本文是一篇管理学论文，本文在理论分析的基础上，选取我国制造业上市公司展开实证分析，并结合知识经济时代背景和中国情境根据企业性质差异将样本企业按照所有权性质和技术特征进行分组讨论。
第1章引言
1.1研究背景与研究意义
1.1.1研究背景
随着经济全球化和一体化进程的加快，企业跨出国门开展海外投资经营是大势所趋，而国际竞争力是企业在国际化进程中的重要支撑。商标国际化，是指企业在国际市场上建立商标资产，并且运用营销手段使其在国际上获得认证和认同的过程。由于商标具有显著性、排他性以及地域性等特征，商标国际化在企业参与国际市场竞争以及获取竞争优势过程中发挥着重要作用。但是近几年来我国商标在国外被抢注的情况屡屡发生，严重阻碍我国企业走出国门打造自主品牌的步伐。习近平总书记在集体学习时指出：要维护知识产权领域国家安全，统筹推进知识产权领域国际合作和竞争。据国家知识产权局统计，2020年中国申请的马德里商标国际注册数量共有7553件，较去年同期增加16.4%，居马德里联盟的第3位①。数据表明我国企业正在加紧商标国际化布局的步伐，期望通过打造强势商标增强企业实力和国际影响力。在国际环境和国家战略的驱动下，企业进行商标国际化是跨国经营的趋势所在，其目的在于运用商标的法律属性，通过保护企业在海外的合法利益以及营造优质的营商环境，激励企业将中国产品向中国品牌转变。我国企业商标国际化发展尚处于初级阶段，那么在目前企业的发展状况下，商标国际化对于提高企业价值的贡献程度如何以及怎样提高企业的市场生存和竞争能力成为中国企业需要关注的问题。
企业国际化程度与商标国际化水平密切相关，具体体现在随着企业国际化的不断深入以及知识经济的发展，知识产品贸易在全球贸易中所占的份额大幅度增加，品牌商标等知识产权的功能作用逐渐被企业深度挖掘和运用。一方面，企业国际化是商标国际化的基础，对商标国际化发展具有保障和促进的作用；但另一方面，在复杂的国际环境下企业国际化不是一个一蹴而就的过程，机遇与挑战并存的状况导致企业涉入国际市场程度和国际化扩张方式存在不同，会对商标国际化发展以及企业价值提升产生不同的影响。由于现阶段我国企业进入国际市场较晚，缺乏国际化经验，尚未有足够的实力形成规模优势，与发达国家相比属于典型的后发企业，进入国际市场初期利用成本领先优势通过大量销售谋求发展向通过差异化战略建立商标品牌优势获取和维持品牌溢价的定位转变程度和成熟程度还未可知。对于企业国际化程度对商标国际化和企业价值关系的影响效果，目前还少有人进行实证研究，这不利于企业跨国经营中商标权战略的实施以及企业资源的有效分配。为了更好实现商标在企业发展过程中的功能，清晰认识我国目前企业国际化程度对商标国际化的激励或抑制作用成为企业提升企业价值和促进企业可持续发展过程中需要关注的重要问题。
1.2文献综述
研究综述部分将梳理和回顾本文涉及的目前学者们相关的研究现状，主要包括两个部分：首先是商标国际化的相关研究：
（1）回顾目前影响商标国际化发展的因素：包括以企业为界限的外部因素和内部因素；（2）梳理商标国际化和企业价值之间关系的研究成果：包括商标与企业价值之间的相关关系和不相关关系；其次基于前两部分综述将企业国际化程度作为本文所需要研究的调节变量，并进行相关文献整理：包括企业国际化对企业发展的作用和产生不同作用结果的主要原因。通过上述文献的梳理期望明确本文的切入点。
1.2.1商标国际化的相关研究
1.2.1.1商标国际化影响因素研究
影响商标国际化活动的因素包括内部和外部两个方面。外部因素主要是指影响商标发展的外部宏观环境因素，包括政治稳定性和国家相关政策实施、法律法规颁布与执行、社会整体文化氛围、行业发展方向和市场竞争激烈程度等诸多因素。内部因素主要是指企业具备的影响商标发展的能力及商标自身在构建过程中所表现出来的特点，包括自主创新能力、市场拓展能力、渠道建设与维护能力、组织运营能力等。
关于影响商标国际化的外部因素研究，郭晓凌等认为新兴发展中国家的全球品牌发展与发达国家的消费者评价有关，因此进行更为精准的目标营销即加强全球认同同化效应可能成为拓展发达国家市场的有效手段[1]。王晓燕和梁婧研究认为实现品牌国际化需要企业、政府、媒体和公关等多方力量的共同努力[2]。吴漪和何佳讯认为影响全球品牌资产评估和有效性的因素可能包括：国家整体经济的发展程度、消费者的集体思维方式以及品牌的原产国[3]。
第2章中国制造业企业国际发展现状分析
2.1中国制造业企业国际性品牌现状分析
本文借鉴学者张鹏[44]的做法，利用世界品牌实验室（World Brand Lab）公布的《世界品牌500强》排行榜、《中国500最具价值品牌》和世界最大品牌管理顾问公司Interbrand公布的《全球最佳品牌》排行榜的统计数据，对2010至2019年以来中国制造业企业具有世界影响力的国际性品牌的发展状况进行分析。
2.1.1制造业国际性品牌的数量
为了研究近年来中国国际性品牌的规模变化趋势，本文对2010—2019年的《世界品牌500强》名单进行了整理，对中国国际性品牌总数量及筛选出的制造业国际性品牌数量进行了趋势比较，如图2-1所示。
从图2-1中可以看出，入选《世界品牌500强》名单的中国品牌数量一直在增加，2010—2019年期间由17个增加到40个，制造业品牌数量2010—2014年一直维持在5个；2015年两家食品与饮料行业——“中粮”和“茅台”入选，分别排在第232位和第374位；2016年“周大福”和“台积电”入选，分别排在第443位和第497位，排名较为落后，两者在2017年均跌出榜单，“五粮液”凭借不懈努力新晋2017年榜单中；2018年根据联合国标准产业分类法，“海尔”作为“物联网生态”品牌退出制造业榜单，此外“中国航天科工”“恒力”新进入榜单，“台积电”重新进入榜单；2019年“中粮”转型为多元化品牌，退出制造业榜单，“徐工”和“魏桥”分别以第427名和第470名位列榜单。
2.2中国制造业企业国际化现状分析
自改革开放和2001年加入世界贸易组织后，中国制造业企业逐渐进入国际市场并发挥价值。据联合国工业发展组织（UNIDO）发布的《2020工业发展报告》指出，中国制造业的巨大活力使其在世界制造业增加值中所占比重从1990年的3%提高到2018年的25%，而工业化经济体的份额在此期间从79%下降到55%，这反映出我国制造业对世界制造业的影响逐渐加深①。披露海外销售收入的制造业上市公司从2010年的92家增加到2019年的2372家，所占全部制造业上市公司的比例从2010年的45.3%上升到2019年的77.5%，说明我国制造业企业走出国门在世界范围竞争的趋势越来越明显。出口和对外直接投资是我国制造业开展国际化经营的两个基本方式，本文从这两个方面进行分析以判断我国制造业企业国际化的程度。
2.2.1出口贸易现状
从制成品出口变化趋势来看，我国制成品出口额及所占世界制成品出口额比例在2000—2019年20年间呈现总体增加，小范围波动的趋势特点，具体如图2-2所示。从图2-2中可以看到，除2009年、2015年和2016年出现明显的短暂下降外，中国制成品出口额一直保持平稳的增长态势。从2000年的2199亿美元到2019年的23252亿美元，中国制成品出口额20年间增加了9倍。此外，中国制成品出口额占世界制成品总出口额的比重除2015-2017年间下降幅度相对较大外，其他年间总体上看比重不断上升。2009年金融危机导致全球贸易环境恶化，国外需求减少，国际市场竞争加剧，中国制成品出口额也迅速下滑，但是占世界比重却仍然上升，说明我国制造业企业国际化过程中应对外部环境变化的能力明显增强；2005年、2006年由于全球经济持续不景气、国外市场风险加剧、贸易壁垒加重等多种不利因素影响，我国经济增长放缓，制成品出口额及占世界制成品出口额比重出现下降，但在2006年之后逐渐回升，说明制造业企业出口能力和风险应对能力强。
第3章理论基础与研究假设......................................23
3.1相关概念...............................................23
3.1.1商标国际化.......................................23
3.1.2企业国际化....................................24
第4章实证研究.................................34
4.1样本选取与数据来源........................................34
4.2变量指标选取和定义........................................35
第5章研究结果及讨论............................................58
5.1研究结论.............................................58
5.2研究结论讨论.......................................59
第4章实证研究
4.1样本选取与数据来源
本文选取2010—2019十年间在沪深A股上市的制造业企业作为研究对象，并根据以下标准对样本进行筛选和处理：（1）剔除带有ST、*ST标志的上市公司；（2）剔除2010年以后上市的公司；（3）剔除没有向全球品牌数据库提供商标注册数据的公司；（4）剔除2010—2019十年期间数据缺失的样本；（5）剔除金融保险类公司；（6）为消除极端值对实证结果产生影响的可能性，本文对除虚拟变量以外的所有变量进行上下1%的缩尾处理。通过以上筛选，最终获取2010—2019十年间382家符合条件的中国上市制造业企业的非平衡面板数据，包含3443条观测值。
各变量数据主要通过以下几个途径获取：（1）商标国际化数据来源于世界知识产权组织中全球品牌数据库（Global Brand Database），具体采集过程如下：1）搜集商标数据并核对。在全球品牌数据库搜索依据中的名字专栏（Names）中输入上市公司的英文名称下载企业每年注册的商标名称，搜集结束后随机抽取核对以保证数据的完整性和正确性；2）筛选商标状态并统计商标存量。根据年份进行商标归类并保留注册成功状态（Active）的商标，同时统计国际商标每年存量作为指标计算基础。（2）企业国际化深度和国际化广度数据来源于Wind数据库，并结合企业年报数据对国际化深度和广度数据进行了完善和补充。（3）企业价值及其他财务数据来自于CSMAR数据库。
本文首先通过Excel对数据进行了基础性处理，然后使用Stata14.0进行后续的实证检验和分析。
第5章研究结果及讨论
5.1研究结论
本文以2010—2019年中国382家制造业沪深A股上市公司为研究对象，首先论述并实证检验了商标国际化对企业价值的影响，其次分别探讨了企业国际化深度和企业国际化广度对两者关系的调节效应，最后按照企业所有权性质和企业技术特征进行分组分析。共提出9个研究假设，最终有8个假设得到验证，1个未得到验证，具体结果如表5-1所示。
参考文献（略）