浅述虚假广告的概念及其认定的论文由代写论文网提供整理资料，笔者对虚假广告这一话题进行了展开探讨，对其概念和虚假广告的民事责任进行了简单论述。
目前我国对于虚假广告的相关立法比较完善，但是虚假广告问题却屡禁不止，甚至日益泛滥。这其中的原因值得我们深思，虚假广告民事责任立法不足是重要原因。因此本文试图通过比较国内外的相关立法，探寻我国虚假广告民事责任立法的不足之处，找出遏制虚假广告泛滥的方法，以维护代写论文我国的市场经济秩序，保护消费者和正当经营者的合法权益。
一、虚假广告的概念 虚假广告是广告主、广告经营者、广告发布者、广告推荐者，在广告中对商品或服务进行欺诈性或者引人误解的宣传，导致或者足以导致消费者对其产品或服务产生错误的判断的广告。
二、虚假广告的认定 明确了虚假广告的概念之后，在实践中我们应该如何具体认定一个广告是不是虚假广告呢？我国法律对此并没有十分明确的规定。 笔者认为，我们在实践中应论文代写该从是否足以欺骗或者误导相当数量的消费者这一角度出发，来认定虚假广告。
三、虚假广告的民事责任
（一）虚假广告民事责任的性质 我国民法上规定虚假广告的民事责任主要包括：侵权责任、违约责任、缔约过失责任。那么虚假广告行为应该承担哪种民事责任呢？笔者认为，虚假广告行为是侵权行为，应承担侵权责任。
1、虚假广告的违法性 虚假广告具有违法性，即虚假广告违反法律规定。代写论文虚假广告的违法性是显而易见的。我国《广告法》第3条规定：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。”第4条规定：&ldq代写毕业论文uo;广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。”因而，虚假广告行为违反了广告法的规定，是一种明显的违法行为。
2、虚假广告造成的损害 虚假广告侵害了消费者和其他经营者的合法权益。具体说来，主要侵犯了以下权益：1、侵犯人身权； 2、侵犯财产权； 3、侵犯知识产权； 4、侵犯公平竞争权。
3、虚假广告与损害结果之间的因果关系 按照相当因果关系理论，判断虚假广告行为与损害结果之间是否有侵权法上的因果关系分为两步： 第一步：事实上的因果关系。虚假广告侵权可分为直接侵权和间接侵权。所谓直接侵权是指虚假广告本身的内容构成侵权。显间接侵权则是指虚假广告本身不构成侵权，但虚假广告的结果构成侵权。虚假广告直接侵权会造成三方面权益的损害。在虚假广告直接侵权中，因为是广告本身的内容涉及侵权，因此倘若没有此广告，自然也就不会有损害后果，显然是存在事实上的因果关系。
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