第一章 导论
1.1 选题背景
中国自古以来就是一个农业大国，近年来，论文代写由于城乡二元结构问题越来越突出，农业、农村、农民问题越来越严重，因此，解决好三农问题关系到党和国家事业发展全局，是所有工作的重中之重。农业是弱质产业，由于长期以来国家对农村亏空太大，再加上政治、经济、文化等各方面的综合因素，导致现在我国农村经济仍然落后，广大农民运用媒体信息的能力依然较低。由于我国人多地少，农业人口过剩，农业生产率始终较低，导致广大农民的收入增长仍存在巨大困难。农民的低收入水平将严重影响到我国的小康社会建设，而且还会对农业经济发展水平的提高造成阻碍，进而对整个国家的经济发展造成影响。所以，我国的“三农”问题并不是单单的三农问题，它还是关乎国家全局的影响到全社会发展的重大基本问题，如果三农问题得不到很好的解决，它将会拖延我国社会经济发展[1]的整体面貌的提高以及影响到整个国民经济的可持续发展。所以，可以导出这样的结论:“三农”问题的严重性已经成为我们当前必须面对和解决的首要问题。近十年来，随着电子计算机技术的不断成熟，互联网产业逐渐繁荣并且不断普及，网络媒体已经成为新一代年轻人最主要接触的媒介。以互联网传播媒体为代表的数字化新媒体由于其具有内容丰实、传播及时、交互性强等多种特色优点受到越来越多的人的青睐。特别是随着微博、微信等新的互联网媒体的火爆流行，互联网新媒体产生了巨大的深远影响，这些都给整个传播领域带来根本性的变革。随着互联网等新媒体的不断出现热点和关注，越来越多的农业学者和专家以及媒体从业人员开始着手探讨和研究新媒体在农业传播方面的应用。他们努力从各种角度来阐述新媒体在农业传播领域应用的利弊，并着力把农业和信息产业以及其他相关学科的理论融合。尝试研究在新媒体不断发展繁荣的背景下，如何在中国这样一个发展中的三农问题突出农业大国里给农业传播带来突破性进展。
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1.2 研究目的和意义
国家在十二五规划中重点提出了要大力发展农业信息技术，提高农业生产经营信息化水平，这都明显表现出政府已经将农业信息化建设提升到政策的高度。本文通过研究新媒体在传播方面的优越性，分析当今农民在新媒体环境下对信息传播的反应，总结出新媒体在农业传播方面的优势和劣势，参考其他方面的经验教训，研究探讨新媒体如何促进我国农业经济发展，如何深化新媒体在促进农业经济发展和农村社会变革中的认知，最终总结出完整的结论，为我国农业现代化的快速发展和农民生活水平的提高，提供强有力的政策理论。目前社会已经逐步进入信息化时代，我国农业产业化、现代化的步伐也随之加快，但是现阶段传统信息传播手段在农业生产建设方面的弊端越来越严重，已经远远不能满足当前的农业经济结构调整和广大农民增产增收的需要。所以，大力挖掘发展农业和农村的信息资源，广泛建立农业现代信息传播网络，大力提高农业信息的传播水平和效率这项工作越来越显得急迫。因此，研究互联网（移动互联网）为基础的新媒体作为我国主要的农业传播方式，具有非常大的理论和实践意义。本文的研究意义主要有两个方面。首先是理论上的，以互联网（移动互联网）等新媒体为基本研究对象，通过系统研究，总结得出新媒体对农业传播有着巨大的积极的推进作用，提升传播效率，进而促进农业经济发展。接着再根据相关理论和资料进行深入的系统理论分析研究，这些研究程序和步骤都非常有助于整体理论的形成和逐渐的不断完善。现代农业信息的传播依靠新媒体这一新的传播媒介进行有效的传播，无论是在在传播内容的整合上，还是在传播形式的表现上，都要努力适应新的时代背景的变化。尤其是农业信息传播的方式上，都更加迫切需要更完善的理论补充，从而有助于我们更好的掌握普遍规律，并为以后的理论体系的生成提供参考。
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第二章 新媒体与农业传播
2.1 本文中相关概念的界定
美国的著名传播学专家者施拉姆(W. Schramm)曾经有这样一个非常著名的预言：“人类传播的基本性质不会改变，但传播本身的社会体系，很可能同我们已经知道的各个传播时期大不相同（陈彼岁，2008）。”在目前的学术界，关于新媒体的定义有很多中表述，仍然还没有一种说法被业界和学界所接受。随着计算机互联网技术的日益发达，互联网己成为继纸媒、广播、电视等传统媒体之后的“第四媒体”，随后手机这一媒体也被冠以“第五媒体”的称号[]。国务院发展研究中心局长岳颂东认为：“新媒体是釆用当代最新科技手段，将信息传播给受众的载体，从而对受众产生预期效应的介质(岳颂东，2008)。”清华大学熊澄宇教授指出“今天的新媒体主要是指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式(熊澄宇，2007)。”和传统媒体相比较，新媒体有着自身非常独特的一些特点。和传统的媒体相比，互联网等新媒体最显著的特点就是消除圈子的隔阂。互联网的兴起日益增强了国家地区之间的相互了解和融合、逐渐消除了传统媒体（如报纸、杂志、广播、电视等）之间的差距，由于互联网，信息获取越来越简单方便，也日益使得信息发布者和信息接收者身份日渐模糊。在本文中，作者论述的新媒体主要是指互联网以及其延伸——移动互联网。
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2.2 传统的农业传播方式
在中国传统的农耕社会里，农民的种植技术和生活技巧大多来自于父辈们的言传身教，同辈间的相互学习。人类的学习方式和知识的掌握途径都是从模仿开始的。自古以来中国的农民在农村从小就要开始学习劳动技能，从割草、喂养牲畜等简单的劳动开始到逐渐学会播种、管理、收获，这期间还要学会使用各种农业工具。在古代一般是要学会用牛耕地、整渠引水、收获储藏等技能，在现代社会的农民还要学着使用农药喷雾器、驾驶拖拉机等。在工匠家庭的孩子还能学到木工、磨坊管理、建房等手艺，这些都是农民自幼开始学会的安身立命的本领。这种原始的技能学习方式使得农民世世代代总结出来的经验得以很好的保留下来，成为一种农业种植传统甚至是非物质文化遗产。然而这种传播方式非常封闭，农业技术长期得不到更新，传承的农业知识非常有限。中国自古以来就是一个农耕国家，农业技术发达，在农业传播领域有着独特和有效地方法。由于长期以来我国独特的政治体制，中央、省、市、县、乡、村，多级管理的模式是我国农业传播主要靠着一级级传播的方式占据着主要地位。在新时期，仍有很多地区的农民获取农业相关信息仍要靠着上级政府、村干部来传达。
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第三章 新媒体在农业传播中的应用优势和局限.......... 13
3.1 新媒体在农业传播中的作用......... 13
3.2 新媒体在农业传播中存在的问题........ 17
3.2.1 新媒体基础设施建设落后........ 17
3.2.2 涉农信息网站发展困难..... 17
3.2.3 媒体供给信息与需求脱节........ 17
3.2.4 主体对新媒体应用能力不强.... 18
3.3 新媒体在农业传播中产生问题的原因分析...... 19
第四章 促进新媒体应用于农业传播的策略建议.......... 22
4.1 提高发展应用新媒体的意识......... 22
4.2 大力培养农业信息人才.......... 23
4.3 加大对农业信息化的投入...... 24
4.4 制定完善的政策制度....... 26
4.5 制定完善农业信息搜集反馈系统........ 27
第四章 促进新媒体应用于农业传播的策略建议
4.1 提高发展应用新媒体的意识
政府需要重新审视制定的农业信信息化政策。政策制定要切实可行，还要有连贯性和必要的配套设施，使新媒体有效的应用到发展农业经济和服务农民的过程之中，做到实事求是，而不是流于形式。加大对新媒体也就是通信网络基础设施建设的投入式必要的，但是网络上的农业信息内容投入也是必不可少的。鼓励社会涉农行业提供农业相关的信息，不断丰富网络上农业信息的内容[31]。另外重要的还是要保证信息的及时性、权威性和可用性。政府只有为农业新媒体传播制定良好的政策，为农业传媒市场制定激励机制，才能为农业传媒市场注入活力，才能吸引更多人才进入，从而提升农业信息传播效率，降低农业信息传播的综合成本[32]。只有这样才能更好的服务农民，促进农业经济的发展。中国的互联网市场发展越来越成熟，信息咨询越来越发达。同时，我们国家对农业的稳步发展和农村问题的解决也越来越急切，农业发展迫切的需要互联网信息产业的进入。但是如今的农业互联网业界中出现了很大矛盾和反差：一方面是资本大举投向农业的喧嚣，以及农产品电商的虚火炒作；一方面却是农业信息网站的冷清和关停。解决办法归根到底还是要思考这样的问题：究竟谁在为农业、为农民做实事，该怎么做实事？农业新媒体应该坚持把聚焦点放在农业产业链的核心人群——农业生产和经营者，为他们提供有效的信息[33]。这一点，农业新媒体网站吾谷网的做法就值得参考。继推出“特产频道”后，吾谷网上线了“合作社频道”，为全国近百万农业合作社提供政策解读、市场营销、在线培训、黄页查询等服务。其实“吾谷网之问”，问出业界的一个普遍困惑；吾谷网的探索，其实也应该是农业新媒体人的不懈追求。
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结论
新媒体与传统媒体相比，具有速度快捷，容量巨大，生动性、互动性强，即时性好等优点，新媒体作为一个融合的平台，具有把人类现有的各种类型的传播方式集合在一起的强大动力，从而实现综合性的传播功能。借助新媒体的的这种无可比拟的优势，农业传播效果将会达到更高的层次。农村受众的地位会因为新媒体的使用而得到提高，并且在获取和发布信息的过程中，改变了传统媒体中被动接收，单向传播的特性。以网络为代表的新媒体使得农村受众在新的科技信息、农业生产中扮演更为重要的角色。现今，农业技术和市场获取能力在一定程度上决定了农业生产的经济效益。随着新媒体的发展，农村受众接收和发布信息的范围逐渐扩大，了解和收集各方面的农业信息越来越方便快捷，所以，提高农民利用互联网的能力也更加重要。农民是农业信息的主要利用者，提高农民素质、增强农民信息意识，提高农民利用信息的能力是关键。新媒体的应用为知识农业的发展创造了客观条件，计算机网络的出现成为农业科技信息流通的重要渠道[60]。
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参考文献（略）