赣州市体育旅游的制约因素及发展对策体育旅游是以旅游资源为基础，通过各种体育活动来规划、设计、组合成相关产品，引起人们的消费欲望与需求，进而参与感受体育活动与大自然情趣的一种新的旅游形式。2004 年在“对接长珠闽，建设新赣州”的战略思想指导下，江西省赣州市提出了“大力构建赣州大旅游格局，努力提升旅游产业地位，加快旅游业发展”的要求。同年，由江西发起七省市共同参与签订了《七省市发展红色旅游郑州宣言》；《人民日报》宣布我国将正式启动“红色旅游”工程。在这种情况下，客观、正确地分析赣南地区体育旅游的制约因素，并在此基础上提出发展对策，对推动该地区体育旅游乃至整个体育产业的发展，不仅有着重要的理论意义，同时还有着重要的现实意义。
1 赣州市体育旅游的制约因素
1.1 经济发展水平低是制约赣州市体育旅游发展的根本因素
由于历史的原因，江西省的经济发展在全国一直处于中等偏下水平，城乡居民的经济收入相对较低。在江西省，国家级的贫困县有18 个，而赣州市就有7 个。根据赣州市政府2003 年的统计报告，本年度城市（章贡区）居民人均可支配收入6723 元；农村居民人均纯收入2240 元。居民家庭恩格尔系数（即居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出的比重）城镇为39.6%，农村为51.08%。根据《2005 年赣州市人民政府工作报告》，2004 年人民生活水平有了新的提高：城市居民人均可支配收入7388 元，增长9.88%；农村居民人均纯收入2553 元，比上年增加313 元，增长13.97%。[1]尽管如此，按照联合国规定的标准（恩格尔系数在60%以上的为赤贫，50%- 59%为温饱，40%- 49%为小康，20%- 39%为富裕，20%以下的为极其富裕），赣州市城乡居民的生活水平仍然尚处于由温饱到小康的过渡阶段，城乡居民的体育消费水平非常有限，体育消费需求严重不足，致使赣州市的体育旅游活动举步维艰。
1.2 文化、心理方面的影响是制约赣州市体育旅游发展的主要因素
赣州市位于江西省的南部，人口中90%是客家人。一方面，他们保留了中原文化的主流特征，崇尚华夏正统文化，非常注重对传统、文化、语言、习俗的完整保存，并以共同的生活样式、习俗、信仰和观念将自己紧密团结在一起；另一方面，又从当地少数民族中汲取养分，吸纳了所在地民族的文化精华。其最鲜明的特色在于：（1）崇尚华夏正统文化，崇文重教，耕读传家。客家人素重文教，极力培养子弟入学接受学校教育，文风兴盛；（2）守望相助，崇尚节俭；（3）艰苦奋斗、锐意进取；（4）团结协作、海纳百川等。[2]诚然，客家文化的积极作用不可估量，但是，在“崇尚节俭”和“崇文重教”等文化支配下形成的生活理念却不利于体育旅游活动的进行。勤俭消费是大多数客家人奉行的消费观念。受此影响，他们的体育消费需求，特别是体育旅游之类的奢侈品的消费需求及其增长受到很大限制。这对促进体育消费的发展极为不利。另外，“崇文重教，耕读传家”这一信条下所产生的生活理念，导致了赣南地区大多数居民体育价值观念的缺失，未能深刻地认识到体育消费所能给人们带来的效益。因此，对于体育旅游而言，这是一种文化和心理上的桎梏。徒步旅游、野营旅游、登山旅游、自驾车旅游以及漂流、攀岩等旅游活动是体育旅游的主要内容，而这些活动都需要人们具有冒险精神，需要一定的资金投入。这显然与客家文化的特征以及这种文化支配下的心理行为大相径庭，客家文化的消极作用已成为制约赣州市体育旅游发展的主要因素。
1.3 管理条块分割、机制运行不畅是制约赣州市体育旅游发展的关键因素
体育旅游将体育和旅游融为一体，是体育产业与旅游产业交叉渗透产生的一个新的领域，所以，体育旅游的开展工作，仅仅依靠体育部门或者旅游部门，都是行不通的。目前，赣州市体育旅游活动的规划、管理等工作主要是由旅游部门来实施的，而体育行政主管部门则很少介入。其结果是某些体育旅游产品因缺乏科学、合理的设计和论证而可操作性不强，致使赣州市的旅游活动还停留在或者局限于山水自然游和文物文化游等传统意义的旅游范围，体育旅游则很少有人问津。管理的条块分割，导致了当前赣州市体育旅游方面的产业政策尚未规范和健全，体育旅游市场的培育严重滞后，民间资本进入体育旅游产业的平台还没有搭建，体育旅游难以激活等。以上事实表明：过分强调归口管理和由此造成的市场机制不畅，已成为制约赣州市体育旅游发展的关键因素。
1.4 资金投入不足、宣传力度不够是制约赣州市体育旅游发展的重要因素
近年来，赣州市政府投入10 多亿元用于市区的城市基础设施建设，新建了40 多项有利于旅游业发展的市政工程，城市的综合旅游服务设施日趋完善。从2002 年起，市政府每年拨付20万元用于旅游促销宣传。今年又拨付200 多万元用于全市旅游发展总规划。尽管用于旅游方面的投入不断加大，但与其他一些体育产业强省的类似地区相比较，作为一个拥有近45 万人口的江西省第二大城市来讲，这些资金的投入是远远不够的，其中用于体育旅游方面的投入更是微不足道。没有足够的资金投入，丰富的体育旅游资源就不能充分有效地开发，现有的体育旅游产品也就得不到很好的包装。没有良好的体育旅游环境，就不能吸引更多的目标客源，也就很难使潜在的目标客源市场转变为现实的目标客源市场。因此，体育旅游市场的启动也就缓慢而艰难了。
2 赣州市体育旅游的发展对策
2.1 重视社会舆论导向，转变体育消费观念
体育消费观念又称体育消费意识，是指支配和调节人们体育消费行为的思想、意识。它在受经济因素影响的同时，还要受社会文化、心理等因素的影响。[3]研究表明，在赣州市体育消费者行为的影响因素中，文化、心理方面的非经济因素有时比经济因素起着更为重要的作用。一般来讲，西方文化中比较注重个人价值的实现，与此相对应的消费观念是“及时行乐，让未来随它去”。西方人特别是美国人这种即时和超前的体育消费心理、超收入支出的体育消费方式，大大刺激了西方国家体育市场的发育和体育产业的发展。而东方文化，特别是客家文化，却淡化个人价值的实现，强调“守望相助、崇尚节俭”和“崇文重教、耕读传家”等不利于体育消费的价值观念。毋庸置疑，近年来赣南地区人们的价值观念、体育消费观念已经发生了巨大的变化。但是，传统消费观念中的固有张力，并没有从根本上改变人们落后的体育消费观念和淡薄的体育消费意识，这严重制约了人们的体育旅游活动。因此，当地政府的有关部门应重视社会舆论、社会心理对人们体育消费观念的影响，以各种传媒为工具，正确引导人们的体育消费行为，让更多的人意识到：没有体育的生活是残缺的生活。[4]唯有如此，才能尽快转变赣州市城镇居民的体育消费行为，让体育旅游成为新的消费热点。
2.2 提高认识，加大资金投入
西方发达国家非常重视体育旅游活动，体育旅游已经形成了巨大的市场。[5]据统计，瑞士仅滑雪旅游一项，每年接待外国游客1500 万人次，创汇70 亿美元左右；以“足球工业”为主体的意大利，体育旅游的年产值从20 世纪80 年代的180 亿美元已达到目前的500 亿美元左右，超过了汽车制造业和烟草业产值。在我国，体育旅游虽然还处在起步阶段，但也正在以每年30%至40%的增长速度快速发展。在北京、上海、广州、江苏、浙江、河南等省市的一些地区，体育旅游活动已经具备了一定的规模，成为体育产业的重要支柱。反观赣州市的体育旅游活动，则有许多地方不尽人意。其中，最主要的就是体育旅游还没有得到足够的重视，有关部门对体育旅游对体育产业和旅游产业的贡献率，乃至对当地整个社会经济的贡献率的了解和认识尚有偏颇。在这种情况下，体育旅游资源得不到充分的资金去挖掘，与之相关的设施也非常简陋，具有竞争力的体育旅游产品不能生产，体育旅游成了旅游产品中的一个点缀。因此，提高认识，进一步加大资金的投入力度，着力完善体育旅游设施，是赣州市搞好体育旅游活动的重要保证。
2.3 发挥资源优势，开发、丰富体育旅游产品
赣州名胜古迹众多，风光旖旎，自然资源十分丰富。其著名的自然景观有安远的三百山、龙南县的九连山、大余县的梅关古驿道、宁都的翠微峰、龙南的武当山、上犹的陡水湖、崇义的聂都溶洞，以及建于唐末，堪称江西石窟艺术宝库的通天岩等，这些均是风景秀丽而具有开发价值的体育旅游资源。无论是奇峻的山峰、茂密的山林，还是神秘的东江源头、蜿蜒、旖旎的赣江、陡水湖等，都为徒步旅游、骑马旅游、野营旅游、狩猎旅游、自行车旅游、自驾车旅游、探险旅游以及登山、攀岩、漂流、划龙舟等体育旅游活动的开展，提供了绝佳的场所。因此，在“对接长珠闽，建设新赣州”的发展战略指导下，赣州市体育产业主管部门应该与市委、市政府和旅游部门等密切合作，尽快制定科学的体育旅游发展规划，在可持续发展原则的指导下，对赣州市的体育旅游资源进行开发，为体育消费者提供类型丰富的体育旅游产品。
2.4 打造拳头产品，实行名牌战略
当前，世界范围内的体育旅游活动方兴未艾，体育旅游目标客源市场的竞争日趋激烈。要想实现赣州市体育旅游的跨越式发展，必须立足赣南，面向全国，甚至国外，吸引尽可能多的体育旅游爱好者。针对赣州市自然资源和人文资源丰富，而体育旅游活动基础较低、起步较晚的情况，赣州市的体育旅游应该走“实行名牌战略，打造拳头产品”之路，从而起到以点带面的作用。赣州是中央革命根据地的一部分，瑞金被称为“红都”，红色旅游（指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动）资源得天独厚。赣州市应当以此为契机，以“共和国摇篮”这一光荣称呼为载体，以徒步旅游、自行车旅游、自驾车旅游为内涵，着力打造“红色旅游”这一品牌。由于赣州是客家民系、客家文化孕育、形成和发展的摇篮，同时，它又是客家先民南迁的第一站和客家人最早的集散地、最大的聚居地，因此，还可以重点推出“中国客家第一漂”和“东江水探源徒步游”这两个体育旅游产品。五指峰峡谷漂流是全国唯一无需桨划又无排工的双人皮筏漂流点，漂流河道全长5km，自然风光旖旎。参与其中，既可体验闯滩直下的刺激又可感受拥抱自然的乐趣。因其地处客家人文荟萃的上犹县，所以被誉为“中国客家第一漂”。对国内外众多的客家人和其他体育旅游爱好者来讲，“中国客家第一漂”完全可以成为极具竞争力的体育旅游拳头产品。东江是香港同胞饮用水的源头，其发源地是位于赣州市安远县东南部边境的三百山国家森林公园。因此，良好的自然资源，再加上东江是香港同胞饮用水的源头这一特殊关系，必定成为吸引香港同胞开展徒步旅游、野营旅游、登山旅游、狩猎旅游、探险旅游以及漂流等专项体育旅游活动的理想场所。
参考文献：
[1] http：//www.ganzhou.gov.cn 赣州市人民政府工作报告[EB/OL]2005-03- 03.
[2] 罗勇.客家赣州[M].南昌：江西人民出版社，2004：30- 83.
[3] 田晖.消费经济学[M].上海：同济大学出版社，2002：179- 184.
[4] 张广瑞，魏小安，刘德谦.中国旅游发展分析与预测[M].北京：社会科学文献出版社，2002：96.
[5] 迈克尔•利兹，彼得•冯•阿尔门著，杨玉明，蒋建平，王琳予译.体育经济学[M].北京：清华大学出版社，2002.