体系开展盈利能力分析的理论优势。
3.对陕西希地公司的盈利能力现状开展分析与评价：运用哈佛分析框架体系对企业的盈利能力现状开展全面深入地综合分析与评价。首先从战略的角度宏观分析评价企业盈利能力的现状；其次从会计分析的角度对影响企业盈利能力的主要会计科目进行具体研判及分析评估；接着从财务分析的角度对企业的经营管理指标进行量化分析评价；在此基础上从前景分析的角度对企业未来盈利能力及发展前景进行分析评价。
4.通过上述综合分析与评价，运用哈佛分析框架体系中的四个具体维度分析影响陕西希地公司盈利能力不足的主要动因。基于战略分析发现的问题是陕西希地公司未结合市场需求及时作出由传统工程咨询公司向综合性项目管理公司进行转型的战略调整；基于会计分析发现的问题是陕西希地公司经营管理过程中忽视了现金流的管理，尤其是在应收账款的管理上存在很大的不足；基于财务分析发现的问题是陕西希地公司没有制定一套科学完整的财务经营指标体系用于日常的经营分析管理；基于前景分析发现的问题是陕西希地公司没有紧把工程咨询行业改革及“新基建”发展的时代脉搏，缺乏政策判断力和市场敏感性。
5.陕西希地公司盈利能力提升对策。针对上一部分总结出来的哈佛分析框架体系下影响陕西希地公司盈利能力的主要动因，通过哈佛分析框架体系中的四个具体维度有针对性的提出提升陕西希地公司盈利能力的具体举措。
6.陕西希地公司盈利能力提升应用及效果评价。将盈利能力提升的具体举措应用于陕西希地公司，分析评价该举措对提升陕西希地公司经营管理业绩中的作用，突出提升后的盈利能力更加符合陕西希地公司及行业发展的实际情况，对促进该企业盈利质量水平的不断提高具有一定的现实指导意义。
7.结论与展望。
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第二章 相关理论概述

2.1 有关概念界定
2.1.1 盈利能力
盈利能力指的是企业赚取相应利润所拥有的一种能力，有时也称为企业的资本或者资金的增值能力，盈利能力分析是企业财务分析不可分割的重要组成部分。盈利能力的两种主要表现形式为收益金额的大小和收益质量的好坏，通常情况下一个企业的利润率越高时，企业相应的盈利质量水平也就越好。对于企业的各利益相关者而言，通过对企业盈利能力开展专项的分析研究，则可以快速有效的发现企业经营管理的具体哪个环节出现了问题。因此，对企业的盈利能力开展专门的分析研究，实质上也就是对企业的利润率及企业的经营管理进行深层次的剖析研究。在对一个企业的主要盈利能力指标开展分析研究时，一般会通过核算相对指标来分析衡量企业自身所具备的盈利能力。
另外，盈利能力还具有两个特别重要并且相互关联的属性，即盈利能力的持续性及其稳定性。盈利能力的持续性主要是研判企业在经营管理的过程当中，是否能够持续而有效的形成一定的现金流，是对企业在持续经营管理的过程中，开展长期发展趋势分析研究的一种有效的方法。通常情况下，分析一个企业盈利能力持续性时可以分为绝对值比较和相对值比较，绝对值的比较主要是指对于企业常态化发生的相关收支及其业务经营的绝对额开展比较分析；相对值比较主要是企业选择某一个具体的会计年度为基础年度，用各年度损益表中的相关收支项目的具体余额除以相应基础年度中与之相对应的余额，在此基础上乘以 100%进而得到各项目的变动比率。基于绝对值及相对值分析的结果综合分析预测企业是否具备不断增长的动力。盈利能力的稳定性通常是指在企业的盈利能力分析之中，通过从各种业务利润的结构类别开展相应的分析，具体是通过分析企业各种业务利润在利润总额中所占据的百分比来判断，一般包含营业利润、营业外收支、销售利润、其他业务利润率等，各种利润对应类别项目结合获利的稳定情况又开展一定的排序，通常情况下排序在前的类别项目在利润总额中所占据的比例越大，说明该企业获利的稳定性也就越高。企业在开展持续经营管理的过程中，一般主营业务是其盈利的重中之重，因而在对企业盈利能力的稳定性开展分析研究时尤其要重点关注企业的主营业务利润所占据的比重，有针对性的分析企业主营业务利润指标对企业全局盈利水平所产生的影响范围及其影响深度。
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2.2 哈佛分析框架
2.2.1 哈佛分析框架的基本思想
哈佛分析框架（Harvard Analytical Framework）是由美国哈佛大学的三位著名学者帕利普、希利和伯纳德提出，三位学者一致认为影响企业会计报表质量的相关因素不仅与以往的会计政策及其会计环境密切相关，更与企业的战略定位、企业所处的行业背景及其经营环境息息相关，因此只有从企业的战略定位及行业的发展背景、市场环境入手，再结合传统的财务分析方式方法，才能具有针对性地分拣提取企业经营管理中的关键信息，据此判断企业的财务状况。三位学者提出的哈佛分析框架理论体系，先从宏观战略定位的高度着手，关注并分析企业面临的对内对外环境、面临的优势劣势及企业的行业背景，进而按照战略分析-会计分析-财务分析-前景分析的脉络流程，将宏观的战略目标分析与微观的财务报表数据分析有效地结合起来，形成了一种系统性的财务分析方法。
2.2.2 哈佛分析框架的程序
哈佛分析框架的程序如图 2-1 所示 ...........................

第三章 哈佛分析框架下的陕西希地公司盈利能力分析.................. 16
3.1 陕西希地公司战略分析............................................16
3.1.1 陕西希地公司的基本情况........................................... 16
3.1.2 陕西希地公司外部战略分析...................................... 17
第四章 陕西希地公司盈利能力不足的原因..........................36
4.1 陕西希地公司盈利能力不足的现状及评价内容.......................................36
4.2 哈佛分析框架下陕西希地公司盈利能力的影响因素...............................36
第五章 陕西希地公司盈利能力影响因素改进及具体对策................ 39
5.1 哈佛分析框架下陕西希地公司盈利能力影响因素改进............................39
5.1.1 结合市场需求调整发展战略.................................. 39
5.1.2 引入现金流量表相关信息.................................................................. 39

第六章 陕西希地公司盈利能力提升应用及效果评价

6.1 陕西希地公司盈利能力提升的应用
过去的几年里，陕西希地公司在工程咨询中介服务行业发展变革的关键时期没有及时有效把握先机，企业在经营管理中也存在较大的漏洞，导致企业的盈利能力不断降低，企业的发展陷入一定的瓶颈。本文通过运用哈佛分析框架体系对陕西希地公司盈利能力的提升开展深入系统分析论证后，现将提升盈利能力的相关具体举措应用到该企业的经营管理工作之中。一是在业务转型方面，积极拓展项目服务类型及范围，不断提高企业服务技术含量和经济效益附加值，加快完成工程咨询公司向项目管理公司的转型；二是在人才战略方面，持续加强管理、制度、服务的协同创新，通过为员工的职业生涯提供科学的规划和帮助，并积极与相关高校建立起战略合作伙伴关系，高效高质吸引和凝聚专业人才，形成企业高素质专业化的人才池，有效完成企业技术人员的更新换代；三是在成本策略方面，企业在业务开展过程中要认真进行成本效益分析，及时摒弃高成本低效益业务，科学合理控制成本，减少浪费现象，不断缩小企业的不必要支出，确保以较低的成本费用、优质的业务水平与同行业其他企业进行竞争；四是在业务整合方面，企业继续努力拓展提升资质范围和专业水平，形成工程咨询项目全过程系统化综合服务的能力等，多措并举助推该企业盈利能力水平不断提高。
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第七章 结论与展望

7.1 结论
本文通过运用哈佛分析框架理论体系从企业的战略、会计、财务以及前景四个方面逐项深挖探索影响陕西希地公司盈利能力提升的主要动因，并对影响该企业盈利能力的具体因素开展剖析研究，在充分结合工程咨询中介服务行业的发展背景、市场环境及陕西希地公司发展的实际情况的基础上提出了提升该企业盈利能力较为全面系统、操作可行的具体举措。研究出的结论对改变目前企业盈利能力不足的现实状况，具有一定的现实指导意义及应用价值。
本文首先从企业的战略分析出发，对工程咨询行业的宏观环境、市场竞争现状以及企业自身的优势劣势开展定性分析，发现陕西希地公司在过去的几年里业务量方面实现了较大的突破，但是盈利能力不升反降，主要是由于该企业的战略定位没有根据市场需求及时进行调整。
对于企业的会计分析是基于战略宏观分析的成果基础，选择对企业的经营管理具有重大影响的会计科目或容易受到财务分析人员主观判断影响的会计科目开展分析评价，对企业的相关会计政策变更及其会计估计开展具体的分析研究，发现近年来影响陕西希地公司盈利能力提升的最主要会计科目为应收账款，通过对该企业的应收账款分别开展绝对值及相对值的分析比较评估得出应收账款占企业总资产相应的比例太大，企业的流动资金被外部客户长期无效占用的现象应引起高度关注，缺少充足的流动资金极不利于企业进一步的开拓发展，因而直接影响了企业盈利能力水平的提高。
对于企业的财务分析重点从企业的偿债、营运、盈利、现金流量等财务指标综合分析研究，得出该企业近年来各项财务指标的总体质量较差，各项财务指标的相互作用综合结果直接影响着该企业近年来盈利能力的提升。而造成各项财务指标较差的主要原因是企业没有建立形成常态化的财务指标分析工作机制，尤其是没有建立形成一套系统完整的财务指标综合分析体系为企业的日常经营管理提供及时有效的决策依据，进而导致企业没有充分发挥财务杠杆效应，不能统筹处理筹资、投资以及经营层面的现金流关系，企业多年来现金流管理水平较低等一系列连锁反应，这些给企业近年来盈利能力的提升造成了非常严重的损害。
参考文献（略）